10月25日晚间，贵州茅台发布2024Q3报告。报告显示，贵州茅台实现营业总收入1231.23亿元，同比增长16.91%，归母净利润608.28亿元，同比增长15.04%，尤其令人关注的是国际市场增长强劲，国际市场总收入34.83亿元，同比增长16.71%，表明茅台国际化进程正在加速迈进。

　　业内人士分析，2024年是茅台国际化的关键破局之年，进一步加大国际化市场打造力度、加快国际化市场建设步伐，已成为茅台2024年市场工作的重中之重。

　　据了解，今年1月，贵州茅台受邀赴达沃斯参加2024年世界经济论坛第54届年会，走进瑞士、意大利等欧洲多国开展2024茅台品牌推广及文化交流系列活动。

　　5月，茅台再赴海外，与其他十余家贵州名优酒企业一起，共同走入新加坡、日本、韩国市场。同月，茅台又随贵州省经贸团先后走进印度尼西亚、泰国、老挝等东南亚多国开展经贸交流活动，密集地向海外消费者释放茅台的品牌文化魅力。

　　时至6月，茅台更是获得了国际质量大奖——EFQM全球奖(七钻)，以及以文化主题获得杰出成就奖。EFQM全球奖在全球享有极高的声望，斩获这一殊荣表明茅台在国际市场上的领先地位和影响力进一步增强。同月，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队赴香港开展市场调研工作。一系列举措足以让外界看到茅台对待国际化的速度与力度。

　　行业分析人士认为，茅台国际化战略愈发清晰，具体工作也都辅以相关政策去引导保障，尤其是近年来茅台更加注重采用多元文化整合的品牌跨文化传播策略，通过对中外文化的融合与协调，利用线上传播和线下互动等形式，在融合当地文化的同时传播中华文化特色，获得了良好的传播效果。

　　不少证券公司也在密切关注茅台国际化战略的推进动向。华创证券此前在一份深度研报中指出，茅台穿越周期经营底牌充足，海外市场增量将是茅台穿越本轮周期、持续平稳增长的底层驱动力之一，看好贵州茅台的发展，维持对贵州茅台的“强推”评级。在今年8月，全球权威指数机构摩根士丹利资本国际公司亦公布了最新的ESG评级结果。贵州茅台在评级上连升两级、达到BBB，拥有这样表现的企业在MSCI ESG年度评级中不足1%。

　　随着茅台在国际化战略上的持续加码，预计未来茅台将不仅是中国白酒的代表，更有望成为全球烈酒市场中的重要力量。通过不断创新、讲述品牌故事并与当地文化深度融合，茅台正在更广阔的国际市场逐渐赢得全球消费者的青睐。


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