我们正迈入一个前所未有的长寿时代。数据显示，到2030年，全球每四位60岁以上的人中就有一位是中国人;至2050年，半数以上国人年龄将超过50岁。这组数据勾勒出的，不仅是中国社会结构的深刻变迁，更是我们每个人都将置身其中的未来图景。一个规模空前、影响深远的长寿时代已然叩响大门，它不仅呼唤着政策与产业的变革，更迫使我们回答一个根本命题：人们跟社会是否已经准备好迎接，被延长几十年的"人生下半场"?对"长寿"的追求，是否不应停留在只是生命长度的延展，更应是生活质量的全面升华?

　　面对这一时代命题，行动是对未来最好的回应。基于对这一社会变革的洞察，欧莱雅作为美业巨头，将"美"确立为长寿基本支柱之一，以"全生命周期的美"为核心愿景，开创性提出"新龄美"(TheBeautyofLongevity)理念，重塑长寿时代背景下，"美"的势能与价值。"新龄美"从"科学健康"、"文化认知"、"社会经济"三个维度，深入阐释"美"如何在不同年龄段、不同领域的积极作用和深远影响，引领大众拥抱全生命周期的美。

　　在第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅中国联合复旦大学老龄研究院、上海市消费者权益保护基金会，发起了"新龄美"中国行动，并成功主办了以"新龄美"为主题的虹桥论坛会员分论坛。 这不仅是欧莱雅自2018年虹桥论坛发起以来首次以主办方身份亮相，更是一次汇聚权威专家与行业领袖的跨界思想盛宴。通过发布行业首份权威报告、开展深度圆桌对话及启动生态共建行动，欧莱雅旨在共同探寻"美"在长寿时代的全新价值与多维势能，携手各界擘画一个年龄包容的美好未来。

　　• 引领美学"元革命"：重新定义长寿时代的核心价值

　　欧莱雅对"新龄美"的探索，是一场早已启程的实践。从15年前开始着手长寿科学的研究，到今年6月在全球开创性地提出"新龄美"理念;到携手上海老年大学落地"新龄美"形象管理公益课程;再到首度在IMCAS(英卡思)中国大会上发布"新龄美"理念。每一步，都在为这场美学"元革命"积蓄能量。而继论坛前日欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕 在展台开幕式正式官宣"新龄美"中国行动后，本次论坛更进一步，旨在推动从行动倡议到思想共建的深化，实现对理念内核的深度剖析与跨界共识的凝聚。

　　论坛上，欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚 阐释了欧莱雅引领这一变革的愿景："年龄是一个数字，与岁月共处是一门艺术。长寿时代的到来，并非一个需要解决的难题，而是一个重新定义美之价值的划时代机遇。我们坚信，它不仅能推动健康的美好生活、塑造包容的社会文化，更能释放活跃的消费潜力并激发强劲的创新动力。"

　　这一愿景也得到了学界与业界的高度认可。复旦大学老龄研究院院长彭希哲教授 从学术视角指出："我们倡议社会告别"抗老"思维，树立"与时间共处"的观念，推动产业创新、代际沟通与社会生态圈建设，期待携手将理念转化为共同行动，让"新龄美"成为应对老龄化的重要抓手，并将中国经验与世界共享，为全球老龄社会提供中国方案。"

　　上海市消保基金会理事长唐健盛 则从市场角度分享了长寿时代的关键洞察："新银发群体普遍具备‘有经济实力、有时间、有心情、有要求'，消费潜力非常巨大，将是又一战略级风口。新银发群体更注重‘自我实现'与‘生活仪式感'，消费需求已从‘生存型'向‘发展型'、‘享受型'全面跃升。这与新龄美的理念高度契合。"

　　论坛还特别设置了问答环节，邀请羽西化妆品牌创始人、欧莱雅（中国）荣誉副总裁靳羽西女士 分享了她的美学感悟："了解并热爱始于自身的美，始终至关重要。无论什么年纪，都要有对美和健康的追求。真正的长寿不是活到一百岁，而是到了一百岁，依然活得健康、精彩。"

　　多方洞见形成强烈共鸣，共同确立了"新龄美"作为长寿时代社会价值与产业机遇交汇点的前瞻地位。

　　• 权威研究背书，诠释"新龄美"多维势能

　　基于对长寿时代的深刻洞察，欧莱雅开创性地构建了"新龄美"理念的三大核心支柱，系统阐释美在长寿时代的全新范式与综合价值：

　　•  科学健康：强调美源于身心的整体健康，倡导从"亡羊补牢"到"防患未然"的积极转变。欧莱雅发布的肌肤整合长寿科学正是该维度的实践典范，该体系凝聚15年研究成果，依托长寿AI云解析九大相互关联的衰老标志物，并将260余项皮肤长寿生物标志物纳入可监测框架，致力于为消费者提供贯穿终身的个性化皮肤健康管理方案。

