冰墩墩又又又上新了，还撒糖了。5月20日，10万对粉色、蓝色冰墩墩手办在奥林匹克天猫官方旗舰店发售。粉色与蓝色的冰晶外壳，憨态可掬的形象，堪称“梦中情墩”，将人们的记忆带回北京冬奥的时光。

　　冰墩墩的热度持续不减，从冬奥会吉祥物成为有生命力的文化符号。从运动员到网友，冰墩墩向全世界呈现最可爱的一届奥运会。

　　2月4日至5月18日，奥林匹克天猫官方旗舰店的访客人次超过2.9亿。“冰墩墩是历届奥运会吉祥物中总销量、单日销量的第一名，是名符其实的奥运特许商品领域的‘奥运冠军’。未来相当一段时间内，仍将是‘奥运纪录’保持者。”奥林匹克天猫旗舰店相关负责人告诉记者。

　　据悉，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为奥

　　林匹克天猫官方旗舰店。据悉，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，多数为冰墩墩周边。

　　2018年，全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫。对于拥有百年历史的现代奥运会来说，这是一项重大创新：奥运商品可无周期售卖。中国消费者能第一时间买到历史跨度高达百年的全线奥运周边。

　　全民被点燃的冬奥热情不止于冰墩墩。3亿人上冰雪为冰雪运动产业带来广阔的想象空间。北京冬奥会举办期间，天猫冰雪运动销售额同比增长超260%，这是近3年来增速最快的月份。

　　后冬奥时代，越来越多人从体验滑雪到爱上滑雪。3月份之后，冰雪运动依旧保持了同比超过130%的增长。春夏季以来，受到滑雪品类的带动，滑板、冲浪板等新兴奥运项目，也迎来了爆发式增长，销售额同比增长均超过100%。

　　国内室内滑雪场的设施的完善，使得反季滑雪也成为一种新潮流。5月入夏以来，天猫滑雪相关产品销售额同比去年增长近70%。

　　冰雪运动成为天猫上最活跃的新商机之一。2021年，超100家奢侈品品牌在天猫首发滑雪新品。FACTION、HellyHansen等海外专业品牌通过天猫进入中国市场。国货新品牌创业活跃，2021年数量同比翻了两倍。

　　“一墩难求”与冰雪运动热只是冬奥经济的开始和缩影。2008北京奥运会让中国旅游业受益十年，全民健身让中国体育消费蓬勃发展，一批国货运动品牌相继崛起。专家表示，北京冬奥会是中国冰雪经济的“黄金十年”的起点。


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