受疫情影响，全球消费结构都面临着重大的调整和更迭，各行业处于大整合的风口和变局当中，新兴消费开始大势涌动，消费者对于新消费品牌的热情持续高涨，尤其是海外消费者对于中国品牌的喜爱与青睐与日俱增。在这样的背景下，大量的中国品牌趁此机遇，加速出海以求在世界消费市场赢得更多的竞争力和美誉度。然而，无论是在品质升级、创新投入，还是在本地化渠道、运营机制、品牌营销等各方面，中国品牌出海都面临着重重难题。

　　一 、 本地化营销受阻，打开本地化渠道太难

　　当具有原创力的中国品牌走出国门后，首先面临的就是不同文化背景、不同消费习惯的客户以及不同的市场结构、法律制度，还有各种市场营销和本地化产品运营等各方面的本地化障碍，如何因地制宜开展本地化营销成为了制约中国品牌发展的重要因素。而这对于中小型企业来说，构建本地化渠道，所需要耗费的精力和时间都太多了。

　　二 、 物流供应链受阻，搭建海外仓太难

　　品牌出海不同于一般的产品出海，在产品进入到消费者市场之后，品牌营销其实才真正开始。一个完整的品牌营销，应该是包括了支付、物流仓库以及售后维护等各方面的完整供应链体系的搭建。

　　基于中国品牌出海遭遇的重重难题，作为中国领先的消费品数字供应链服务平台，行云集团一直以来都在追踪、研究并服务中国品牌出海，现已具备全流程的品牌出海服务能力，可以帮助中国品牌快速搭建出海高速通路，为中国品牌出海破局突围，全方位助力中国品牌高效率出海。

　　在本地化渠道方面，行云集团从2020年以来，就以中国为中心，在全球72个国家和1个地区设立了控股子公司，帮助中国品牌落地出海业务。截至2021年7月，行云集团线上店铺已经覆盖全球7大区域，超20家线上平台和100个国家。从主流的欧美市场，到近几年火爆的东南亚再到潜力巨大的非洲市场，行云搭建的全渠道营销网络，让中国品牌出海的本地化渠道越来越通畅。

　　在跨境物流服务上，行云集团打造了“货通天下，云仓全球”覆盖跨境全产业链的物流服务，联合国内外物流商及仓储基础设施合作伙伴，布局全球超过170个仓库，仓储总面积达130万平方米，链接空、海、铁、陆物流通道，超过200条航线，触达72个国家和1个地区，真正帮助出口企业解决海外仓搭建上的困难，快速链接全球市场。

　　行云集团，这个站在中国品牌背后的铺路人，在未来一定会继续深耕数字化供应链，为中国品牌出海贡献更多的力量，全面赋能中国品牌出海，最终让中国品牌享誉全球。

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