近年来，果汁占饮料市场份额逐步上升。到2020年，我国果汁行业市场规模已达1272亿元[1]。

　　与此同时，互联网的高速发展带动消费形式飞速变化，90、00后正逐渐掌握消费话语权，他们对健康的诉求推动着天然有机的高端果汁在市场上的增长。

　　面对快速发展的饮料市场，盼盼饮料贯彻“人民爱喝什么，盼盼就生产什么”的经营理念，推出了面向年轻消费群体的SOMIX果汁系列，并首批上新西梅汁、小青柠汁两款饮料，以此发力高端果汁市场。

　　聚焦年轻化，盼盼饮料SOMIX有“三年轻”

　　为了占据年轻消费者心智，盼盼饮料旗下SOMIX品牌贯彻“三年轻”法则，即“包装年轻、口味年轻、营销年轻”。

　　包装年轻，顾名思义，SOMIX包装符合年轻人的审美。从已上市的两款饮料来看，系列感强，整体简约干净，色调清新，局部通透的包装露出果汁的颜色，大大激发了消费者的购买欲望。

　　年轻消费者口感诉求多变，对于果汁的需求更加地多样化。以新茶饮品牌为例，茶饮品牌都越来越关注特色水果，通过在饮品中创新运用特色水果，创造了可观的经济效益，帮助“油柑、香水柠檬、黄皮”等水果火爆出圈。盼盼饮料响应市场，积极创新，以小青柠、西梅两种特色原料出发，深入挖掘特色水果的更多可能性。

　　盼盼饮料不仅拥有强大的线下销售团队，其新媒体团队也在快速发展。基于高客单价、受众精准度高等产品特性，SOMIX品牌全面入局电商多平台并开展种草营销。上线仅3天，品牌方借势妇女节，策划了新品上市、品牌联动、大V直播等多种活动，使SOMIX在多个社交媒体平台获得超百万的曝光。

　　经过消费者的真实反馈，SOMIX在果汁市场已经达到了预期上新效果。

　　打造差异化，一靠品质，二靠情感共鸣

　　作为民族国货企业盼盼食品集团旗下的全新子品牌，SOMIX在产品品质上同样也带有盼盼严格追求产品品质的深刻烙印。

　　SOMIX小青柠汁精选来自越南的小青柠，口感酸涩，清爽怡人，香气显著，回味无穷。

　　西梅汁精选进口智利西梅，芳香甜美，口感润滑，酸甜适中。

　　SOMIX选用功能属性比较强的水果为原料。以西梅为例，小小的一颗西梅，蕴含维生素A、维生素C、膳食纤维以及微量元素等[2]。其中，水溶性天然果胶纤维和不溶性的植物纤维这两种膳食纤维的组合可以有效增加肠道的运动能力，增加排便次数[3]。

　　随着年轻消费群体成为饮料消费主力军，只有在保证产品品质的基础上，满足消费者的切身需求，贴合消费者的情感主张，才能获得消费者的认可与青睐。

　　SOMIX致力于用果汁帮助解决消费者生活中的痛点，并提出了“自然滋养，果真如此的”价值主张。为了保留水果更多的营养物质，小青柠汁添加了NFC果汁，而西梅汁中果汁含量达95%以上。

　　国货品牌对年轻消费群体的关注与尝试让人充满惊喜。盼盼SOMIX布局高端时尚“功能性”果汁市场初显成效，期待SOMIX未来的更多表现。

　　[1]数据来源于前瞻产业研究院

　　[2]资料引自江西农业期刊2020,(14),142-144页《西梅营养保健功能及其加工产品开发研究进展》

　　[3]资料引自百度百科西梅功效介绍



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