2025中秋国庆双节，消费市场呈现多元态势。双节小长假成为家庭出游的核心驱动力，同时各大商超不断探索礼赠新场景，此外消费者在选购时更注重“品质”、“健康”、“新颖”等特点。整体来看，消费潜力亟待释放，也给零售行业带来更多的挑战与机遇。

　　双节消费场景细分，Olé以供应链优势赋能商品结构升级

　　为迎接中秋国庆消费黄金期，Olé通过全链路供应链管理与场景化创新营销，以丰富、差异化的商品矩阵，为消费者打造高品质的节日消费体验。在8月底已启动一系列品类节活动，提前点燃消费热情。临近双节，Olé凭借“全球直采+本土精选”模式，节前重点打造澳新节、新疆水果节等主题场景，一方面将澳洲天然牧场的优质和牛、新西兰的佳沛奇异果、以及乐淇苹果等商品与原产地文化深度结合，传递天然、简单的全球饮食灵感。另一方面在门店打造沉浸式体验场景，包括新疆特色饮品尝鲜、舞蹈表演、产地标识等，满足消费者对应季的特色农产品的消费偏好，为中秋国庆双节销售高峰注入有效势能。

　　据Olé相关负责人表示，“今年中秋国庆的节日氛围将更为浓厚，除了打造特色品类节以外，Olé聚焦送礼、家宴、出游三大场景，提供差异化品质生活解决方案”。围绕家宴场景，Olé寻源澳洲、泰国以及国内有机认证产区，带来银鳕鱼、泰国黑虎虾等优质食材。此外，根据不同人群的差异化礼赠需求，分别推出官栈花胶羹、澳洲和牛礼盒、秘鲁高山蓝莓24mm礼盒等商品，搭配定制包装，满足消费者对品质与节日仪式感的双重追求。为响应出游热潮，Olé推出牛脆脆礼包、自有品牌Every Day系列果汁味软糖、HPP果蔬汁等好物，让品质体验贯穿假期全程。

　　阳澄湖大闸蟹上市，Olé依托基地建设强化商品竞争力

　　作为中秋国庆餐桌以及送礼的主角，大闸蟹的上市成为消费者近期关注的重点。在8月份，Olé已建立起阳澄湖大闸蟹养殖基地，并推出Olé Every Day大闸蟹蟹卡，凭借基地成熟的养殖经验和先进技术，选用纯正中华绒螯蟹苗并配备防伪标识，经过捕捉、拣选、捆扎、包装、运输等各个环节严格把关，确保消费者第一时间享受来自阳澄湖的秋日限定鲜味。

　　近年来，Olé持续深化源头直采模式，与全国多地优质产区建立长期合作关系，目前已在云南、新疆、辽宁、上海、福建、内蒙古等落地近20个果蔬、畜禽、水产的高标准认证基地，逐渐形成覆盖全国的基地供应链网络，同时通过规范化、标准化的农业技术体系，从源头杜绝食品安全隐患，为中秋餐桌筑牢品质防线。目前Olé部分门店已上线来自基地的当季生鲜商品，例如内蒙古科尔沁牛肉、新疆阿克苏沙漠冬枣、广东清远鸡、云南小花糯玉米等，以更加 “安全、健康、优质” 的优势，成为双节消费者购物车里的心仪之选。

　　假期销售高峰，Olé多款自有品牌好物解锁节日消费场景

　　近日，记者走进Olé精品超市门店，实地探访节前市民的采购情况，不少顾客的购物车里装满了牛奶、水果礼盒以及营养滋补等商品。记者了解到，消费者在采购佳节商品时更注重在价格与品质之间实现兼顾。针对这一消费需求，Olé自有品牌凭借全球供应链优势，加强源头直采力度，以更短的成本链路和更具惊喜感的价格，今年中秋已上新超 40款商品，涉及生鲜、食品、饮品、休闲零食等多个品类，从日常生活到节日特色，覆盖多元消费场景。

　　值得关注的是，中秋期间Olé 自有品牌Original系列无调整娟姗鲜牛奶一经推出便迅速成为众多顾客回购的热门商品，其奶源来自专属娟姗牧场，甄选1%娟姗牛，牛奶不经过均质化处理及人工浓缩，还原牛奶本身的自然清甜，满足消费者对营养、健康饮品的差异化需求。同时Olé Every Day系列独家推出24mm+果径“巨无霸”等级的秘鲁高山蓝莓，甄选600克起超大果的胭脂红钻石榴，以及融合草莓香、牛奶香、玫瑰香和红酒香的妮娜皇后葡萄，以差异化和稀缺性的特点，成为节日亲友赠礼的品质之选。

　　作为华润万家旗下高端品牌，Olé依托全球供应链优势，以差异化商品矩阵满足家宴、赠礼、出游三大消费场景，持续提升节日消费体验。据悉，Olé全新“灵感驿站”概念店即将落址深圳湾二期，随着京津冀、长三角、大湾区城市门店的精准布局，Olé将继续深化源头直采与全链路品控，为更多消费者提供品质生活提案，零售企业也将持续以高质量发展赋能，为广大市民的传统佳节带来更多美好。


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