4月27日盘后，海澜之家发布2021年度财报，全年公司实现营收201.88亿元，同比增长12.41%;归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%;毛利率同比增长4.02pcts升至40.01%。总体来说这些数据表现得十分抢眼，营收、净利、毛利三个维度同步提升，释放出喜人的强劲增长和反弹复苏。

　　下半年国内多地疫情反复，局部极端天气频发，导致线下终端门店客流骤降。据国家统计局的数据显示，从8月起，服装鞋帽、针纺织品类延续低位运行，持续负增长。海澜之家不改向好趋势，实现营收净利双增长，展现了头部企业的强大承压能力。

　　自2021年3月更名并实施集团化战略转型以来，海澜之家不断夯实品牌力、创新产品力、强化渠道力，提升运营质量，开启服饰生活多元品牌布局，深耕服装细分领域市场。据资料显示，海澜之家已成功孵化轻奢女装品牌OVV、都市快时尚品牌黑鲸、家居生活品牌海澜优选、运动服饰品牌HEAD(海德);收购了高端婴童品牌英氏及一站式全品类童装男生女生，提高服装细分领域市场份额，打造各细分领域头部品牌。报告期内，海澜之家系列业绩持续提振，实现营收151.33亿元，同比增长9.91%;职业装品牌圣凯诺实现营收22.60亿元，同比大增9.14%，其他品牌实现营收20.42亿元，同比增长27.14%。

　　研发费用指数级增长，产品力持续提升

　　国民消费情绪持续高涨，消费者对国产品牌认可度不断提升。海澜之家把握消费升级市场机遇。在产品端，加大创新研发投入力度，解决消费者的痛点，不断提升产品力，研发费用同比增长XX%。具体来看，公司积极顺应新世代消费者高品质、多场景、高性价比的消费趋势，以数据驱动产品研发，创新采用高科技、高品质面料，推出“水果染系列”、“轻奢裤装系列”、“六维弹力裤”、“冰爽棉系列”、“三防T”、“抗菌系列”等众多高科技、多功能性优质产品，不断提高产品高附加值，满足消费者多场景、多功能的消费需求，公开数据显示，功能性产品量比和金额占比超50%。

　　同时，寻求传统文化与品牌的契合点，将传统文化根植品牌基因，推出“牛年贺岁”、“十二生肖”等系列产品，演绎传统经典文化;携手中国航天，以“中国航天”大事件为契机，推出“太空创想”国民IP系列，致敬中国航天精神，展示中国骄傲。海澜之家方面表示，未来公司产品研发投入将呈指数级增长，推出更多极致单品，进一步扩大品牌影响力和产品市占率。

　　创新营销新方式，全方位提升品牌力

　　在品牌端，海澜之家以国民大事件为载体，同时以信息时代消费喜爱的营销方式，持续输出品牌文化，深化品牌底蕴，创造有价值的服饰和品牌集群。报告期内，公司携手品牌代言周杰伦亮相牛年央视春晚，成为首个央视春晚独家合作伙伴的服饰品牌，并冠名央视网络春晚，以新姿态新形象赢得消费者的好感，也获得了强大的品牌曝光度和声量;同年3月，公司打造沉浸式服装实验室的概念，以科技赋能时尚，亮相CHIC服博会，完美呈现了国产服饰品牌科科技创新、绿色制造、个性化定制的优秀成果。在春夏新品大秀中，海澜之家展示了全品类服饰领域的最新成果，涵盖男装、女装、童装、都市机能、高级商务定制、春夏联名款T恤等，凭借多功能性、强科技感的新品，满足消费者多场景穿搭需求，引得时髦精们纷纷“打卡”。

　　以中国航天大事件为契合点，海澜之家携手中国航天、注明设计师RicoLee，推出太空创想联名系列，将时尚艺术与航天精神跨界碰撞，以航天太空元素为针，服饰元素为线，编织日常穿着上的浪漫。10月星辰大秀，“遥想”宇宙太空、“登陆”异世星球、营造未来“奇境”三大主题交相辉映，营造沉浸式太空场景体验，让航天触手可及。携手许魏洲、侯明昊、魏哲鸣三大新生代顶流，演绎宇宙终级浪漫，用服饰传递中国力量。值得一提的是，此次大秀，海澜之家创新开启云直播，所有消费者可在直播间边看秀边购物，免除切换软件看买分离的烦恼，为消费者提供了极致购物体验。据公开数据显示，星辰大秀在抖音、天猫、微信小程序、微博、京东等社交客户端观看人数超164万，全网曝光展示超10.5亿次，荣登两次微博热搜，曝光量超3.2亿次，头部网络媒体联合开屏曝光超1.6亿次。同时，引得网络博主纷纷打卡花式种草，曝光量超2.6亿次;在抖音超品日期间 ，销售超6800万元。以消费者最喜爱的购物方式，进一步提高了从营到销的转换率，将流量转换为销售。海澜之家方面表示：作为扎根本土二十多年的国民品牌，公司一直在做令中国消费者放心、有陪伴感的国货品牌。提升产品自信，激活群体共情，创造独特的民族情感记忆，传承并展示民族文化，是公司未来的品牌之路。

　　热心社会公益事业，践行国民品牌社会担当

　　企业做大之后是属于社会的，山西水灾爆发后，海澜之家“多一克温暖”项目立即启动，紧急筹备2000万元急缺物资驰援山西，为灾区前线人员带去温暖和支援;同年11月，“多一克温暖”走进山西武乡，为特殊教育学校、蟠龙小学等师生送去御寒定制羽绒服，并携手天体物理学博士为孩子带来航天科普课，关注孩子的内心，探索星辰大海，传承中国航天精神。据了解，“多一克温暖”项目已连续开展八年，累计为偏远地区上千所的小学师生送去御寒冬衣超十万件，不断用实际行动践行国民品牌的社会担当。



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