□ 台子瑜 田可新

　　今年年初，《我在八零年代当后妈》上线24小时便吸引了近2000万元的充值，引发大众对微短剧的热议。

　　2023年，抖音播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量突破10亿，微短剧日播放量增长1倍，搜索微短剧的用户数量增长2倍。

　　面对市场的升温，大导们纷纷“下凡”拍摄微短剧，香港知名导演王晶带领自己的团队入局微短剧行业，担任《亿万傻王子》总编导。陈思诚在电影《消失的她》获得市场积极反馈后，立即推出同名微短剧。周星驰与抖音合作，作为发起人，联合开发运营“九五二七剧场”，推出首部作品《金猪玉叶》。周星驰称，微短剧是近年来科技和媒介创新的一个迅速发展的领域。除了电影和电视剧领域的大导，华策影视、万达电影等国内头部影视公司也纷纷入场，演员杨蓉、何浩文等纷纷表示要进军微短剧。目前，已有短视频平台上优质短剧的创作机构已经超过300家，创作者则超过5000位。华策集团、柠萌影视、长信传媒等37家影视公司，超过20家媒体机构，已经与短视频平台达成合作意向。

　　毫无疑问，微短剧已经成为影视行业的新风口，微短剧时长短、节奏快、题材广且内容有趣，满足了观众碎片化的内容需求，也迎合了社会结构性压力之下想寻求刺激点的人们。知名导演、演员和影视大厂开始布局微短剧市场，为微短剧市场注入了更多专业力量，使资源配置和宣发渠道都更上一个台阶。这促进微短剧行业更加专业化和规范化，也增强了微短剧的市场影响力和平台号召力。

　　然而，长剧与微短剧的叙事方式、拍摄手法、内容特点等方面存在明显差异，制作周期、演员要求、商业模式也差距显著，拍电影和长剧出身的大导及专业团队尝试微短剧，也可能会出现水土不服的问题。《你是我的万千星辰》算是失败案例之一，该剧一集只有一个情节，场景固定，镜头少，总共80集却只有1000多万的播放量。长久来看，大导和影视大厂是否能够玩转微短剧，还需要时间和作品的验证。

　　在微短剧行业实现井喷式增长的同时，市场环境却并不规范，虽有持续升温的热度和专业力量的加入，但多数微短剧制作仍然较为粗糙，剧情存在“狗血”套路，存在同质化、低俗化等问题。微短剧行业的扩张的确吸引了专业人士入场，但其野蛮生长也需要规制和监管。2022年以来，广电总局持续开展微短剧治理工作，针对内容低俗化和同质化等问题，下架了两万多部短剧，净化了行业生态。微信、抖音和快手也先后发布了打击违规微短剧的治理公告。当前火爆的微短剧市场，需要更加严格的监管措施来为其“降温”。

　　大导和专业影视团队的入场能够为微短剧市场带来更新的活力，但如何让井喷增长的微短剧迈入精品化阶段，防止劣币驱逐良币现象的出现，是未来亟须解决的问题。微短剧行业想要长久发展，需要将故事的内容作为核心竞争力。在题材方面，拓宽内容的多样化，分众时代的观众喜好呈现出垂直化的特征，创作者需要了解受欢迎的剧集题材类型，深耕更加丰富的内容题材，呼应观众多样化的需求。在制作方面，需要发挥自身优势，促进行业标准的提升，抬高微短剧的“天花板”，协助行业走向规范化、精品化和产业化。