数字经济正在成为助推中国经济高质量发展的重要引擎，我国金融业的数字化转型不断深入，越来越多的金融机构开始认识到，数字化转型不再是可选项，而是在激烈竞争的市场中生存下去的必选项。

　　专家表示，数字化转型具有曲折反复的特点，因此金融机构需要从核心目标出发，思考如何转型、如何组织与如何实施落地，对于大部分的机构来说，拓客增收是其重要目标，因而转型往往从金融机构的营销场景入手。

　　在百融智汇云负责人看来，首先，营销拓客作为银行等金融机构与客户的直接接触面，很大程度上定义了用户体验与价值，从而能够影响客户的购买决策;其次，作为与“盈利”目标最接近的一个环节，转型资本较小、转型顾虑较大的中小银行可以通过数字化营销渠道进行广告投放和宣传、精准定位目标客户等方式进行营销拓展，快速实现盈利，获得直接的效果反馈，为银行的全面转型进一步奠定基础;最后，传统的营销方式已经不再适应快速变化的市场环境，银行亟需在开源拓客环节转型升级，以打破银行销售瓶颈。

　　近日，亿欧智库发布的《2021-2022中国金融数字化“新”洞察行业研究报告》也指出，在后疫情时代的进一步催化下，金融业数字营销呈现出线上化、数据化、场景化、精准化等特征。在金融营销线上化、数字化改造的推进过程中，外部营销科技平台是不可或缺的参与者和推动者。

　　百融智汇云是一家专注金融领域的精准营销服务平台。该报告以百融智汇云为例，介绍了平台利用AI、云计算等数字化新技术在全渠道精准营销与存量精细化运营等方面实践。

　　在全渠道精准营销方面，百融智汇云在专有金融产品推荐平台的基础上，从场景入手，推出MAAS(智能化场景营销)平台解决方案，帮助金融机构破局低频场景、借力高频场景找到精准客户，并提升转化效率。

　　依托成熟的金融产品整合能力，百融智汇云拓展了丰富的场景资源。除了头部同业资源场景外，还扩充了电商、出行、支付、影音、教育等场景渠道流量，吸纳不同种类优质客群。在传统模式下，金融机构每对接一家渠道需要商务谈判、内部准入、技术对接等流程，而通过百融智汇云MAAS平台一站式接入多家渠道实现智能匹配，极大降低了金融机构的对接成本。

　　“借助数字化营销，金融机构一方面升级了营销渠道、降低了营销成本;另一方面通过数字化营销，提升了用户体验，让冰冷感的金融产品更普惠、更走心、更有温度。”百融智汇云负责人表示，未来将继续发力场景营销，带动精准营销服务提速增效，帮助金融机构不断突破增长瓶颈。



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