随着厨电行业从增量阶段进入存量博弈阶段,市场规模增速虽然有所放缓,但整体发展平稳。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年,厨房大家电市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器、燃气热水器、洗碗机、集成灶、净水器)零售额规模1670亿元,同比实现增长5.3%。

　　可以预见,未来厨电市场将会以存量换新为主,市场需求会长期存在,但已然过了野蛮生长的阶段,品牌之间的竞争会愈发激烈,品牌建设也将彻底进入精耕时代,品牌建设的内驱力、产品硬实力以及对用户真实需求的洞察能力将会成为驱动增长的核心力量。

　　基于此,华帝在战略规划、研发投入和品牌策略上深耕布局,持续打造品牌核心竞争力。

　　战略再升级, 构筑品质厨居生活新体验

　　从行业发展来看,清洁赛道依旧是家电行业中较有优势的赛道之一。根据调研机构Grand View Research预测,2030年清洁类家电全球市场规模将达到268亿美元。

　　而通过华帝近几年发布的新品和推崇的战略,我们不难看出,这一调研结果与华帝的发展方向是不谋而合的。在华帝看来,中国厨房的尽头一定是净洁,而华帝的目标则是在基础的易清洁价值之上,为用户创造更多情绪价值,升华厨房的意义。

　　基于此,华帝“好清洁”战略再度得到深化,以“白科技”和“净时尚”作为“好清洁”战略的两大价值支点,为消费者创造更加健康、舒适、美好的厨房生活体验。

　　“白科技”的核心就在于化繁为简、华帝认为,技术应该以用户为中心,以生活为舞台,将科技与生活紧密结合,努力让厨电产品回归家庭关怀本质,给用户提供更简便省心的智能体验,才是技术革新的意义。

　　“净时尚”是满足用户情绪价值的核心抓手,华帝将“健康、美学、时尚”融入餐厨场景,从视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉全方位构筑干净、治愈、健康、愉悦的品牌价值体系,让厨房真正成为主流消费者的秀场、游乐场、心灵治愈场,为消费者带来悦己悦人的情绪价值和时尚艺术的生活方式。

　　加强科技创新,“好清洁”厨电不断进化

　　随着厨电行业进入新周期,市场竞争愈发激烈。奥维云网(AVC)在报告中指出,当下行业呈现K型分化,高端市场的含金量高但需求有限,中低端市场异常之“卷”但规模大。在白热化的市场竞争中,创新成为行业的共识。

　　作为行业领导品牌,华帝始终以创新科技为导向,持续加大研发投入。根据其公开数据显示,2017年至2022年六年间,华帝研发费用投入累计13.68亿元;2023年,华帝研发投入2.48亿元,一直处于厨电领域领先地位。如今,华帝掌握的专利数量近5000项,其中,“好清洁”专利技术达372项,专利数量位居行业前列。

　　在“好清洁”战略指引下,华帝结合372项“好清洁”专利技术,研发了一系列具有“好清洁”特性的厨电产品,不断将健康、清洁、便捷的生活理念融入到厨房空间中。

　　以华帝“净³”系列来说,作为其全新一代集成烹饪中心,“净³”与大家熟悉的集成烹饪中心最大的不同之处在于,它不仅是烹饪时的工具,更是一个具备厨房空气管理功能的解决方案。通过烟机、空气净化器二合一的设计,“净³”系列在高效排烟的同时,还能实时检测pm2.5,并主动净化空气,有效降低长时间烹饪对人造成的吸入性伤害。

　　除此之外,像华帝最新推出的搭载双子变距全域洗的巨能洗洗碗机、大容积双芯过滤的集成净饮中心等“好清洁”系列厨电,融入了健康、清洁、便捷的生活理念,让每一位消费者都能享受美好厨居生活。

　　未来,华帝将继续秉持产品创新理念,深入洞察用户需求,以更时尚、高品质的厨电产品和跨场景解决方案,为用户带来更优质的厨房体验,并拓宽品质生活的边界。


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