贵州“村字号”或许仍显年轻，但其破圈之路已然证明：扎根乡土、联通时代、勇于创新的新芽，同样能在新时代的春风里，长成参天大树，绽放独特光芒。

　　贵州“村字号”又上新了。近日，贵州“村GT”汽车赛事爆火出圈，“二十四道拐”的山路上引擎轰鸣，车手们精准过弯、华丽漂移，引来围观者的阵阵欢呼，网络热度也持续攀升。有网友说：“还得是贵州，‘村字号’赛道强得可怕。”

　　近年来，一系列由贵州乡土生长而出的“村字号”文体活动，正以令人瞩目的节奏接续绽放。2022年，台江县台盘村的一场乡村篮球赛在短视频平台意外走红，“村BA”横空出世；2023年，榕江县“和美乡村足球超级联赛”火热开赛，“村超”之名不胫而走；2024年，设计师古阿新组织的苗侗风情时装秀惊艳破圈，“村T”名片闪耀世界；再到今年的“村GT”，晴隆县、荔波县等地上演了乡村版“速度与激情”。贵州“村字号”每年都有新爆款，每年都在刷新想象，一场由贵州发起的“村字号”文化接龙，正以燎原之势，从黔山秀水走向全国，甚至登上国际舞台，成为观察中国乡村文旅融合与振兴实践的鲜活样本。

　　事实上，贵州“村字号”的火爆早已超越文体活动的范畴，正日益成长为驱动贵州乡村发展的强劲引擎。一方面，推动了贵州乡村经济结构优化升级。从“村BA”“村超”到“村歌”“村舞”，活动集聚的流量不仅带来短期人气，更延伸出持续的消费链条与产业机遇，带动了苗绣、茶叶等特色农产品等在地资源的品牌化与价值提升，促进了贵州农文旅商深度融合。另一方面，重塑了贵州乡村精神面貌与文化自信。侗寨的歌者、苗乡的舞者、足球场上的运动员……“村字号”让当地村民从被凝视的他者转变为文化创造的主体；村民不再是旁观者，而是创作者与传承者。角色的转变极大激发了他们的文化自豪感与凝聚力，也让“多彩贵州”的文化底色更加鲜活生动。此外，活动还吸引了外界关注与人才回流，为应对当地乡村“空心化”、老龄化等问题提供新解法，实现社会效益与经济效益的双赢。

　　“村字号”何以连年破圈？从市场需求看，在追求个性化、体验式消费的今天，人们不再钟意打卡式旅游，反而渴望在旅行中寻求真实、生动、有温度的文化连接。贵州“村字号”恰恰提供了乡村文化与生活方式的体验通道。从资源禀赋看，贵州乡村拥有星罗棋布的山地梯田、溶岩峰林与古朴村寨等独特的自然肌理，与苗族、侗族、布依族等多民族共生共融的深厚文化底蕴，为“村字号”提供了扎根乡土、绽放光彩的天然舞台。从参与主体看，这些活动始终以贵州农民群众为核心，皆源自黔地乡村、兴于黔地乡村、乐在黔地乡村，充满了贵州山乡原生态的激情与真诚的烟火气。政府的作用更多在于顺势而为、搭建平台、提供保障，如“村GT”就是依托贵州省体育局与黔南布依族苗族自治州人民政府共建的IP赛事框架而生。正是贵州独特的山水、人文与时代机遇相耦合，天时、地利、人和交汇，共同造就了“村字号”持续出圈、活力奔涌的贵州乡土奇迹。

　　放在更大的视野下来看，在乡村文旅蓬勃发展之下，一些深层矛盾与挑战亦逐渐显现。其一，同质化困境突出。不少地方盲目照搬热门活动形式，却未能深入梳理自身文化基因，更缺乏针对性的创新表达。有调研数据显示，超60%的游客认为部分乡村文旅活动缺乏特色，难以形成持久吸引力。其二，可持续运营能力薄弱。部分乡村文体活动过度依赖行政推动和资源投入，未能构建起市场化、内生性的发展模式，往往难以持续。其三，复合型人才匮乏。既通晓乡土文化精髓，又具备现代运营管理与传播推广能力的人才短缺，制约了乡村文旅项目的迭代升级与品牌化塑造。这些挑战相互交织，不仅制约着乡村文旅的高质量发展，更可能削弱乡村的核心魅力，成为“村字号”品牌持续焕发生机的重要阻碍。

　　着眼长远，要让“村字号”品牌永葆活力，推动乡村文旅高质量发展，需精准施策、系统发力。首先，要坚持深度在地化，锻造独特文化IP。摒弃简单模仿，立足本土资源，将历史文脉、民俗传统、非遗技艺、特色物产与自然风貌有机融合，打造具有唯一性的文化体验。《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，“十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中，2025年“村字号”预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。这充分证明了深度挖掘本土特色、打造独特IP的巨大市场潜力。因此，在锻造特色IP的同时，要系统完善“吃住行游购娱”配套服务体系，提升整体品质，将流量切实转化为持续的发展效益。其次，可探索构建政府引导、市场运作、村民主体、社会参与的发展格局，积极引入专业机构、社会资本与创意人才，并与村集体、村民形成利益共同体，完善利益联结机制，让村民成为发展的参与者和受益者，激活内生动力。还要注意的是，在开发中须尊重文化本体，守护生态环境，保持乡村肌理，让发展成果实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。

　　与黔山秀水间源远流长的茶酒文化、苗绣银饰等传统瑰宝相比，贵州“村字号”或许仍显年轻，但其破圈之路已然证明：扎根乡土、联通时代、勇于创新的新芽，同样能在新时代的春风里，长成参天大树，绽放独特光芒。