价值都是有保质期的，过了「鲜」劲儿就贬值了——这是笔者追《长安的荔枝》的感想之一。

　　曾经的顶流冰墩墩，如今变成了拉布布，在这个瞬息万变的时代，真正的价值往往对应一个「鲜」字，一如剧中差点要了「荔枝使」命的那道敕牒上，荔枝后面写的那个「鲜」字。

　　抛开戏剧性的政治斗争等元素，长安的荔枝这部剧主线无外乎是为了达成运送鲜荔枝的目的，抢时间、抢金钱、拼智力和人力的过程。这也是为什么，一向最爱尝鲜跨界的中国平安，此次又与电视剧《长安的荔枝》IP 联名合作，毕竟其「省心省时又省钱」的三省理念，与剧情主线不谋而合。

　　「岳」用越省：好车主白金卡

　　中国平安还邀请岳云鹏成为品牌挚友，岳云鹏的「接地气」一眼就让人放心，也天然具备平安好车主卡想传达的那种「好使」、「好亲近」的品牌气质，实力诠释省心、省时、省钱的品牌价值。

　　而作为品牌挚友的小岳岳也化身平安岳好使，带来「岳」用越省平安信用卡的代表作——平安好车主白金卡。

　　说起平安好车主信用卡，一直是车主们省心省时省钱的选择，在从油车到新能源、车主群体转换、出行和消费场景变化的过程中，紧跟变化多次迭代权益与服务，顺应车主群体的需求而变，实现了价值的「保鲜」。今天就来回顾下，好车主这个卡，如何越用岳好使的吧。

　　早年提到加油优惠，大家必然会想到平安车主信用卡。而随着围绕开车出行的消费场景日益多元，平安信用卡也在加油的核心利益点之外，逐渐加码周边服务。最终形成了如今的好车主白金卡系列产品。尤其是去年中国万事达卡正式发布以来，平安率先对好车主系列产品进行了升级，境内外一卡通行，也可以看出其对这个系列产品的重视。

　　目前的好车主白金卡一共有六款产品，其中万事达卡有超享版、睿享版、优享版和畅享版四个版本，银联版有尊享版、畅享版两个版本。从高到低各种人群都能找到适合自己的。笔者这里重点来说说超享版，因为这张卡整体权益覆盖更全面，尤其是把车主权益、生活权益和商旅权益融入到一张卡当中，可以算是平安好车主白金卡的代表作。

　　省钱代表：好车主白金卡超享版

　　先来看看超享版的主要权益：

　　可以发现，除了月度的车主随心兑，平安把很多核心权益也都给到了这张卡，包括机场贵宾厅、延误险、道路救援等等。尤其是道路救援，同城不限公里、跨城100公里内，很良心。

　　这里重点来说说车主随心兑部分，这也是好车主卡的核心部分。在获取方式上，权益兑换券的获取方式不限于刷卡消费，还打通了资产、分期等金融业务模块，充分发挥平安在零售业务方面的优势。

　　而且月度可兑换的权益内容也更灵活多样：不仅有车主刚需的加油8折券、充电立减券、精致洗车和代驾服务等，还有餐饮娱乐等生活类的权益，包括音视频会员、餐饮券，以及接送机、全球贵宾厅等商旅服务。粗略估算，如果都能用上的话，年度可省至高7200元。

　　如果是首次办好车主卡超享版，还有首刷礼可以回血，价值400元的微信立减金或加油券，可以根据自身消费场景选择。

　　此外这张卡还有境外1%的笔笔返现，以及万事达卡的卡组织权益。

　　除了超享版，其它几个版本也都各有特色，睿享版算是超享版的「青春版」，只是把接送机改成了66元才可换取的接送;优享版和银联尊享版则专注车主权益本身，适合没有太多商旅需求的用户。入门的畅享版则适合不愿意交刚性年费的朋友，感觉是为了吸引好车主 App 的会员?

　　可见无论是每天开车通勤的上班族，还是节假日带娃出行、想省心的奶爸奶妈，或是热衷自驾喜欢自由的年轻一族，都能找到适合自己的好车主卡。

　　从平安好车主卡的权益演变，可以发现一个脉络，那就是实用主义的价值导向。此前的文章中，笔者也曾分享过，年轻一代的持卡人，并不喜欢为了用而用的权益设计——这张卡加油、那张卡吃饭、还有一张卡用来健身的用卡场景已经不再适合他们。他们希望有一张卡，可以覆盖其生活的主要消费场合，不用费心费力去计算，就能快速实现省钱通关，越用越实惠——这也正是平安好车主系列产品的演进方向。

　　结语

　　1300多年过去了，荔枝的保鲜早已不再是难题;但一个好产品如何在用户面前「保鲜」，却是品牌永恒课题。

　　好车主卡的产品进化史，本质是服务与价值的长期主义。当品牌面对用户需求的变化，始终保持敏感和应对能力的服务姿态，它不再是冰冷的金融工具，而是日常生活中实实在在的伙伴。

　　真正的「鲜」，从不是一次性的噱头，而是经得起时间打磨的价值感，是能陪伴用户一程又一程的演变。坚持「省心省时又省钱」的价值，才能让用户「越用越好使」。说到底，这是一个品牌兑现承诺的方式。

　　在这个「鲜」值当道的时代，能持续提供价值的品牌，才是真正值得托付的「省心选择」。


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