8月15日下午，双汇发展发布2023年半年度报告。报告披露，2023年上半年公司实现营业收入304.27亿元，比上年同期增加9.05%;实现归属于上市公司股东的净利润28.4 亿元，同比上升 3.9%。

　　多元化产品线促进结构升级

　　2023年上半年，双汇发展坚持“继续调整结构，突出五大产业，整合全球资源，创新发展上规模”的战略方针，围绕多元化、个性化、品质化的消费需求，不断加强新品研发，积极推动产品形态多元化、消费功能多元化、消费人群多元化和消费情景多元化，推动产品结构向肉蛋奶菜粮结合转变，向一碗饭、一桌菜转变，推动产品进家庭、上餐桌，满足消费者的多样需求。

　　目前，双汇发展培育了以包装肉制品和生鲜产品为主的丰富的产品群。除了畅销多年的明星产品双汇王中王外，双汇发展近年推出的辣吗?辣、火炫风、双汇筷厨、智趣多鳕鱼肠、轻享鸡肉肠、Smithfield 品牌产品等新产品也极大地迎合了消费升级的需求，表现出良好的增长潜力。生鲜产品方面，随着双汇发展禽业新建项目的陆续投产，生鲜禽产品的产销存规模均有较大提升。本期生鲜禽产品的销售量、生产量、库存量同比变动均超过30%。

　　专业化运营强化品牌建设

　　品牌运营方面，2023上半年，双汇发展着力强化品牌建设，以多种方式提升品牌影响力，展现企业创新力。

　　双汇发展在多领域开展各项品牌宣传活动，如春节主题营销，助力终端旺销;明星代言营销，助推主导产品推广;KOL口碑营销，提升市场竞争力;游戏营销，促进品牌年轻化。通过借助明星影响力、联名超级KOL、电竞游戏产品植入等方式，提升了品牌传播力与竞争力。此外，双汇发展也通过对外交流和企业宣传，进一步提升了品牌影响力和美誉度。

　　行业展望向好

　　从下半年工作重点方面看，双汇发展将继续做好养猪业和禽产业经营，协同发展壮大企业实力;生鲜品做好“六个结合”，创新管理上规模;肉制品坚持“两调一控”，提盈利扩规模;加快预制菜业务发展，新业务实现新增量;构建高质量市场网络，夯实基础提升规模;加快数字化建设，推动产业升级促经营;创新营销策略，提升品牌影响力;打造精英团队，赋能企业高质量发展;夯实安全根基，保障企业可持续发展。


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