奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长7%，同比2019年零售量下滑12%，零售额增长1%。

　　2021年，厨卫行业销量增长已出现疲态，存量竞争之下，比起价格战，各厨卫企业更寄希望于走高推新的方式去拓宽市场。那么作为厨电界的头牌——华帝在过去的2021年又是如何出招寻找增长新动力呢?

　　挑战：稳中求新，不畏传统厨电增长乏力

　　4月28日，华帝股份发布了2021年度报告。年报显示公司实现营业收入55.88亿元，同比增长28.15%。在传统厨电增长乏力的大环境依旧能够持续增长，是对华帝在打造高端厨电产品以来长久努力的回应。

　　2006年，华帝建立了研发实验中心。近期，华帝对实验中心进行了全面升级。升级后的实验室占地面积约4000平米，投入国内外先进资产设备约3000万元。

　　数据显示，2021年，公司投入各类研发费用约2.44亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，新增专利1436项，长期保持研发的大量投入促成了产品在技术性能等方面的强大竞争力。

　　用心研发的同时，华帝紧密洞悉市场用户智能化、一站式消费的需求。2021年，华帝在新品发布会上提出两大超前的新概念：“家居一体化”与“沐浴定制化”，并重磅推出智能厨电产品“魔尔”套系、分人浴零冷水燃气热水器ZH8i等新品。

　　紧随时代变化，保持长远的市场目光，让华帝即使面对再大的挑战，也总能转化为机遇。

　　机遇：华帝多元发展站上新兴品类风口

　　当下，宅经济的盛起以及厨房消费场景化的需求促使新兴品类产品增长。奥维云网《2021年家电行业年度总结报告》数据显示，集成灶同比增长40.6%;洗碗机同比增长14.4%;清洁电器同比增长28.9。相比传统厨电增长乏力，新品类产品的发展势态整体向好。

　　因此，与其比拼价格，华帝选择将精力放在产品研发上，从高端科技新品另辟新赛道提高品牌价值。如在家居一体化战略下诞生的魔尔套系，一经推出立刻站在了新兴品类风口，狂揽“2021年度创新设计成果奖”“2021中国厨电行业优选套系”“ 2021国际CMF设计奖”“2021红顶奖”等多项行业权威大奖，并在市场上大受欢迎：截至2021年12月，华帝魔尔套系J6019+BZ8352B的零售销量仅上市半年就突破了惊人的12000套。

　　除此之外，厨电市场里，2021年集成灶市场规模已达到304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%。集成灶正处于厨电行业的红利期，华帝作为龙头企业，早已迎上风口，随着而立之年来临，正摩拳擦掌准备“起飞”。

　　以华帝PY08集成灶为例，秉承“好用、好看、好清洁”的“三好”标准，一机集合烟、灶、烤、蒸四大主要厨电产品功能，通过华帝自研耕耘的智慧厨房操作系统VCOO，PY08可以实现远程操控、智能互联。作为集成灶赛道“新面孔”，PY08可谓来势汹汹。

　　凭借过硬的产品技术，华帝多次主导或参与油烟机、燃气灶、洗碗机等产品的国家或行业标准起草和修订，一度成为行业“标准制定者”。近期，华帝获得由中国电子节能技术协会颁授参与《智能集成灶》标准编制工作做出积极贡献荣誉证书。

　　自1992年创立至今，走过30年发展历程的华帝一直秉持领衔创新的初心。一路走来，即使历经风雨，华帝依旧稳步前期，坚持自主研发产品核心技术，紧跟时代发展，打造年轻化、高端化的科学厨电品牌，让其在厨电赛道上始终保持领跑者地位。

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