2025年5月1日,张万福珠宝集团旗下新锐银饰品牌「悦银阁」首店在湖南娄底冷水江市信和广场正式开业,开业期间人潮鼎沸,热闹非凡。作为集团布局新消费市场的重要落子,悦银阁聚焦Z世代与新中产需求,标志着张万福在银饰品牌领域开启新篇章,迈向新局面。

　　悦己场景焕新 文化共鸣催生银饰新格局

　　悦银阁是一个致力于探索银饰之美的多元文化融合新锐银饰品牌。以“悦己、时尚、多元”的品牌理念,续写东方美学,赋予每件银饰独特的文化艺术属性。品牌Slogan“悦在本心,纳藏于阁”诠释了“以器载道”的理念——银饰不仅是装饰品,更是承载情感记忆与文化符号的载体,旨在通过设计语言引导消费者感知生活之美,体验由内而外的自在愉悦。

　　悦银阁首店以“多宝阁”为空间叙事内核,将传统藏宝文化与现代银饰美学深度融合。门店整体以温润的棕色调为基底,仿若沉淀千年的胡桃木匣,顶部以仿古的木质格栅设计,既呼应传统阁楼窗景的通透意境,又以层层递进的展示空间暗喻“多宝阁”的珍藏之趣。

　　空间动线设计暗藏巧思,主展区以圆形立柱和岛台呼应串联,立面的“宝阁”均采用半开放式展陈,银饰如同珍宝,透过木格与暖光灯带交相辉映,共同织就一幅新中式美学图景,让每一位踏入者皆能感知“银饰即珍宝”的品牌哲学。

　　三大产品系列 精准覆盖全龄消费

　　在产品定位上,“悦银阁”突破传统银饰框架,将民族纹样、传统工艺与多元文化符号重构为可佩戴的艺术品,使银饰成为连接过去与未来的文化桥梁。推出三大核心产品系列,精准覆盖18-50岁消费群体的多元需求。“诉愿”系列:主打与传统文化、祈福主题相关的银饰设计,将传统信仰符号转化为银饰造型,满足人们对情感寄托与精神共鸣的追求;“游顽”系列:以新中式风格串珠为核心,融入民族银饰锻造技艺与珐琅点彩工艺,兼具文化底蕴与潮流搭配趣味;“流光”系列:聚焦都市女性日常场景,通过镶嵌、珍珠等材质打造极简银饰单品、套系,以低调质感适配职场通勤与社交生活。

　　无论是极简线条的设计,还是传统纹样的创新演绎,均传递出品牌对“悦己生活”的深刻理解:银饰之美,源于对生活的热爱与对自我的珍视。

　　开业当天,“游顽”系列珐琅串珠因高性价比和强社交属性成爆款,“诉愿”系列的“妙相随身”系列融入八大守护元素,传统文化爱好者争相抢购。数据显示,首日客流量突破1000人次,年轻客群占比超65%,单笔最高消费达万元,印证品牌“文化破圈+轻奢定位”策略的市场穿透力。

　　紧抓银饰赛道红利 打造增长新引擎  

　　近年来银饰市场规模不断扩大。艾媒咨询数据显示,2023年我国银饰市场规模规模达1200亿元,销售额约为36亿元,同比增长18%,其中Z世代贡献超四成销售额。2024年银饰行业市场同比稳步增长,市场需求呈旺盛态势。

　　在消费升级与个性化需求激增的市场背景下,张万福珠宝凭借25年行业积淀,精准把握银饰消费趋势,推出悦银阁品牌。依托张万福集团,悦银阁正加速构建差异化竞争优势。此次冷水江首店开业,印证着市场的认可,开业当日店内客流如织,销售数据远超预期,这为张万福悦银阁未来拓店发展带来信心,也展现了市场对文化银饰的强烈需求。

　　悦银阁将实施‘稳步增长’战略,品牌计划以湖南为战略腹地,2025年率先完成省内多家门店布局。未来五年,将以长沙为依托,向省外辐射,打造区域银饰消费优选品牌。

　　未来,悦银阁将持续深耕文化银饰领域,以创新引领潮流,为消费者带来更多兼具美学价值与情感共鸣的银饰臻品。在银饰消费持续升温的背景下,这个新锐品牌能否以文化创新撬动更大市场,值得持续关注。


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