近日京东以“只为热爱行动”为主题的宣传片开启“京东11.11全球热爱季”，这场“热爱”旋风不仅全网刷屏，而且赢得多家媒体组成“热爱联盟”力挺，更有百大品牌联动，多平台互动，号召大家一起“只为热爱行动”，引发全网热议。

　　在“只为热爱行动”主题宣传片中，京东用三个平凡人的故事，与消费者进行了一场关于热爱的共情沟通。

　　用感性故事与消费者实现共情，京东11.11传递“只为热爱行动”

　　“不老骑士”王树青，今年已经65岁，却和一帮年轻人玩起了摩托，被年轻人亲切地称为“潮叔”。他每年都会骑行16100公里。短片中，他对心中有梦的人们喊话说：“坦白吧，你也早想这么干了。生命虽老，但热爱不会!”让我们看到即使是前浪，对自己所热爱的依旧像火焰般炽热。

　　唐诗逸是知名青年舞蹈家，光环的背后是她19年如一日，坚持练习舞蹈，为热爱坚持，她用舞台上绽放出的最美舞姿，诠释热爱的力量——“有多热爱，就有多强大!”

　　王奕萌是二次元知名Coser，她喜欢二次元文化，喜欢Cosplay，曾经不被人所理解，但是她“比起别人的看法，更在意自己的想法”，为热爱勇敢，用出格创造风格，坚持自己，也活出了自己的精彩。

　　三位普通人将他们“只为热爱行动”的亲身经历，浓缩为热爱出发、坚持、勇敢的故事，从不同圈层、不同年龄等多维度诠释了热爱的力量和追梦的态度，让人重新激起对自己热爱的思考。京东也通过三个故事的演绎，向所有人传递一个理念，即热爱不分大小，每一份热爱都值得被用心对待。

　　“热爱联盟”点赞支持 百大品牌联动倡导 “为热爱理性消费”

　　此次京东传递出的“只为热爱行动”主张，赢得了多家媒体的关注、点赞和支持，结成“热爱联盟”一起为热爱发声。同时也吸引了伊利电商、格力电器、飞利浦健康科技、金龙鱼等品牌通过官微与京东互动。

　　品牌有界，热爱无界，百大品牌纷纷向用户承诺自己愿为热爱全力以赴、智创生活等等，分享独属自己的热爱态度，把#只为热爱行动#的主张传递给每一个品牌用户。除此之外，快手、掌阅、keep、豆果等平台均为“京东11.11全球热爱季”站台发声，借助不同消费领域的“热爱”触动消费者，将热爱传递给用户。

　　用热爱建立沟通到价值输出，京东11.11为热爱而买

　　从“多快好省”满足消费者的基础性需求，到京东618“不负每一份热爱”的品牌主张，再到“京东11.11全球好物节”升级为“京东11.11全球热爱季”，京东用“热爱”与用户真诚沟通实现了品牌价值的输入，京东11.11希望消费者在购物过程中追求的是“愉悦感”，不必猎奇，不必冲动，真正地满足自身热爱。为此京东包括内部运营的选品机制和购物页面的呈现，还有无理由退货、90%区县24小时送达等保障服务，都是希望消费者选择真正喜爱的商品，避免沉迷其中无法自拔。

　　今年“京东11.11全球热爱季”，京东则以“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场，让消费者享受到“只为热爱而行动” 的极致消费体验。
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