　　•  文化认知："新龄美"旨在解构"青春至上"的单一审美，打破固化的审美观念，鼓励去标准化的年龄观，激发人们对美好生活的热爱。

　　•  社会经济：揭示美作为新型社会生产力与消费驱动力的角色。随着熟龄群体审美、健康与社交需求的融合，一个跨越传统界限的消费新场景与产业蓝海正在形成，"美"正成为驱动长寿经济发展的新引擎，并在促进代际融合与社会包容方面展现出独特价值。

　　为夯实理念的学术基础与社会共识，本次论坛隆重发布了由欧莱雅中国、上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院共同编撰的《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告。该研究综合运用文献分析、覆盖全国近3000份的有效问卷、多领域深度访谈以及典型案例研究，是行业内首份对"新龄美"理念进行系统梳理与实证探索的权威文件。

　　复旦大学老龄研究院副院长胡湛教授 从"为何、何谓、何以新龄美"三大角度出发，揭示了皮肤健康与长寿生活品质之间的强关联，从哲学与心理学角度论证了"美"作为实现身心和谐与个体尊严的重要途径，同时以详实数据展现了"新龄美"所撬动的巨大社会经济潜力，为理念的广泛传播与产、学、研、社各界的协同行动提供了坚实依据。

　　• 共建"新龄美"生态圈：从理念共识迈向协同行动

　　欧莱雅始终将"新龄美"视为一项需要汇聚众力的生态系统工程。论坛上，复旦大学老龄研究院院长彭希哲、上海市消保基金会理事长唐健盛、复旦大学老龄研究院副院长胡湛、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳、欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊 等人还共同宣布了 "新龄美" 中国行动联盟正式启动，该行动将整合研究报告、科学研讨、方案共创、公益课程以及多元化理念传播等多种形式，致力于在中国市场深入推广和实践"新龄美"的深刻内涵。

　　在随后举行的圆桌对话中，各界嘉宾围绕熟龄消费市场机遇与年龄包容文化构建，贡献了多维度的深刻见解，共同勾勒出"新龄美"生态圈的共建路径。

　　•  上海市消保基金会理事长唐健盛 指出："当前市场中存在大量‘未被满足的熟龄需求'，而与‘美'相关的创新是激活银发经济、提升生活品质的关键。"

　　•  欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳女士 分享了一个生动的本土实践："早在今年6月，我们就携手上海市消保委、上海老年大学共同发起了‘新龄美'形象管理公益课程。这套‘理论+实践+个性化方案'的教学模式，直接赋能熟龄学员探索自我美学价值，也为‘新龄美'生态圈的建设提供了可复制的范本。"

　　•  欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊女士 从细分银发群体的需求中洞察到："专属的产品、沟通、服务和体验，是打开未来消费市场的钥匙。新银发群体正在呼唤更契合自身需求的专属产品，而市场对此的回应仍存空白，这正是产业必须把握的确定性方向。"

　　•  颜术医美创始人宋为民教授 从行业创新角度展望："中国消费者的求美历程已历经从‘素颜美'、‘驻颜美'到‘新龄美'的三重进阶。而皮肤作为健康的镜子，长寿科学更需要关注‘能量场'与‘信息场'。"

　　•  著名心理学者和情商研究专家张怡筠博士 则强调了观念破局的重要性："不拒岁月，接纳自我，‘新龄美'能提升每一个生命阶段的幸福指数。要充分看见银发群体对美的渴望，也要让每个人都知道年龄是成长的阅历，值得为之祝贺。"

　　从集团战略的提出，到上海老年大学的公益课程，再到联合高等学府发布研究报告，"新龄美"的本土化探索从未停歇，"新龄美"中国行动仍将继续。本次论坛的成功举办，不仅彰显了欧莱雅作为全球美妆先行者在引领行业变革方面的远见，更通过生态圈的联动，为在中国市场推动"新龄美"理念、共建一个包容且充满活力的长寿社会，注入了强劲而温暖的新动能。

　　关于欧莱雅集团

　　116年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以"创造美，让世界为之所动"为使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下37个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺2030"，欧莱雅向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的多元之美。

　　集团在全球拥有超过90,000名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络(囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、香水香氛店、美发沙龙、品牌精品店和旅游零售)，这使得2024年欧莱雅在全球实现销售额434.8亿欧元。得益于全球13个国家的21个研发中心，以及一支由超过4,000名科学家和8,000名数字化人才组成的专业研发与创新团队，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技佼佼者。

　　在2025年，欧莱雅集团在《财富》杂志评选的"欧洲最具创新力公司"榜单中名列第一，榜单共包括300家公司，覆盖欧洲21个国家、16个行业。

　　关于欧莱雅中国

　　全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 32个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过15,000名员工。经过 28年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。

　　作为外资企业在华标杆，欧莱雅在创新、社会、人才、生态圈等领域持续加码投资，并携手合作伙伴，共同探索创新模式、制定行业标准、整合优势资源，推动中国化妆品产业高质量发展。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司;欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。同时，作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030"，是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过赋能女性、青年和弱势群体等多元社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。


新财网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。本文内容版权归新财网投稿作者所有！文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。