3月6—8日，美力城携爆款羽绒服、防晒服、T恤等产品惊艳亮相中国国际服装服饰(CHIC2024春季)，其高品质、创新科技服饰吸引了众多人关注。作为一个2023年10月才成立的新品牌，不少业内人士称美力城：“虽是新生，却势不可挡!”

　　金晨、阿sa、吴千语等纷纷上身美力城

　　2023年冬天有一款爆款羽绒服，上架仅30天GMV便破了1000w，荣登天猫榜单TOP9;不可思议的是，它是金晨“最爱的羽绒服”、阿Sa“上下班工服、新年战袍”，宋妍霏用它演绎“冬日氛围感穿搭”。网友问：“这是万能战袍吗?是谁家品牌?”它就是一上市便火爆全网的美力城。

　　据了解，美力城最牛的是它的操盘手游林，游林是猫人集团创始人，去年12月，《中国新闻》将2023“中国影响力年度行业创新人物”的称号，颁发给了游林。同一时期2023年度中国影响力年度人物获奖者还有年度文化贡献人物中国当代作家莫言、年度文化人物《流浪地球》导演郭帆、年度体育人物篮球运动员易建联、年度演艺人物演员任素汐等十七位各行各业的精英翘楚。

　　为什么这个“中国影响力年度行业创新人物”非游林不可?一深扒，发现游林还有个称号“服装界中的乔布斯”，猫人的内衣定位在了科技内衣。 2022年当猫人达百亿时，游林却不满足只卖内衣了。据悉，内衣是服饰小品类，在服饰份额中仅占8%，猫人却做到百亿。游林想的是“科技不止于内”，假如做一个服饰全品类品牌呢?游林的千亿品牌美力城梦想因此应运而生。

　　美力城涵盖羽绒服、上装、下装、内衣、童装、轻户外六大品类。致力于以高科技面料，升级基本款服饰，为用户打造全新舒适体验，以极简美学和高科技相结合，融合时尚设计与高品质面料，去标签，无龄化，零区隔。从色彩到面料再到设计，美力城用产品与消费者产生联动，以满足年轻人穿着舒适感、场景仪式感、质感品味的需求。

　　服装品牌在细分赛道上能否脱颖而出，关键还是要看产品本身。2024年1月美力城羽绒服单场达播GMV破1300W+。就连明星的机场街拍、日常生活中都能看到它的身影，有不少kol也纷纷上身，表示被种草，“看到阿sa、吴千语、金晨她们穿的也太好看了，感觉灰色上身好出片，黑色又很提气质，马上下单!”“正好要去北方玩，这款上身又暖和又好看，太适合穿去旅行了，打算给全家都备上。”不仅如此，小红书的评论区更是出现很多询问品牌的声音，大部分消费者认为一件羽绒服可以穿上很多年，美力城确实舒适好看性价比又高。

　　对于美力城羽绒服的爆火，美力城羽绒和女装事业部总经理沈建峰说：“我们的羽绒服具备相当高的科技含量，并且在羽绒用料方面选用了90%匈牙利进口大朵白鹅绒，这种极优的鹅绒比一般鹅绒绒朵更大，可以有效地阻止室外的冷空气在羽绒服内部产生对流;在科技方面，羽绒服内采用了热力宝专利技术，可达到发热锁暖的体感效果。在设计方面，是与全球知名轻奢服装设计团队及一线设计师合作，既保暖轻薄又时尚百搭的羽绒服，能让消费者在秋冬穿搭上有更多选择。高品质+创新科技正是美力城在服装赛道深耕的最大底气。”

　　据悉，美力城在营销上也下足了功夫，启用双明星代言，金晨和宋威龙平台总光突破4.6亿，1000+行业类主流媒体，还通过50+明星艺人共同推广，千万级KOL/KOC持续种草，实现多平台强势光。

　　冬季羽绒服的热度刚褪去，美力城的防晒衣就已经迫不及待来接档了。据了解，已经有不少博主和消费者上身了，更有些已经穿着它去了云南、海边等紫外线较强的地方旅行。大家普遍反馈防晒衣穿上身冰冰凉凉的，“感觉体感立降好几度，好像行走的小空调。”“款式很好，没想到防晒衣也能显瘦显腰身，而且可选择的颜色也很多，很显白，完全被种草了!”

　　这次服博会上，美力城展出的防晒衣有多种款式，修身款、斗篷款、宽松款、长款，还有套装可以选择。UPF高达200+，无论夏天日常出行，还是出发旅行，它都能满足消费者的硬核防晒需求。沈建峰说“很多防晒衣清洗后防晒指数会降低，但我们这款完全不会，因为它采用了原纱防晒技术，反复清洗防晒系数不受影响，可以说是功能与美学兼顾。它最特别的地方，也是很多消费者反馈很神奇的地方，这款防晒衣的logo遇到紫外线，会逐渐变色，当变成橙色时，就是在提醒你现在紫外线很强，要注意防晒了”。

　　而且每一款都有各自的特点，比如斗篷款，拉上拉链会新增一个面罩，展会前的观众表示：“配上帽檐和面罩，连帽子和口罩都省了，懒人必备。无死角遮盖，在太阳下太有安全感了。”

　　据悉，防晒衣和T恤产品将是美力城接下来发力的方向，同时在春秋还会推出科技时尚感的裤子及针织衫。

　　对于今年的规划和目标，美力城的创始人游林表示：“今年的目标38亿，将整合国内优质的线上零售商及服装供应链，通过继续启用明星代言和强势光的方式，实现品牌、服装供应链及线上平台零售商的共同发展。”

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