受到政策、疫情、房产调控、原材料价格上涨等各种不利因素影响，2021年的厨电行业市场整体呈规模下滑之势。而在行业整体环境欠佳的情况下，华帝通过产品、品牌、服务等方面不俗的实力顺利度过行业“瓶颈期”，实现业绩持续增长。

　　近期，华帝股份(002035)发布了2021年度报告。年报数据显示，2021年，华帝实现营业收入55.88亿元，同比增长28.15%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。

　　从年报数据上看，华帝去年在线上渠道取得了可观的增长：公司线上渠道收入同比增长27.92%至18.43亿元，占总收入的比重已经达到32.98%。2021年华帝烟机线上市场零售额规模同比增长10.10%，超行业规模增速5个百分点，线上渠道增长跑赢行业。

　　要想实现线上增长，打动线上消费主流的Z世代消费者的心成为了关键。根据麦肯锡咨询公司发布的报告，Z世代约占中国总人口的15%，将成为国内消费的下一个增长引擎。对个性化的追求、对多元文化的包容与信息获取效率的提高，让Z世代的消费喜好倾向于更潮、更有趣和更理性。以年轻化、时尚化的姿态去拥抱Z世代，让华帝取得了线上销售的关键性突破。

　　2021年，华帝主打“厨电潮牌”的时尚基调，积极了解年轻消费者的偏好和心理，并投其所好，启用在Z世代中广受欢迎的“顶流”明星欧阳娜娜担任魔尔套系产品代言人，以欧阳娜娜的青春甜美营造让年轻人倍感亲切的品牌形象。同时，华帝特约赞助了《德云斗笑社》第二季，通过节目轻松愉快的基调褪下“高冷”外表，拉近品牌与年轻消费者之间的距离，在收获了品牌曝光度的同时进一步推动品牌年轻化。

　　在9月的天猫聚划算欢聚日，华帝特邀相声当红小生秦霄贤担任华帝欢乐官空降华帝直播间，与粉丝进行互动。活动期间发起的#逗笑秦霄贤#征集活动话题阅读量达8.3亿，讨论达12.1万次，当天的直播观看量达51.77万人次，点赞达350万人次。

　　据了解，为顺应消费升级及消费场景的变化趋势，华帝在线上渠道方面坚持直营和分销相结合的模式，引入合伙人制度，利用社会资源实现商业合作，品牌直播平台已拓展至京东、天猫、苏宁甚至微信、抖音、快手等年轻消费者喜爱的平台。

　　618购物节期间，华帝联合快手，推出“一拍成名”活动，活动期间参与作品数量近300万，视频播放超193亿，覆盖直播粉丝超1.8亿人次;双十一期间，华帝在抖音直播间的表现也取得了出色的成绩，品牌、店铺、单品销售都位居抖音直播厨电行业第一。

　　今年，在品牌30周年到来之际，华帝提出了“好用、好看、好清洁”的“三好厨电”战略，并正式官宣欧阳娜娜从魔尔套系的产品代言人升级为品牌代言人，以“时尚”的品牌姿态迎合年轻人的消费理念。

　　同时，华帝披露了2022年的经营计划。其中，“全力推进科学品牌转型落地，由高端时尚品牌向科学品牌转型升级”，展示的是华帝务实的一面。

　　在保持品牌高端定位的同时，华帝将重点回归到产品本质，顺应Z世代的理智、实用派消费观念以及对生活美学、高品质生活享受的追求，为他们从观感、体验及日常清洁上带来更好的产品体验。



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