6月16日凌晨，国足以3:1战胜叙利亚队，成功晋级12强赛，为世预赛40强小组赛画下一个圆满句号。赛后，不少“三十年国足球迷们”激动地泪流满面，微博上#国足 世界杯#相关话题也登上热搜榜，阅读量超1.1亿。

　　借着这波热度，中国足协中国之队官方合作伙伴、厨电巨头华帝也再次出圈，引发关注。早在世预赛开始前，为振奋球迷热情和积极性，华帝在微博发起#一句话为国足打call#活动，每一位参与的用户，均有机会赢取世预赛门票、PS5游戏机、蓝牙音箱等豪礼，

　　除了 世界杯，2020欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会等精彩大赛都将接踵而至，今年是个名副其实的“超级体育年”。

　　数据显示，去年国内体育消费总规模达到1.5万亿元人民币，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。如何玩转体育营销，进而实现品牌年轻化?回顾家电品牌的体育营销之路，从中能有不少收获。

　　足球最受欢迎，华帝世界杯营销堪称经典

　　作为世界第一运动项目，足球一直拥有广泛且坚实的受众基础。2018年俄罗斯世界杯观看人数比巴西世界杯增长了10.9%，约增长了5.4亿人。

　　因为这样，足球赛事也成为品牌营销的主场。2018年，一句“法国队夺冠，华帝退全款”，让华帝站上风口浪尖。有体育人士曾向新京报记者透露，相比赞助俄罗斯世界杯FIFA的商家，华帝赞助法国足球队的花费不足三级赞助商的1/10，可谓是真正的“以小博大”。

　　这场活动让华帝一战成名，打响品牌知名度的同时，业绩也得到强有力的拉动。据华帝2018年财报显示，公司实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%，实现归属于母公司股东净利润6.77亿元，同比增长32.83%。

　　同期带火的还有海信。球场上的滚动广告“海信电视、中国第一”无疑赚足眼球。据海信方面透露，世界杯的投入超过1亿美元。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的品牌认知度提升12%，在海外的整体认知度提升了6%。

　　而在欧冠赛场，今年6月8日，创维电视×尤文图斯品牌合作发布会在北京举行，正式宣布创维电视成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴。据介绍，双方不仅将协同旗下多端资源，与全球足球社群深度沟通;还将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。

　　T CL 华帝取道“电竞”精准影响年轻人

　　2020年12月16日，电子竞技作为正式项目入选2022年杭州亚运会的新闻震动行业。究其原因，主要是Z世代宽泛化了体育的概念，对于他们来说，只要一项活动有规则、竞争和技能的要求，它就可以被纳入到体育的范畴，这就包括了电子竞技、跑酷等等。

　　最先跨界进入电竞的，还是上面提到的“营销鬼才”华帝。早在2019年11月，华帝与斗鱼平台合力“搞事情”：华帝品牌代言人林更新现身斗鱼直播，与主播和水友一起约战当年LDL夏季赛的冠军iG.Y战队。

　　虽然双方实力悬殊，但林更新的知名度和幽默个性，让这场对决瞬间登上斗鱼小时榜TOP2，直播间一直被弹幕刷屏，仅半小时热度就突破百万。直播中，林更新每拿一次击杀，华帝电商直播间就开启一次秒杀活动。

　　明星+电竞直播+电商直播，这个别处心裁的营销路径为华帝带来不俗的表现：华帝电商直播总计61万人次的观看量，直播间专享烟灶洗碗机套装等秒杀产品，瞬间售罄。

　　据艾瑞发布的报告显示，中国电竞用户规模已突破5亿，未来规模仍将持续增长。而目前这一群体年龄集中在19-22岁，占比为39.7%。

　　今年2月，TCL正式官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。除了以灵悉C12全套系AI家电为LPL春决助威，TCL还将主播KOL带到武汉对决现场，以电竞粉丝所熟悉的直播方式进行产品互动，与LPL粉丝产生深度交流，建立品牌情感纽带。

　　结语：

　　随着Z世代和数字化营销崛起，消费者的转化和流失速度都比以往更快，渠道与媒介红利稍纵即逝。品牌在积极参与体育营销的同时，也要充分考虑受众特性和营销路径创新，通过线上与线下联动，迅速占领认知高地，形成规模化，才能够让品牌在体育营销中占有更大的主动权。