2023年10月18日，由商务部投资促进事务局主办，以“引领·革新·超越”为主题的第七届中德汽车大会在吉林省长春市正式拉开帷幕，汽车之家作为战略合作媒体受邀参与了此次中德汽车产业盛会。

　　中德汽车大会作为深入落实我国进一步扩大开放战略部署、促进中德重点产业互利合作的重要跨境品牌活动，经过过往六届的成功举办，如今已成为一场深化中德汽车产业多边合作的世界瞩目盛会。本次会议邀请了中国世界贸易组织研究会会长、商务部原国际贸易谈判副代表崇泉、吉林省副省长李国强、长春市委副书记、市长王子联、德国驻华使馆公使斯蒂芬·葛若海、中国汽车工业协会副秘书长柳燕、德国汽车研究中心主任杜登霍夫教授、一汽集团副总经理雷平、大众汽车集团(中国)执行副总裁常青、罗兰贝格企业管理全球合伙人戴江宁、罗兰贝格全球高级合伙人兼大中华区副总裁郑赟、博世中国区副总裁蒋健、德国谢德尔集团业务和产品开发总经理Thomas Edwin Regnet、宁德时代首席制造官、工程制造及研发体系联席总裁、集团高级副总裁倪军、中国汽车工程研究院总监抄佩佩等共计700名产业代表到访，共同深入探讨中国品牌的“中国路线”与“全球布局”、德国品牌的“全球战略”与“中国故事”、宏观环境与汽车产业观察、新能源与转型、汽车市场商业模式变化趋势与启示等相关议题，引发中国汽车产业的未来发展思考。会上，汽车之家CTO项碧波做了《2023中国新能源汽车消费洞察》(以下简称“报告”)重磅报告。

　　聚焦新能源消费市场，全面洞察产业趋势

　　本次报告从市场现状、用户消费偏好、用户对新技术与新服务的需求三大维度，深入洞察中国汽车消费者对新能源汽车领域的消费态度，分析中国新能源汽车市场增势背景，为中国新能源汽车品牌未来发展决策提供方向。

　　当前，新能源化、数字化和自动驾驶等行业趋势现状受到了各界关注，针对新能源汽车消费市场方面，汽车之家研究院依托海量用户多维度的数据积累和研究表明，中国新能源汽车产业市场目前正迎来向好发展，品牌向上之路已正式开启。汽车之家CTO项碧波在演讲中指出，“中国新能源汽车渗透率正在快速增长，预计到2025年新能源汽车渗透率将达到50%。”这也意味着中国新能源汽车正在进入高质量发展阶段。

　　报告显示，在目前的汽车消费市场环境下，消费用户对纯电动车的选择意向正逐年增长，MPV的市场关注份额正快速攀升，尤其是新一线城市和二线城市年轻消费者正在加速拥抱新能源汽车，成为新能源汽车消费主力军。由此可见，在城市下沉市场里，年轻消费者对新能源汽车的态度已经发生了根本性的转变，由传统的观望到如今主动选择，这一消费升级意识变化也激发了新一线和二线城市中国新能源市场的发展潜力。

　　另一方面，国内消费者对国产汽车品牌的认可程度逐步升高，尤其在新能源汽车领域，消费者对中国品牌阵营关注度持续高走，至2023年8月占比已超过八成。以中国Top10头部品牌为范本，在2019年-2022年期间，中国Top10品牌已贡献了超过五成的用户关注热度。受益于中国汽车品牌关注度的增高，用户在35万预算内的新能源品牌类型中，中国品牌也始终占据较大份额。

　　中国汽车用户对新能源汽车的关注力更多聚焦于汽车的智能化、安全性和服务命题。通过产品维度出发看用户需求偏好，发现用户对产品安全的需求最为迫切。而产品可靠性、智能化优势、以及品牌提供的新兴服务，也正在成为用户购车的重要考虑因素。

　　满足用户需求偏好，持续刺激消费潜力

　　面对中国新能源汽车产业快速崛起和中国消费用户购车意识的不断升级，汽车之家也向国内新能源汽车品牌提出建议：中国汽车品牌应精准把握市场机遇，从产品、技术和服务中寻求突破，以差异化的优质汽车产品支撑产业高质量发展。

　　同时，考虑到用户对新能源汽车安全性与智能化服务需求，企业需持续提升智能化核心竞争力，以满足用户对于安全和智能服务偏好。另外，中国新能源汽车产业正朝下沉市场高速发展，因此中国汽车品牌应提升C端购车、服务体验，以创新服务、长期实惠策略、严谨完善的售后机制来满足目前下沉市场新能源用户全新的消费需求，持续刺激中国汽车用户的消费潜力。

　　新能源汽车消费布局，之家前瞻战略落地

　　作为国内领先的汽车消费在线服务平台，汽车之家一直为消费者提供专业的看车、买车、用车、换车服务，面对持续向好的新能源汽车产业市场，汽车之家利用平台聚焦的内容和科技优势，开启新能源消费领域的全新布局，通过持续不断建立与用户的全新触点如推出“能源空间站”、打造“未来之城”、“帮帮购”等新潮IP，为用户提供便捷、专业的一站式高效看车、购车的服务体验，谱写汽车之家消费服务的新征程。

　　未来，汽车之家将持续深耕中国新能源汽车消费领域，为中国新能源汽车产业提供多场景、多渠道市场赋能，以挖掘中国汽车品牌的第二增长曲线为突破口，延续中国新能源汽车产业的市场神话。


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