随着年终消费旺季的到来，快销品行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已悄然打响。

　　六个核桃作为送礼佳品在2024年春节期间，提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的营销主题，并推出了六六大顺“新年贺岁罐”，这不仅承载了“六六大顺”的美好寓意，也有助于实现文化积淀，形成品牌资产及价值认同，从而为春节旺销赋能。

　　“在竞争激烈的今天，品牌营销打法已经趋于模式化，但同质化的营销方式尽显疲态，已经很难获得消费者的注意力。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出，六个核桃充分结合自身的产品名称、品牌内涵和形象定位在春季营销中采取差异化策略，从单向输出转为双向奔赴，用户从接受者转变为参与者，在春季营销战术中，用户成为舞台中央的主角，和品牌一起，共创品牌活力形象。

　　千百年来，中国人在众多数字中，会将“六”作为最吉祥的数字，“六”与“溜”谐音，代表 “顺”，就有“六六大顺”之意。同样在古代，核桃也有顺心如意、家庭和睦的含义。这是因为“核”与“合”“和”谐音，有和顺、和睦、和谐的意思，而“桃”谐音“逃”，有逃脱、趋吉避凶之意。

　　《春秋左氏传》中提到“六顺”，即“君义、臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”。而如今现代社会，人们重新定义了“六顺”：第一顺，身体顺;第二顺，爱情顺;第三顺，家庭顺;第四顺，学业顺;第五顺，事业顺;第六顺，财运顺。正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此，六六大顺，亦圆满。

　　也就是说，“六六大顺”与“核桃”已经被视为家庭和顺的象征符号，正在飞入千家万户的百姓家。基于此，六个核桃以品牌与产品为核心，不断将品牌价值、产品特性与消费者的生活期待相关联，从而更好地产生情感沟通与互动。

　　近年来，消费者主权时代下“人”的重构，不再是传统意义上单纯的购买商品完成交易，而是商品背后蕴含的情感、情绪和价值。换言之，人们买的不是东西，而是他们的期望。

　　因此，一个真正优秀的品牌，必然是能够与消费者一同探索生活方式，共享情绪价值的品牌。好的营销永远在回应着时代，和时代情绪同频共振。2024，六个核桃和大家一起六六大顺!


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