2025年，国民品牌思念食品通过一系列深层次的组织变革与精准的市场行动，交出了一份稳健与进取并存的答卷。从内部“效率革命”到外部“品类破局”，全面展现了在存量市场竞争下的综合实力与战略定力。

　　效率革命：全面拥抱数字化，重塑组织协同“内功”

　　2025年6月，思念食品做出了一项关键的内部决策：与协同办公平台飞书签署全面合作协议。此举不仅是引入一个工具，更旨在通过数字化手段优化组织效率、强化知识管理，为解决“信息孤岛”问题提供系统方案。

　　变革迅速落地。公司宣布实现“全员上飞书率达100%”，并将人资、商旅等十多个核心业务系统集成至统一平台，实现了任务办公与审批流程的一站式处理。在业务前端，营销团队利用飞书建立了专属作战空间，销售订单、客户回款等关键业务信息通过机器人实时推送，极大提升了内部协同效率与销售积极性。

　　业内人士分析认为，这一系列动作，是将数字化转型作为穿越周期重要工具的清晰路径。

　　价值破局：深耕“情绪”与“健康”，焕发传统品类新机

　　在产品创新端，思念食品展现出对消费需求变化的深刻洞察。面对传统速冻面米制品市场增速放缓的现实，公司通过对汤圆等核心品类的价值重塑，成功拓宽了品类增长空间。

　　近年来，随着“情绪价值”经济崛起，公司敏锐捕捉到年轻消费者对情绪价值的追求，推出的“柿柿如意”汤圆，凭借其美好寓意与萌趣造型，成功将汤圆从节令食品延伸至日常祈福场景。在此基础上，公司持续深化这一创新路线，今冬推出“招财进宝”“熊猫好运汤圆”“烟花绽放汤圆”等“好运系列”产品，在汤圆市场占据先机，不断巩固与年轻消费群体的情感链接。

　　同时，思念食品坚持在健康赛道深耕。以汤圆品类为例，早年推出的大黄米汤圆，以杂粮入皮引领健康潮流，今年在老品升级的基础上，同步推出新品纤养五谷汤圆、三色慢养汤圆，通过对技术、原料、工艺、配方等方面全新升级，布局旺季消费市场。在水饺和面点领域，今年思念创新推出真牛肉水饺、放心饺、大师精研面点等新品，主打干净配方和食材的溯源，让消费者“吃得安心，买得放心”。这些创新并非偶然，而是源于公司“以用户需求为靶心”的产品逻辑，使其在竞争激烈的汤圆市场中，不仅稳住了基本盘，还开辟了增长新空间。

　　战略布局：坚定拓展第二曲线，筑牢长期发展根基

　　在巩固速冻面米制品优势的同时，思念食品正坚定地开辟第二增长曲线，迈入市场空间广阔的调理肉制品赛道。2023年以来，公司相继推出休闲小食和涵盖丸类、滑类、肉卷类等50余款单品的火锅产品系列。2024年，思念食品投资建设的濮阳肉制品生产基地正式投产，这是其在全国的第六大生产基地，彰显了公司押注肉制品赛道的决心。如今，思念食品已构建涵盖肉卷、丸滑、鸡肉调理品、火锅料于一体的火锅食材体系。

　　这一布局是对行业结构性变化的主动回应。作为速冻食品龙头，思念食品凭借其强大的冷链、加工与渠道优势，向火锅食材领域延伸具备天然优势。

　　总体来看，面对市场环境的深刻变化，国民企业的实力不仅体现在规模和市场占有率上，更体现在其通过数字化革新提升内功、通过创新挖掘传统品类深层价值以及前瞻布局未来增长引擎的系统性能力上。这些举措共同构成了思念食品面向未来竞争、实现可持续发展的坚实根基。