对于那些内容导向不良、制作水准不高、营销手段没规矩无底线的小程序微短剧，监管的铁拳必须高高举起、重重落下，既要及时叫停那些剧情往“低俗”边缘试探的冲动，更要果断扼杀那些营销朝着“违法”边界探底的狂欢。

　　李建

　　近两年，凭借意外反转的剧情和跌宕起伏的情节，微短剧成为网络视频的新宠。网友们用真金白银表达了对微短剧的喜爱，不惜重金付费观剧，甚至出现了新剧推出24小时充值超千万元的景象。抖音、腾讯、淘宝、小红书、美团等互联网平台也纷纷布局微短剧。然而，在“购销两旺”的大好形势下，微短剧也被网友们吐槽收费存陷阱，吃相难看。（据《中国消费者报》报道）

　　爆火的微短剧不可能“赔本赚吆喝”。从目前小程序微短剧的商业逻辑来看，这种无视用户体验，屡屡给用户带来痛感的“休闲供给”，已经不只是“吃相难看”那么简单。事实上，微短剧靠兜售“情绪产品”“多巴胺释放”来锁定目标用户，靠高额分销提成支持环节众多的引流跳转，靠诸多套路诱导消费者消费，而所有试错成本，最终都由消费者买单。

　　微短剧提供的是“开袋即食”的短平快内容消费，靠强情节“钩子”来吸引用户购买“即时享受”。一如某微短剧平台运营者所言，“用户从中得到的情绪快感越多，付费意愿也就越强”。然而，一个值得警惕的倾向是，情绪的聚集与释放从来都不是互联网的稀缺资源，小程序剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇的同质化内容输出，更不该成为消费新风向。从国家广播电视总局建立微短剧“黑名单”机制、分级处置传播低俗有害微短剧的一系列治理举措来看，理性健康、积极正向的“内心平衡与精神满足型”产品供给才是正道。

　　从现有部分微短剧的营销手段来看，一部剧多平台分发、多主体参与、多环节分成的推广模式已经让产品销售渠道混乱失控。“解锁一集只需0.9元”的“邀约”宣传很显眼，“默认下一集自动解锁”的选项却很隐蔽。如果说这样的套路还只是显失厚道，那么，那些打一枪换一个地方、用户充值没多久就下架跑路的小程序，已经与“抢钱”无异。

　　这种营销环境下，如果出品方只热衷于和平台按比例分成，而对作品输出传播的渠道管控置之不顾；平台方只停留在给博主UP主们按“业绩”返点，而对分销推广的守法合规性不闻不问，那么，其带来的就不仅仅是微短剧分销投放资金的居高不下，更将严重伤害用户的消费信心，给整个行业行稳致远的根基埋下隐患。

　　因此，对那些本身内容导向不良、制作水准不高、营销手段缺少创新而又明显没规矩无底线的小程序微短剧，监管的铁拳必须高高举起、重重落下，既要及时叫停那些剧情往“低俗”边缘试探的冲动，更要果断扼杀那些营销朝着“违法”边界探底的狂欢。

　　一方面，要从多方把关、合力规范着眼，引导平台强化红线意识和底线思维，找准题材方向，看清优劣边界，用心生产更多、更好、更能平衡正向需求和商业价值的好故事、微短剧。另一方面，要从进一步释法赋权、依法监管着手，推动微短剧营销推广和收费行为进入法治轨道。