打开今年暑期档片单,《八仙!》《年会不能停2!》等电影片名中的感叹号格外亮眼,已成为影片宣传时醒目的标识。但对于正常的电影片名为什么多了一个感叹号,观众看得一头雾水,这到底是艺术表达的延伸,还是流量营销的方式?

　　正在热映的国产动画《八仙!》,片名中的感叹号最先引起关注。八仙本身是个名词,后面加上感叹号,语法不通,情绪生硬,显得多余。对此,导演牟正洋回应:“没有感叹号的‘八仙’已经被注册了”,为了区分版权与合规备案,无奈加了一个感叹号。但后续做片子的过程中,发现感叹号非常契合影片够爽够燃的特质,索性将其看作一个“有态度的片名”。

　　较早闯入片名的标点符号,是带着一些先锋意味的,常被视作深化影片主题的小巧思。2005年陈可辛导演的《如果·爱》,在片名中使用了间隔号“·”,据说是暗示女主角在两段感情间的游移不定。此后,《放·逐》《不能说的·秘密》相继跟风,但对于片名中的间隔号到底代表什么意思,观众们也觉得莫名其妙。

　　韩延的《滚蛋吧!肿瘤君》《我爱你!》以及姜文的《你行!你上!》等影片中,都能看到感叹号的身影,感叹号开始成为影片名称的“热门配饰”。

　　近几年,越来越多的标点符号闯入影片片名,被视作点睛之笔的小巧思,成了流量密码,滥用乱象层出不穷。《向阳·花》《黄雀在后!》《年会不能停!》等影片的片名中,逗号、间隔号、感叹号屡见不鲜,标点符号成了营销手段。

　　更微妙的是,这些符号往往游走在规则边缘。按照国家《标点符号用法》使用规范,感叹号用于完整句子的收尾,用来抒发强烈语气。而影片名称属于独立专有名称,本身已有书名号界定,无需夹带句末标点。即将上映的喜剧续作《年会不能停2!》最是让人看不懂。前作《年会不能停!》的感叹号,姑且还能视作传递鼓励和美好的愿望的设计巧思。但续作将数字、感叹号生硬叠加,排版混乱,看不出对故事内核的延伸,更像是让片名在海量片单中强行抢镜的刻意操作。尤其值得注意的是,该片在国家电影局的备案公示名称为《年会不能停!2》,与目前上映宣传的片名,标点位置完全不同,是否存在违规问题依然有待商榷。

　　当越来越多的影片滥用标点符号,小众独特的艺术巧思就被异化成了营销捷径,独有的艺术表达也将荡然无存。片名的创意表达不该突破通用语言文字的底线,依靠标点博取的关注,终会在同质化营销中失去独特性。