记者 阎 密

　　后疫情时代，户外休闲产业的可持续发展逐渐成为行业的热点。2月10~12日，ISPO Beijing 2023第十七届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心举办。在展会同期举办的亚太山地户外产业可持续发展峰会上，行业专家们一致认为户外休闲产业迎来了新的发展机遇，但在户外运动服务体系、行业标准、人才队伍建设上仍存在不少短板，如何让发展势头大好的户外休闲产业走得更稳更远，值得全行业关注和思考。

　　需求增势明显

　　对于户外休闲产业的蓬勃发展，国家体育总局经济司原司长刘扶民提供了一组数据予以佐证：到2022年年底，参与户外运动的人数超过4.5亿人，各地区体育消费总量在稳步上升；2022年国庆节期间，携程平台的露营旅游订单量同比增长超过10倍，人均露营花费为650元；现在有4.7万家露营企业，近半数成立时间在1年以内。

　　“露营火起来是很多人一开始没有想到的，包括很多商家都没有想到，而且行业火起来是显而易见的，周末时在北京很多公园想找到一个搭帐篷的好位置都不容易，这在以前是没有的。”“雪线之上”公众号创始人孙昊认为，“突然间出现这么一大波用户，肯定是行业的红利。但新用户的出现除了会带来收入增长以外，也会带来新的需求，这种新的需求会改变行业各种布局，产品和服务也要作出调整。”

　　户外装备的销量是行业最敏锐的风向标。天猫运动户外负责人王小源坦言，在过去的3年中，天猫和淘宝的运动市场呈现了比较高速的增长，尤其是户外领域，而且疫情后行业恢复很迅速。

　　“今年1~2月，成交数量恢复非常快，而且很明显。做这个行业的都知道，在元宵节之后，滑雪装备的成交数量一般会断崖式往下掉，但今年2月比去年冬奥会有一个非常大的提升。” 王小源说，“我们现在的供给是不足的，虽然已经有很多品牌入驻了，但是我们还希望有更多的国际品牌、国内的原创品牌加入。在品类方面，我们也希望有更多的从业者、更多的玩家进入到这个行业里来，满足消费者更多的需求。”

　　在刘扶民看来，户外休闲产业之所以发展势头迅猛，其一是国家不断出台新的扶持和鼓励政策；其二是在对疫情防控措施优化调整过后，人们的户外运动需求得到了爆发性地释放；其三是人们深化了对户外运动的认识，并带来了生活方式的改变，特别是体育生活化、生活体育化。

　　可持续发展是关键

　　在2022年北京冬奥会的号召力下，越来越多的人开始走上冰雪运动，其中有不少人是初次体验滑雪滑冰运动。如何让“小白”客群进阶并转化成爱好者和发烧友，并在这个市场中重复消费，留在雪场冰场，让冰雪运动产业实现可持续发展，成为业内人士关注的焦点。

　　对此，北京雪邦雪业企业管理有限公司首席执行官、北京市滑雪协会副主席伍斌提出了一个理念——“培养终身滑雪者”。在他看来，滑雪运动的安全问题至关重要，而“‘鱼雷’是一个非常大的安全隐患”。所谓“鱼雷”，指的是一直往下冲不会转弯的滑雪初学者。“鱼雷”的出现其实折射出雪场在管理和服务上的漏洞，以及滑雪教学资源的缺乏。

　　伍斌提出的解决方案是要通过教学的方式来解决问题，按北京市滑雪协会发布的《大众滑雪锻炼等级标准》来规范教学活动，也给滑雪爱好者做一定的评定和测试。伍斌和同行们在北京个别雪场进行了尝试，即通过初级教学闯关、通过雪票里包含的教学办法来帮助初学者体会到滑雪的乐趣，进而转化成滑雪爱好者，同时事故发生率的降低也帮滑雪场塑造了安全保障上的口碑。

　　刘扶民则认为，各种涉及户外运动的器材设备、服务、消费等标准还有待完善，而且户外休闲产业的人才相对缺乏，另外，还需要加强安全和救助的力量建设，健全全国救援网络。

　　对于户外休闲产业的从业者和创业者，联通数字科技有限公司文旅体解决方案专家李岩提出了四点建议： 第一，定位清晰，做服务领域还是做产品领域，一定要想清楚；第二，拒绝同质化，要提供创新的产品，并不断迭代产品，满足新的需求；第三，专注自己的领域，做产品的就做产品，做服务的就做服务；第四，深耕自己的行业，只有“坚持”两个字，没有别的打法。