1月22日，当悉尼夜色与中国白酒醇香相遇，一场跨越国界的文化与商业对话在澳大利亚开启。

　　当晚，舍得酒业在悉尼举办舍得老酒节暨舍得自在全球上市发布会，这是其全球巡回老酒节的第五站，也是战略新品29度舍得自在正式走向海外市场的首发站。

　　这场登陆南半球的老酒盛会，不仅是舍得国际化布局的关键落子，也是中国白酒在全球市场差异化竞争的破局缩影。在复星全球生态资源的赋能下，舍得酒业持续拓展出海版图，其产品已远销42个国家和地区，海外市场销售终端达1300家，销售规模与终端动销实现快速增长，为行业出海提供了独具价值的实践标杆。

　　全球巡回老酒节落地澳大利亚，舍得老酒文化持续“圈粉”海外

　　从去年开始，从北美、欧洲到东南亚再到大洋洲，舍得酒业持续以老酒节IP破圈海外，与世界分享舍得文化与老酒魅力。此次澳大利亚站老酒节延续了以老酒文化渗透高端圈层的核心逻辑，实现白酒文化与海外精英圈层的深度链接。

　　酒业家了解到，本次活动现场汇聚了澳大利亚当地政商代表，以及本地经销商、老酒收藏家等华人侨领与商界精英。借助精英圈层的影响力，舍得老酒在政商高端场景中完成自然渗透，这种以文化认同为基础的圈层营销，打破了海外市场对中国白酒的认知局限。

　　舍得酒业国际事业部总经理朱应才表示，老酒是时间的艺术品，也是不可再生的稀缺资源。长期贮藏的优质老酒，酒体更加柔和细腻，香味更加突出，入口更加丝滑，待客显尊贵、收藏更增值。

　　舍得酒业国际事业部总经理朱应才

　　老酒慈善拍卖会的举办，也为海外市场理解中国老酒的价值提供了直观载体。本次老酒节上，多款珍贵老酒藏品引发竞拍，同时所拍善款将全部用于支持当地华人创业、发展社会公益事业及文化交流。

　　对于海外市场而言，慈善拍卖是易于理解和接受的价值认证方式，舍得酒业以此将老酒的时间价值、文化价值转化为可感知的市场价值，有效破解了海外消费者对中国白酒价值认知模糊的难题。这种价值展示与公益践行并重的模式，既直观展示了中国老酒的稀缺性与收藏价值，又以公益行动传递"舍得精神"的内核，实现商业价值与社会价值的统一。

　　活动现场，澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长Mark COURE MP表示，“舍得精神”不仅是舍得企业文化，更推动着社会向善发展。“舍得自在”代表着创新、卓越和匠心，丰富了白酒饮用体验的多样性，期待舍得酒业在中澳之间开启一段强劲、互利共赢的合作新程。

　　澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长Mark COURE MP

　　在跨文化传播中，本地意见领袖的背书往往能起到事半功倍的效果。活动现场，舍得酒业正式成立“舍得全球智慧精英俱乐部”，该俱乐部汇聚了全球热爱中国文化、认同舍得智慧的精英。舍得酒业将海外政商精英转化为品牌文化的传播者与推动者，使老酒文化能够深度融入当地社会圈层，形成可持续的文化传播生态。在行业看来，舍得酒业这一举措意在构建以"智慧、资源与品味"为核心的国际化价值共享平台，让品牌及产品通过本地意见领袖实现持续传播与扎根。

　　酒业家认为，舍得老酒节的深层价值，远不止一场海外新品发布或高端圈层聚会。作为布局全球的文化IP，老酒节始终跳出“产品输出”的单一逻辑，以“文化共鸣”为核心构建跨地域情感链接。从慈善拍卖传递的社会责任，到本地政商精英化身品牌大使的价值认同，再到老酒文化与多元文化的自然交融，舍得将白酒从饮品升级为文化对话的媒介。

　　这种IP化布局，既打破了海外市场对中国白酒的认知局限，更以“舍得精神”为纽带，在不同文明间搭建起相互理解的桥梁。它证明，真正的国际化不是产品的简单移植，而是文化内核的柔性渗透——当老酒的时间沉淀遇见多元文化的包容，当商业价值与社会价值实现统一，白酒出海或能走出一条兼具质感与温度的独特路径。

　　舍得酒业顺应全球烈酒市场新趋势，引领低度白酒“自在”出海

　　此次舍得酒业选择在澳大利亚全球上市战略新品舍得自在，并将陆续在美国、马来西亚、新加坡、英国等为代表的五大洲市场亮相，标志着其出海战略进入产品精准化布局的新阶段。

　　当下全球酒类市场正经历从高度烈酒向低度潮饮的转型，多元饮用场景的需求日益凸显，全球低度酒类市场规模正以年均两位数的增速增长。舍得自在的出海，精准契合了全球低度化、多元化的饮酒趋势，通过产品创新实现海外市场突围。

　　活动上，舍得酒业总裁唐珲指出，“此次选择澳大利亚作为舍得自在登陆全球五大洲市场的同步首发地，正是看中这里多元、繁荣的市场生态所具备的引领性和带动性。依托三大关键技术，舍得自在实现了低酒度与高风味兼得，真正达到‘轻负担、更醇柔’。它是舍得酒业在老酒品质积淀基础之上，面向全球市场、满足现代多元化饮用场景的诚意之作。”

