“我知道在广告上的花费有一半是浪费的，问题是，我并不知道是哪一半。”

　　关于商业广告投放中的有“有效成分”，早在几十年前，美国“百货业之父”约翰·沃纳梅克就给出这样中肯又略显无奈的评价。2017年，中国互联网广告市场规模已达3010亿人民币，预计2018年截止将达到3509亿。在行业快速发展的同时，虚假流量问题也层出不穷，据权威数据显示，广告欺诈浪费了20%以上的投放预算。

　　GHBaaS(光环云区块链服务)是由光环新网(300383)、无双科技孵化并开发的开放式区块链服务平台，致力于促进区块链成为公共信任基础设施，服务于数字化信用社会的构建。团队自2015年开始关注并钻研区块链技术在中国的应用，同年研发团队成立，在大量市场调研、案例追踪、可行性评估的基础上，投入核心研发力量开发该项目，2018年终于与大家见面，而GHBaaS的七大应用场景之一就是广告投放领域。

　　“互联网广告是一个高度数字化的行业，因此很适合用BaaS服务来进行优化，GHBaaS可以在一定程度上解决广告主和广告代理商之间的信任危机。”无双科技CEO冯天放表示，智能合约在打击数字广告欺诈的同时可以有效提升广告交易效率，不需要担心投放效果被任何环节篡改，或者虚假投放问题。

　　那么，GHBaaS到底能为广告行业带来哪些“福音”呢?

　　首先，更加精准的广告投放。区块链应用在数字广告领域的核心价值就是实现广告投放的精准化，基于区块链的协议可以改变线上广告的购买、交付、计量与价值评估。在广告监测中可以获得更精确的数据，从而产生更好的回报。

　　其次，用户隐私将会更加安全。广告投放需要找到目标客户，GHBaaS通过平台积分奖励，可轻松获得用户愿意贡献的个人信息。另外，广告投放的用户、流转路径等数据均记录在档，可跟踪、追溯的属性也可为广告主数据监测提供保障。

　　再次，可以有效判断观看广告的人是不是目标用户。也就是说，广告主具备了直接构建用户画像的能力，可以收集所有用户愿意分享的信息后，将广告只投放给那些最可能购买你产品的用户身上，可以节约更多的开支。

　　最后，GHBaaS可以只向同意接受广告的用户显示广告，也允许指定特定的广告内容，因此广告商可以有针对性地向感兴趣的用户进行支付奖励，精准定位目标用户，带来广告有效点击率上升。

　　广告支出不变的情况下，在GHBaaS模式中，可以吸引到更多的实际用户。对广告主来说，单位收支回报提升，用户群体增加，广告效率得到提升;对媒体来说，剔除了对中介平台支付的费用，可以获得更高的总收入。而对用户来说，GHBaaS根据用户流量提供了相应奖励机制，会吸引更多为获得“悬赏”而观看广告的新用户。

　　综上所述，GHBaaS可以建立一个可信的广告空间，让用户在广告活动监管与加密保护的广告展示跟踪中受益。也就是说，可以确保支付费用的广告是有效的，不再有“浪费的那一半”。

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