在竞争白热化的饮品赛道，能量饮品和气泡饮无疑是当下最热门的细分赛道。作为“功能饮料第一股”的东鹏饮料，近日推出2022年的首款新品——“东鹏气泡特饮”，进一步构建以东鹏特饮为核心的“能量+”产品矩阵。

　　同时，东鹏气泡特饮还正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定能量饮料，不仅能依托这款中国市场按日活跃账户数排名第一的手游，贴近年轻消费群体，也能凭借赛事将“能量王者，气场全开”的产品理念植入新兴用户群体，夯实品牌地位。

　　作为东鹏饮料培育的“能量王者”，气泡特饮的上市其实早有端倪。早在2021年的财报中，东鹏饮料方面就表示：2022年，公司将在消费个性化、健康化的大浪潮下，不断进行产品创新升级，全面布局新产品、新品类、实现新一轮的增长。2022年计划推出一款针对运动场景的清淡型能量饮料“东鹏运动特饮”、一款劲爽气泡经典原味的能量饮料“东鹏气泡特饮”……

　　时隔不足三月，东鹏气泡特饮就正式和广大消费者见面了。和以往东鹏饮料旗下的产品不同，气泡特饮除了采用东鹏饮料优势突出的瓶装外，无论在瓶身造型还是包装色调上面更加强调年轻化，这也从侧面应证了作为民族品牌在年轻化层面的又一尝试。

　　作为与东鹏能量家族其他产品最大的不同，气泡特饮作为一款含气能量饮品，也更加贴合当前消费者对含气饮料的多元化需求。近年来随着气泡产品消费逐步升温，以各种果味为主的新口味不断涌现，为消费者带来新鲜口感。

　　据CBNData消费大数据显示：气泡水以高偏好度获得90后饮料偏好榜单第一名。各种创新气泡水品类相继推出，如气泡果汁、气泡乳、气泡茶等，丰富口感叠加，受到年轻消费者的喜爱，市场销量快速增长。

　　此外，东鹏饮料5月13日在投资者互动平台表示，针对消费者的不同需求研发新品是公司一直努力的方向，公司目前正筹备推出与王者荣耀英雄角色“赵云”、“花木兰”联名的定制款新品东鹏气泡特饮，这是一款拥有劲爽气泡经典原味的能量饮料。

　　值得一提的是，与东鹏加気所采用的灌装不同，气泡特饮的瓶装也进一步补全和优化了东鹏含气能量饮品的产品结构，为适应很多渠道和消费场景打下坚实基础，夯实企业在细分赛道的市场竞争力。

　　气泡特饮的上市，不仅能够帮助东鹏饮料在市场增量层面助力，更能以更加时尚的产品形态，帮助东鹏实现品牌年轻化，保持自身在饮品市场的品牌活力和竞争力。作为东鹏饮料旗下的全新单品，气泡特饮在“功能+气泡”的双轮驱动下，着实令人期待。


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