桃李面包就五仁广告致歉后，舆论都什么反应?

　　临近中秋，桃李面包出街了一系列中秋创意文案。本来玩得挺不错，“预算不足蹭美团”、“千金大小姐打工”这些抽象文学都颇受欢迎，结果其中某条文案发布后，舆论却迅速分化：“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打，桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单”。

　　一部分网友认为这只是对“五仁=中年人专属”的幽默调侃，带有自嘲意味，并无不妥。另一部分网友则直言文案“爹味”“说教”，把“毒打”理解成对年轻人的冒犯，认为品牌不该以“教育消费者”的姿态出现。两派观点交锋，让评论区一度氛围紧张。

　　面对争议，桃李面包选择第一时间下架了广告，并主动回复媒体称：本次投放是企业首次尝试开放式的内部共创机制。为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接。但其中一个版本在投放后引发了争议。对此桃李表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

　　随后，桃李更进一步发布了自黑式道歉广告：“之前我们领导写的文案翻车了，在此道歉。同时我们已经接管了后续宣发的指挥权，以后看我们的!(有一说一，五仁蛋月烧还可以的) —— 桃李市场部瑞思拜全体宝子”。

　　文案阐明了误解来自内部代际差异，并非品牌本意。同时也用“瑞思拜全体宝子”这种网络黑话，和“有一说一，五仁蛋月烧还可以的”这种活人感十足的小声嘀咕，在幽默化解争议的同时也表达了诚恳的态度，“年轻人接手”、“站在年轻人、打工人立场上发声”的姿态重新赢得了不少好感。

　　目前在各大平台，仍存在两派声音。批评者认为品牌营销用力过猛，不够尊重年轻人;支持者则欣赏品牌快速认错、自嘲的态度，觉得比千篇一律的“官方模板声明”更真诚。尤其在小红书、抖音等平台，评论区里“调侃+理解”的声音逐渐增多，舆情氛围有所缓和。

　　这次“翻车”到“翻盘”的经历，桃李的应对也给品牌们提供了一个案例：

　　1. 速度比完美更重要：第一时间下架和致歉，避免争议持续恶化。

　　2. 真诚胜过模板：官方口径往往被视为“公关话术”，而自黑、自嘲反而显得更接地气。

　　3. 代际沟通的挑战：在信息碎片化的时代，语境错位几乎不可避免。同一句话在不同人群里可能有完全不同的解读，品牌必须学会在表达创意的同时兼顾敏感度。

　　4. 危机也是转机：如果把争议处理得当，不仅能化解矛盾，还能借机完成一次年轻化的形象重塑。

　　这场关于五仁月饼的争议，本质上折射出代际话语权的碰撞。年轻群体对“教育式表达”格外敏感，而品牌想要表达“懂你”的共鸣，却很容易踩到“语境错位”的雷。语境错位之下，社交媒体的传播特性又进一步放大了这种理解差异，让原本可能只是会心一笑的文案变成了情绪对立的导火索。但桃李的快速反应、光速道歉，让它最终把危机转化为契机。

　　未来，这段插曲或许会被视为桃李“老国货”转型“新国潮”的一个转折点。

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