在新锐洗护品牌中,AEP高端洗护品牌在消费者的口碑检验下脱颖而出,成为新兴国货洗护翘楚。其背后的驱动因素有以下几个方面。

　　首先是在广度上,潜在消费人群的持续扩容。

　　因工作压力大、作息不规律,以及环境污染等问题,越来越多的消费者开始被脱发、头屑、干燥等头皮健康问题所困扰。尤其是90、95后年轻人,比上一代人的脱发年龄提前了20年,已经成为当下头皮健康最大的消费群体,除了年轻化以外,30岁以上(特别是40岁以上)的人群GMV增速也高于整体,不仅件单价消费最高,而且愿意付出更高的溢价。

　　另一方面,女性和来自一二线城市的消费者率先拥有了头皮护理的意识。并且从趋势上看,男性群体的渗透率正逐步提升,以及拥有最大人群基数的三四线及以下城市也将迎来更大的爆发,带动头皮护理消费群体持续扩容。

　　第二是在深度上,消费升级所带来的精细化养护意识觉醒和需求细分。

　　头皮养护理念正不断深入人心,消费者对头皮护理用品需求的高涨也反应在数据上,同时,“头皮护理”也成为线上个人护理搜索最火爆的关键词之一。

　　而随着消费者个人健康及头皮护理意识的提升,洗护步骤逐渐增多,品类也更加细分。就像过去护肤赛道从单一的以面霜为主,到水乳、精华等细分品类崛起,头皮护理也正经历类似的过程。

　　除了常规的头发清洁,头皮预洗、头皮护理、头发护理等步骤逐渐流行。为此,针对日益显现的头皮亚健康问题,AEP还提出了“ScalpBarrierRegeneratingSystem头皮屏障修复系统”护理体系,传递“像护肤一样护理头皮”的科学观念,帮助用户更好地改善各类头皮头发问题,享受健康自信好状态。

　　在ScalpBarrierRegeneratingSystem头皮屏障修复系统体系下,AEP围绕用户痛点需求及护肤理念,目前推出3大系列产品,并不断完善与更迭,以期让用户享受更极致完整的护理体验,为饱受头皮问题困扰的国人度身定制头皮护理方案:头皮清洁、头皮抗氧、头皮营养,从全方位呵护头皮健康。

　　相应的,头皮护理细分品类纷纷进入消费者的购物车,多品类养护头皮成为不可逆的趋势。

　　在产品功能方面,市场对头皮养护产品功效多元化的诉求也越来越强烈,除了防脱生发、头皮清洁等主流需求,丰盈蓬松等小众功能也同样崛起。

　　在头皮建立起油水以及微生态平衡后,头皮处于低负担的健康状态。AEP系列产品专研高渗透易吸收的滋养精华,添加多重高活性营养成分,可激发头皮吸收微循环,提高头皮、毛囊对于活性成分的吸收效率,强健头皮土壤,促进头皮的新陈代谢,从而持续供给发丝营养,修护滋养秀发。

　　总结而言,消费者对头皮护理概念的理解推动了AEP等新锐头皮护理品牌市场的发展,而头皮护理产品的多样化,又反过来教育了消费者对于头皮护理概念的进一步认知。