赵 亮

　　近年来，“国潮”越来越成为一个热词，从悄然兴起到卷起风暴，它在不断拓展边界、刷新定义。顾名思义，“国”是中国元素，“潮”是时尚潮流，当中国元素与时尚潮流相碰撞，必将成为一个引爆点。从服装、食品、日用品等生活消费领域，到手机、汽车等高科技消费领域，再到文化艺术领域，传统文化IP不断跨界、破圈，实现全新突破。具有浓浓中国风的国潮文创产品正以破竹之势闯入人们的生活。

　　在这方面，故宫作为宝藏级的超级IP，它的“国潮化”步伐起步最早，也最为引人注目。从故宫雪糕、故宫口红等的畅销，到纪录片《我在故宫修文物》、文博类综艺节目《国家宝藏》等文艺节目的热播，这些文创产品的开发让故宫这一历史悠久的传统文化IP迸发出无限活力，成为文化走出去的重要样本。可以说，国潮文创以“时尚+个性+传统”三种元素的空前组合与创新表达，极大地吸引了广大消费者特别是年轻人的目光，年轻人在借此追求自我表达的同时，也激发了他们对中华优秀传统文化的亲近感与渴望。

　　中华优秀传统文化是中华民族的根脉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，在新的时代条件下，要以创造性转化、创新性发展的原则传承和弘扬好。国潮文创的崛起恰逢其时，它的热度背后是国人对中华优秀传统文化的共同体认与情感共鸣，是民族自信、文化自信的体现，是一种文化表达。

　　国潮文创一头承续着中华文脉，一头连接着时代审美，两者的结合成就了今天国潮文创的备受瞩目。但如果只是将国潮视为流量密码、营销噱头而盲目跟风，不顾自身特点强拉国潮大旗，或是一味堆砌浮于表面的中国元素，打造徒有虚表的国潮外壳，必将逐渐消耗掉广大消费者对国潮文创的热情，使其难逃昙花一现的命运。