体育为表，文化为核

　　2025年“城超”的爆发之势是多方面的。

　　一是领头羊“苏超”的现象级热度。自5月10日开幕至11月1日决赛，“苏超”在176天的时间里创造了一组堪称神奇的数字：78场常规赛、7场淘汰赛，线上直播观看人次达20亿，各平台话题播放量近800亿次。而线下观赛人数更是突破243万人次，场均超过2.8万人次。决赛南京奥体中心的观众规模更是高达62329人，再次刷新了中国业余足球联赛的上座纪录。

　　二是同类赛事的现象级涌现。“赣超”“湘超”“川超”“渝超”“齐鲁超赛”……数据显示，2025年类似赛事的数量已达10个。而据预测，2026年这一数字有望突破20。

　　作为体育赛事与区域文化深度融合的产物，“城超”的破圈并非偶然，其最深层的动力来自对地域文化的创新性表达与传播。“苏超”巧妙地将13个城市的文化特色深度融入赛事肌理，使每一场比赛都成为城市文化的展示窗口：宿迁与徐州的“楚汉之争”不仅是球场对决，更是对历史文化的现代演绎；镇江与淮安的“醋文化PK”则将地方特产转化为球迷互动的趣味话题；南京与无锡的“盐水鸭对阵水蜜桃”之战，通过美食文化拉近了城市间的距离。

　　文化赋能的效果立竿见影。在赣州队主场，4万多名球迷合唱《十送红军》的视频全网播放量超2000万次，成功将红色文化转化为赛事的情感纽带。新余队主场迎战萍乡队的比赛间歇，《天工开物》主题舞剧让传统科技文化在绿茵场上重获新生。在抚州队主场，《我在牡丹亭等你》唱响浪漫旋律，为体育赛事注入了古典文学的美学意境。

　　体育为表，文化为核。恰如江苏省体育局副局长肖爱华所说，“苏超”之所以能引发如此广泛的情感共鸣，关键在于它“重构了大家对江苏的集体文化认同，那种‘为城市而战’的荣誉感，本质上是对家乡文化的自豪与坚守”。

　　地方文化赋予赛事灵魂，触动情感共鸣。新南京人严玥的经历颇具代表性。原本不懂足球的她，在“苏超”赛场找到了归属感。“那种为了我们的城市共同战斗的感觉，很过瘾、很自豪。”她说，“但更打动我的是在赛场看到的城市文化展示，这让我对脚下的土地有了更深的了解。”

　　赛事流量，消费“留量”

　　“城超”远不仅仅是一场场足球比赛，这些区域足球联赛正成为地方文旅经济的新引擎。“苏超”期间，“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应明显，而这只是故事的开始。

　　更深层次的变化是，赛事正成为城市旅游的超级入口和催化器。

　　江苏省统计局的报告显示，全赛季“苏超”带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育场景合计实现服务营业收入379.6亿元。这一数字背后，是各城市将赛事与文旅资源的深度绑定——泰州将“早上皮包水，晚上水包皮”的早茶文化与主场赛事结合，推出“看球赛、品早茶、游凤城”的文旅套餐；苏州则将观赛与园林夜游、昆曲体验有机结合，让球迷的赛事之旅升级为深度的文化体验。赛事文化的本土化表达成为了赛事的核心竞争力。

　　文旅融合的创新模式在江西同样见效。通过设计贯穿整个赛季的主题旅游线路，江西让球迷可以追随球队脚步，深度体验不同城市的文化特色，将单一的赛事消费升级为复合型的文旅消费。“赣超”赛事期间，江西全省夜间消费总额同比增长30%以上，各赛区纷纷开发“足球+陶瓷文化”“足球+庐山旅游”“足球+婺源晒秋”等特色产品，使单一的观赛行为延伸为复合型的消费新体验。

　　从赛事流量到消费“留量”，一张小小的球票成为撬动亿万消费的支点。在大力推动消费场景创新、生态裂变的时代背景之下，“城超”的价值早已超越赛事本身，成为区域发展的崭新引擎和区域竞争的闪亮名片。

　　而光环之下，区域足球联赛在文化赋能与文旅融合方面仍面临可持续发展的挑战。其中最核心的问题是如何避免文化表达的浅层化、碎片化。

　　据新华社观察，“苏超”后半程网络热度有所降温，部分文化创意开始出现同质化倾向。如何保持文化表达的创新性与深度，成为组织者面临的重要课题。

　　商业模式的可持续性同样需要文化层面的支撑。“赣超”虽然人气渐涨，但单纯的赛事赞助难以覆盖高昂的运营成本，亟需开发具有文化特色的衍生品体系，将文化影响力转化为实实在在的经济效益。

　　球员归属问题本质上也是文化认同问题。泰州市官方对“雇佣军”争议的回应，恰恰反映了“城超”联赛需要在本土文化认同与竞技水平提升之间找到平衡。从本质上讲，这不仅是球员籍贯问题，更是球员能否真正融入并代表城市文化的问题。

　　破圈之后，何以长红？

　　是昙花一现，还是一路“长红”？当城超联赛渐次落下帷幕，关于其未来的想象不禁让人好奇。

　　确信无疑的是，2026年，区域足球联赛将迎来更多创新和变革。江苏省体育局竞技体育处处长许秋红表示，2026年“苏超”开赛时间会进一步提前，确保球迷在五一假期有球可看。如此一来，“苏超”就会对接上五一和十一两个假期，进一步释放消费潜力。同时，当地还拟在每个主场打造“城市文化主题日”，让球迷能够沉浸式体验城市的独特文化魅力。

　　“城市文化主题日”的提出，很容易让人想到榕江的“村超”。事实上，“村超”的发展历程，或可成为“城超”之鉴。

　　“为一场赛，赴一座城”，自2023年出圈以来，“村超”持续吸引全国各地游客，带动榕江县从脱贫县跃升为GDP百亿县。数据显示，常住人口不到30万人的榕江，2024年累计接待游客946.18万人次，实现旅游综合收入108.03亿元。2025年上半年，榕江县累计接待游客472.64万人次，同比增长12.68%。

　　“村超”何以一路长红？

　　文化赋能，强化“村超”特色。如今的“村超”，早已不单单是“贵州民族风情嘉年华”，更是“中华民族风情大联欢”。侗族大歌、芦笙舞、木鼓舞、鼓藏节仪式……“村超”出圈以来，740余个富有“村味”的加油助威入场活动和非遗节目轮番登场，藏族锅庄舞、蒙古舞、川剧变脸等各地优秀传统文化纷纷亮相。“村超”已经演变为民族文化集萃之地。

　　体系拓展，丰富“村超”供给。今年，榕江县举办第一届“村超”全国赛，与28个省份33个赛区协议合作共建，第二届“村超”国际交流赛启动报名，明年还将举办“村超”小世界杯，为2028年举办第一届“村超”世界杯探路。迄今，“村超”已吸引法国、阿根廷、巴西等52个国家和地区1200余名球员前来交流。

　　传播创新，维持“村超”热度。榕江县以“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”发展理念，累计培育2.3万个村寨新媒体账号，各类“草根”主播成为“村超”出圈的共同推动者。

　　如今的“村超”不仅是榕江经济发展的核心引擎，更是向世界展示中国式现代化的基层窗口。

　　“城超”与“村超”所燃起的不仅是人们对足球的热情，更是对家乡文化的深情与自豪、对特色文化的好奇与热情。二者的资源禀赋固然千差万别，但作为同类文旅融合IP，其品牌化发展之路的密码本质上并无异处。唯有强化文化特色、丰富产品供给、稳定输出影响，才能百尺竿头更进一步。