为何今年古镇再度出圈?
源 / 新财网    文 / 新财网    2024年05月09日 10时16分

  “五一”假期,长三角“古镇游”迎来热潮。

  位于浙江德清县的新市古镇,在“五一”期间累计接待游客超15.8万人次,较2019年同期增长201.5%。而位于苏州的甪直古镇,其“青靛甪直”夜游项目连续多日售罄,搜索热度环比上涨278%。

  为何今年古镇再度出圈?哪些因素吸引着游客呢?

  “卷”活动,引人流

  长三角古镇资源丰富,在中国历史文化名镇目录中,超过四分之一的古镇位于长三角。因此,如何形成差异化优势是关键。

  记者抓取了携程网上相关的2000余条评论,除了针对“美景”“建筑”的常规赞美外,“表演”“演出”等关键词的出现频率较高。

  演出、活动的重要性,也反映在各个古镇今年“五一”的安排上。

  鸠兹古镇以“大明市井文化节”为主题,在“五一”期间推出近30个节目,形式包括武术、戏曲、舞蹈、NPC巡游、红娘说媒、打铁花、烟花秀、电音舞台等,每天上演场次将达一百多场。

  濮院古镇则是独树一帜地把时尚潮流和综艺同款作为活动主题。“五一”期间,濮院古镇借助综艺《全员加速中》的节目效应,推出“townrun”路线吸引游人打卡同款景点,此外推出时装周六大展区供游客参观。

  这两个古镇算是新面孔,均是近两年才正式开放运营。但凭借丰富的活动,今年“五一”在携程的预订量也挤进了长三角古镇前十名。

  在“卷”活动中,老牌古镇也不甘示弱。

  乌镇在假期里推出“好好生活节”,游客们在景区内可以逛市集、看情景剧演出、水陆巡游、尝试手作体验、品特色美食、野炊、参与寻宝类亲子活动等,体验更加丰富的古镇玩法。

  西塘古镇则在“五一”期间举办戏剧艺术家顾锡东诞辰100周年系列活动,引进十一个院团、十大剧种、超百名艺术家带来近百场演出,并由此推出水上戏曲巡游、戏曲新唱、绍剧街舞等新体验。

  美景出片,但需限流

  虽然此前被吐槽存在同质化问题,但黑瓦白墙、小桥流水的美景,依旧是大众前往古镇的主要原因。

  在2000余条评论中,几乎每条都离不开古镇的美景。网友王先生在逛完濮院古镇后大加称赞,“石桥倒影水岸石阶,亭台楼阁鳞次栉比,雕梁回廊曲径通幽,百年历史的银杏树依旧挺拔,民居小巷处处可见江南韵味,浓淡皆相宜,生出许多诗意。”

  古镇美景受宠,与当下年轻人的潮流有关。

  一方面,古镇美景更易出片。

  在小红书上搜索“古镇拍照”,相关笔记数量超过107万条,涵盖方方面面,包括取景地选择、拍照姿势分享、相机参数、照片滤镜,甚至是古镇拍照穿搭。

  并且,随着今年新中式服饰的兴起,古镇也成为拍照的最佳取景地。网友刘女士便是代表,“穿着马面裙来拍照,简直和古镇融为一体,美哭了”。

  另一方面,古镇的慢节奏也能满足年轻人“喘口气”的需求。

  网友Abby在新场古镇坐了一天,她表示“来古镇主要是感受居民平淡而悠闲的生活……在这里可以沉寂自己的灵魂,找到自己真正想要的生活”。

  不过,这一切都是有条件的——对人流量的控制。

  在部分低分评论中,“人流量过大”是主要吐槽点。“景区人挤人,根本无法安静地欣赏景区的风情建筑”。

  接受适度商业化

  “商业化”一般是古镇的另一个负面评价。不少游客表示,商业气息过浓,破坏了古镇原有的氛围,“要购物还不如去逛商圈”。

  不过,进一步分析网友的评价后,记者发现,游客对于“商业化”的批评也分情况。

  一方面,商业化不能与高票价共存。

  对于游客而言,门票对应着高期待的体验或对等的服务、美景。当景色被随处可见的商铺破坏,体验被无限制的人流影响,票价便成为游客的眼中钉。

  网友许先生在逛完乌镇后便表示,“不值得来,票价太高,都是商铺,150元门票让你进来消费。”

  同样的遭遇,网友刘女士便推荐其他古镇,“(乌镇)票价超贵,景色是比较好,但人挤人,同样的南浔古镇不用门票,推荐大家去那边。”

  古镇运营也意识到这点,在假期间纷纷降价。例如,鸠兹古镇、濮院古镇的门票价格曾分别为80元/人、120元/人,引发不少游客的吐槽。在“五一”期间,濮院古镇票价降至60元/人,鸠兹古镇的特惠票则为39.9元/元。

  另一方面,商业化设施不齐全也会遭到批评。

  在大部分新运营的古镇中,原住地居民往往已迁出,商家的入驻量决定着古镇的人气。若商铺都未营业,则会被贴上“鬼城”的标签。

  例如,有些“没有夜生活”的古镇商铺关门时间较早,晚上八九点很多店就歇业了,“一点意思都没有,吃个夜宵都找不着地”,甚至有网友留言表示,“逛了一圈后想打开反诈App。”

  古镇开发讲究适度商业化,既能够依靠商铺盘活古镇经济,又需要避免贩卖过度同质化的旅游商品,在保留每个古镇特色的同时,加强游客的文化体验,以实现城镇历史文化的保留与传承。

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