10月30日晚间，海信视像发布2022年第三季度报告，公司年初至报告期末实现营业收入325.1亿元，净利润11.1亿元，同比增长76.86%;其中，三季度实现净利润5.1亿元，同比增长116.19%。

　　今年以来，公司业绩表现突出，特别是净利润连续3个季度保持同比增长，且利润增速远高于营收。公告显示，前三季度，公司的国内电视市场龙头地位加固，支撑国内电视销量和收入增长。技术升级、场景创新持续推动公司产品结构升级，提升显示产品毛利率。同时，品牌升级、世界级营销、产品力提升拉动显示消费升级，持续提升全球市场竞争力。

　　随着竞争格局优化，行业集中度提高，电视龙头企业强者恒强，海信电视市场份额持续上行。一季度以来，多家证券机构看好海信视像的长期盈利基础。有机构分析认为，公司的品牌战略升级已取得显著成效，同时，公司份额不断提升、持续加码高端化，叠加面板价格下行等多因素利好，使公司盈利能力持续优化。

　　根据奥维云网全渠道监测数据，今年7-9月，海信系电视在中国大陆的销售额市占率为26.78%，同比提高4.66个百分点，销售量市占率为25.29%，同比提高5.91个百分点，均高居行业第一。

　　今年以来，全球彩电行业呈现明显的高端化、大屏化趋势。海信视像在大尺寸领域领先优势明显，高端化成为公司在行业价格下行期稳定品牌均价、提高盈利能力的关键。安信证券分析认为，海信视像通过ULED战略升级，将引领电视行业高端化进程。

　　奥维云网全渠道监测数据显示，在国内市场海信系电视在75+、85+、100+吋段的销售量和销售额占有率均位居中国第一，优势不断扩大。今年7-9月，线上高端市场海信系电视的销售额市场占有率为26.04%;销售量市场占有率为28.50%，位居行业第一，量额市占率保持持续增长，同比均提高4个百分点以上;在线下高端市场海信系电视的销售额市场占有率为31.09%，销售量市场占有率为32.97%，不仅双双突破了30%的关键点，稳居行业第一，还较同期增长了5个百分点。

　　值得一提的是，即将举办的足球世界杯有望成为驱动品牌升级、销售增长的关键变量。据了解，海信U8H是2022世界杯官方指定电视，海信110英寸UX产品作为2022年FIFA官方全球限量定制款，将正式进驻赛事现场。

　　随着2022卡塔尔世界杯在11月开幕，海信视像全球品牌影响力有望进一步打开，世界杯观赛需求、海外黑五促销及中国双十一促销将持续拉动海信视像出货量和市占率进一步提升。(齐和宁)

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