2022年5月，IAI传鉴执委会正式公布2021-2022年度IAI传鉴国际广告奖获奖名单，本届奖项共有917家公司报送3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件(入围比例为29.7%)，其中金奖获奖比例为3.8%、银奖比例为5.8%、铜奖比例为8.3%。HUAWEI Ads凭借【寻梦大唐 汉为观止】比亚迪唐汉X华为主题行摄之旅第二季项目，在众多参赛作品中脱颖而出，荣获第22届IAI传鉴国际广告奖银奖。

　　IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。

　　国货品牌强强联手，助力比亚迪“向新而行”

　　汽车行业正在向电动化、智能化趋势发展，新能源汽车市场持续高速增长，国产品牌的投入空前火热，市场竞争呈现白热化发展态势。汽车品牌如何通过营销实现差异化，为用户打造新的品牌感知，成为了新的时代课题。

　　用汽车发现美好，用手机记录美好。2021年，比亚迪再度携手华为主题新影像社区，延续“寻梦大唐 汉为观止”主题，围绕比亚迪“唐”“汉”新能源车型特点，定制新219国道路线，邀约五位世界级摄影大师共同驾阅5000公里“新天路”。两大国货之光品牌强强联手，打造出一场精彩纷呈的行摄之旅。

　　洞察核心需求，精准切入用户群

　　比亚迪“唐”“汉”潜在用户以年轻用户为主，25-40岁的主力购买人群与华为用户高度匹配。截至2022年3月，华为主题App全球月活用户1.2亿+，22-45岁用户占比75%以上，本科及以上学历人群近80%，他们强调个性、追求品质、乐于展示、热衷分享。正因为华为主题人群与比亚迪“唐”“汉”潜在用户在生活体验、文化认同、个性表达上有着同样的追求，更容易将品牌价值传递。

　　行摄之旅围绕比亚迪“唐”“汉”的高颜值、高性能和华为手机用户的高摄影兴趣爱好展开，并以此进行深度的内容定制，对大国边疆的户外风光进行挖掘，展现“唐”“汉”的各种使用场景，实现场景化营销。不仅满足了华为用户对高品质摄影体验的追求，更突显比亚迪“唐”“汉”的科技实力。借助HUAWEI Ads高品质的精准曝光，以及新影像社区话题引导，知名摄影KOL现身互动，多角度拉近比亚迪品牌与用户的距离，精准触达华为用户中的比亚迪潜在购车人群，最终实现高效转化。

　　多元化资源传播，助力营销破圈

　　HUAWEI Ads 构建线上&线下双维度多元化内容传播。线上招募、视频预热，线下比亚迪终端门店宣传，以比亚迪官方媒体和华为新影像社区为主要传播阵地，在华为7.3亿+高价值用户群中打造比亚迪专属私域传播，构建“OGC+ PGC+ UGC”多种内容生产主体，建立了内容生态链。

　　围绕知名摄影KOL探寻边疆的行摄之旅过程中产出的优质素材进行互动传播，辅以作品评选和任务抽奖，引发华为手机用户参与活动(招募、发起、参与、点赞、互动)，以原生态资源打通用户分享、互动、抽奖、留资的全链路生态，向外扩散至多平台、多资源矩阵传播，传递比亚迪“唐”“汉”卖点，与品牌目标受众“玩到一起”。

　　“寻梦大唐，汉为观止”，比亚迪携手华为主题新影像社区打造的全年行摄之旅IP第二季，总计曝光超9亿，比第一季增长330%，参与作品17430+件，点赞和分享超过 60W次，预约试驾留资线索超过3000条，完成率104.03%。品效合一，助力终端营销。

　　HUAWEI Ads，惟有品质

　　在HUAWEI Ads的助力下，【寻梦大唐 汉为观止】比亚迪唐汉X华为主题行摄之旅第二季，不仅在数据上实现了对第一季的超越，更将盛唐强汉的文化共情深度赋能比亚迪“唐”“汉”，成功塑造比亚迪国货之光品牌形象，掀起国货热潮，引领文化自信，推动品牌价值认同，让比亚迪成为华为用户更熟悉、更信赖、更喜爱的高端汽车品牌。

　　基于1+8+N全场景战略，HUAWEI Ads打通华为全场景生态布局下的流量资源，以华为终端用户的体验为初心，为用户带来高品质的营销体验。未来，HUAWEI Ads将坚持“惟有品质”的理念，以提升广告营销效果为目的，用品质定义广告，向用户传递价值信息和品质服务。


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