　　舍得酒业总裁唐珲

　　国内市场的口碑积淀，为舍得自在的出海提供了坚实支撑。作为舍得酒业的战略新品，舍得自在在国内市场已积累了良好的市场基础与消费者口碑，形成清晰的品牌认知。自去年8月底推出至今，舍得自在已荣获多项行业大奖，其品质得到专业机构与消费者的双重认可，这也为其在海外市场的信任构建提供重要价值，能够帮助产品快速获得当地消费者的认可。

　　"自在悦己"的品牌理念，也为舍得自在出海赋予了情感共鸣的内核。在跨文化传播中，价值观的共鸣往往比产品功能更具穿透力。舍得自在所传递的"自在悦己"理念，契合了全球消费者对自由、舒适生活方式的追求，这种超越文化差异的价值主张，成为产品打动海外受众的重要因素。

　　不同于传统白酒强调的礼仪、宴请属性，舍得自在更注重个人饮用体验的舒适感与愉悦感，这种定位调整让中国白酒从商务宴请场景向日常饮用、社交休闲场景延伸，极大地拓展了海外市场的应用空间。

　　本次发布会现场还特别设置了舍得自在鸡尾酒品鉴，嘉宾可通过纯饮、冰饮、调饮，直观感受中国白酒与西式饮用场景的融合可能。现场多位海外嘉宾表示，舍得自在的饮用体验与品牌理念高度契合，既保留了中国白酒的独特风味，又符合现代生活的消费需求，这种情感与产品的双重认同，为产品的海外推广奠定了坚实基础。

　　长期以来，高度化、传统化是中国白酒出海的标签，这在一定程度上限制了市场受众的拓展。舍得通过低度化创新，打破了白酒品类的固有边界，证明了中国白酒在适应全球市场方面的巨大潜力。这种创新并非对传统的抛弃，而是在保留白酒核心风味的基础上，对酒体、饮用方式、品牌理念的适应性调整，实现了传统与现代消费趋势的融合。

　　有声音指出，随着舍得自在在全球主要市场的陆续上市，其市场表现将为行业提供宝贵的实践经验，推动更多白酒企业加入品类创新的行列，共同丰富中国白酒的海外产品矩阵。

　　复星赋能，舍得酒业以产品、文化穿透力升级出海版图

　　自2020年底加入复星以来，舍得酒业的国际化布局进入加速期，国际化战略成为企业四大战略之一。在复星全球化资源的赋能下，舍得构建起"产品出海、品牌出海、文化出海"三位一体的出海体系，快速进入全球主要市场，搭建起覆盖全球关键市场的销售网络。持续通过多元化的海外布局动作，构建起立体的品牌传播矩阵，实现品牌与文化的深度传播。

　　酒业家了解到，自2021年起，舍得酒业加速全球化布局，持续亮相国际舞台举办高端品鉴会、发布会、跨界营销联动等活动。多元化的动作，让舍得的品牌形象在不同场景中持续曝光，既提升了品牌知名度，又加深了海外市场对品牌的认知。

　　产品出海的持续创新，成为国际化布局的核心驱动力。舍得始终将产品创新作为出海的核心竞争力，不断推出适应海外市场的产品。2021年，与法国卡慕合作推出免税店专销产品舍得·泰安古酿;2022年完成沱牌高线光瓶海外版本沱牌熊猫酒的包装与酒体研发;2024年亮相希腊发布首款中西文化融合产品舍得酒·中西圣贤;2026年于海外首发低度战略新品舍得自在，共同构成海外市场的精准布局。

　　这种产品创新的节奏，既体现了舍得对海外市场的持续洞察，也展现了其强大的产品落地能力。从合作开发到自主创新，从传统产品到融合产品，从高度酒到低度酒，舍得的产品出海路径不断丰富，为不同市场、不同消费群体提供了多样化的选择。

　　当前，中国白酒出海面临着文化差异、消费习惯、市场壁垒等多重挑战，舍得酒业通过产品+品牌+文化三位一体出海模式，实现了白酒出海的差异化突破。更值得一提的是，舍得的国际化布局始终保持着清晰的战略节奏，从市场选择到产品布局，从活动举办到资源整合，都体现了系统性的规划，这种战略定力也是其能够在国际化进程中持续取得突破的重要原因。

　　有声音指出，此次澳大利亚老酒节，可以看作是舍得国际化布局的新起点。通过舍得自在的低度化创新，舍得酒业成功接轨与对话全球消费趋势。对于白酒行业而言，舍得酒业的实践证明，白酒出海不仅需要产品的硬实力，更需要品牌与文化的穿透力。

　　未来，随着舍得自在在全球市场的持续落地以及老酒节IP的进一步拓展，舍得有望为行业探索出更多可复制、可推广的出海经验。在复星全球生态资源赋能下，期待舍得酒业让中国白酒的醇香飘向全球更多角落，让中国智慧与文化通过白酒这一独特载体，与世界实现深度对话与共鸣。(酒业家)


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