在快速变化且充满不确定的消费市场中，一个从0到1构建的新品牌却能在短时间内频频霸榜并位居榜首，这就是当下内容营销创造的价值，打破了传统的商业模式，让新品牌得以借助“内容”的力量，跨越时间的限制，迅速建立起品牌的知名度和影响力。

　　得益于内容驱动，新锐品牌轻上，这个仅上市一年的轻饮品牌，就凭借其敏锐的市场洞察、创新的产品策略和巧妙的内容营销，不仅迅速打开了市场，其旗下的明星产品“西梅多多”更是在全渠道创造了“现象级”消费热潮。

　　轻上品牌成立于2022年，是广东椰泰饮料集团旗下新面世的子品牌。轻上精准洞察到消费者对于食品健康化、营养化的迫切需求，为了顺应消费者对营养和健康日益增长的追求，不仅以“0添加(0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂)”、“健康轻盈”的品牌理念切入市场，并不断朝着产品功效性源源不断地推出新品。

　　基于品牌市场定位和紧跟消费趋势的产品设定，轻上迅速锁定一、二线具备消费潜力和更愿意尝新的新中产群体，借助目标人群聚集地小红书、抖音账号矩阵，进行精准的内容输出和投放，使得轻上品牌迅速获得了市场的关注。

　　品牌营销成功的关键在于完成产品和用户的连接，与其说教式提炼产品利益点来教育消费者，不如思考如何有效融入到新消费场景里。从用户感兴趣的地方切入，内容营销才有机会事半功倍。

　　而轻上更多的是通过场景、热度事件和年轻人沟通健康的痛点，用很多很深感触的内容，让消费者“沉浸式”感受到健康的重要性和产品如何在实际日常中解决痛点。

　　打开小红书，轻上相关笔记上万篇，与轻上品牌相关的话题阅读量超过数亿次，讨论热度持续攀升。轻上非常擅长利用平台的场域优势，注重小红书的审美和调性，注重生活化的摆拍，结合内容场景的高热度，借助话题打造无数篇爆文。同时利用更具垂直性的运动健身、营养师等KOL、KOC进行扩散，进一步扩大了品牌影响力。通过深度测评、美食合集、好物推荐等方式让消费者对产品有了更深入的了解和信任，进一步扩大了品牌影响力。

　　接住热点势能，能让内容营销拥有更多可能。热搜的流量价值和渠道价值不言而喻，去年轻上巧妙的借助“男色营销”的流量密码，迅速抢占相关的内容和热度，通过发起“轻上西梅来咯”活动搭上了男色营销的快车。利用《轻上西梅来啦》魔性的旋律和猛男辣妹的辣舞吸引用户参与13秒的BGM合拍互动挑战。话题一经推出便迅速突破千万播放量，让轻上在蹭热点的同时，把西梅多多的功能性卖点和消费者进行了有效沟通，并实现了高效的品牌内容高曝光。

　　内容营销已然成为品牌与用户沟通的关键桥梁，是品牌内容营销中备受瞩目的利器。从轻上利用内容营销速提升品牌知名度来看，如何“真诚”与用户建立关系，产生互动和共鸣，是内容营销的重点。品牌只有了解到用户的关注点和兴趣所在，敏锐地捕捉消费者情绪和热点事件，洞察背后的逻辑，并将其融入到品牌内容营销策略中，才能通过触动消费者的情感，进而提升产品认知和品牌的影响力。


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