很多新锐消费品牌在快速扩张时都会遇上视觉难题：早期标识只适配小众圈层，名字冗长、图形复杂，线下门头、线上短视频、外卖包装多场景切换时辨识度大打折扣;品牌战略拓宽后，旧视觉无法承载多元产品线，门店运营、物料制作成本居高不下，消费者很难快速记住品牌符号。CONSPROS 创意团队为 JPG 打造全套品牌视觉焕新方案，以策略先行、视觉简化为核心思路，精简品牌名称、重构 LOGO 字体结构、打造高记忆度核心识别符号，一套标准化 VI 体系覆盖门店、电商、周边全场景，完美解决新锐品牌扩张期的形象与运营双重痛点。在SHOP!设计奖赛事评选中，这套 JPG 品牌视觉升级项目拿下品牌设计类银奖，为国潮新锐品牌规模化视觉升级提供可复制范本。

　　SHOP!设计奖(Shop! Design Awards)面向全球品牌视觉、VI 全案设计开展多维度评审，重点围绕品牌战略匹配、多场景适配、传播识别度、规模化落地成本四大维度打分，被誉为“消费品设计奥斯卡”，获奖方案代表新消费品牌视觉升级前沿水准。本次 JPG 视觉焕新方案脱颖而出，既是国际评审对 “策略 + 视觉平衡设计逻辑、轻量化标准化 VI 系统” 的高度认可，也充分彰显 CONSPROS 设计团队深耕新锐消费品牌全案，兼顾商业落地与美学表达的专业综合实力。

　　CONSPROS 是专注国内新生代消费品牌全案设计的专业创意机构，团队由美术总监 Pine 牵头，Nap、Pom、Somei 资深设计师组成完整视觉研发小组，业务覆盖品牌战略定位、LOGO 重塑、全链路 VI 体系、门店空间视觉、线上传播物料一体化打造，深耕咖啡、轻食、生活方式等新消费赛道多年。

　　机构区别于只追求视觉好看的纯美术设计思路，坚持商业策略优先、视觉落地为辅的核心工作逻辑，每一套品牌升级方案都会前置调研品牌扩张规划、多渠道运营痛点、目标客群审美，从品牌长期发展角度搭建可无限延展的标准化视觉系统，拒绝一次性网红化设计。多年来服务数十家从小众门店成长为全国连锁的新锐品牌，每一套 VI 方案均兼顾线上短视频传播、线下实体门店、包装周边全场景适配，大幅降低品牌规模化拓店的物料设计与制作成本，多款品牌视觉全案先后斩获海内外国际设计大奖，JPG 品牌视觉升级是机构面向连锁新消费打造的标杆代表性作品。

　　JPG 品牌视觉焕新升级项目以 “从小众圈层走向大众市场” 为核心战略目标，从名称简化、LOGO 重构、符号记忆、全场景标准化四大维度完成迭代，兼顾传播效率与规模化运营：

　　1. 精简品牌名称，降低大众记忆传播门槛

　　针对原品牌名称冗长、传播累赘痛点，简化核心品牌标识仅保留 “JPG” 核心字母，剔除多余前缀文字，缩短传播记忆长度。不管线下门头招牌、外卖袋、短视频字幕还是社交话题标签，简短三字母更容易被消费者记住、搜索、自发分享，大幅提升线上种草、线下口口相传效率，解决长名称品牌曝光识别弱的行业难题。

　　2. 重构均衡 LOGO 字形，多场景视觉稳定适配

　　重新打磨 JPG 字母字体结构，调整笔画粗细、字母间距与视觉重心，修正旧标识放大发虚、缩小拥挤的缺陷;全新字形兼顾大型门店门头、迷你外卖贴纸、手机头像、文创周边几十种尺寸场景，放大不失稳重、缩小清晰完整，线上线下各类载体展示效果统一，无需针对不同载体单独修改字形。

　　3. 打造专属强记忆识别符号，建立独特品牌资产

　　在字母体系基础上提炼专属极简超级图形符号，与 JPG 字母深度绑定，形成 “文字 + 图形” 双重识别资产。线下门店、产品包装、线上海报均可单独使用图形快速建立品牌印象，消费者远观即可快速分辨品牌，在商场、外卖货架海量同类竞品中快速脱颖而出，强化长期品牌记忆沉淀。

　　4. 策略视觉双向平衡，适配多品类扩张布局

　　视觉升级同步匹配品牌业务拓宽战略，统一 VI 体系内划分咖啡、简餐两大视觉支线，仅通过小幅色彩、辅助图形区分产品线，主 LOGO、标准色保持统一。品牌新增门店、新品类上线无需推翻整套视觉，仅微调细分模块即可快速落地，完美支撑全国连锁拓店、多产品线同步扩张节奏。

　　5. 轻量化标准化 VI 系统，压缩连锁运营成本

　　整套视觉规范做成模块化标准化组件库，门头、菜单、包装、线上海报、员工工装全部复用统一标准色块、版式、字体，连锁门店统一采购印刷物料，大幅减少定制设计、单独打样产生的额外开销;规范文件区分印刷、电子双版本，门店运营、电商美工均可快速上手使用，降低品牌内部视觉管理门槛。

　　6. 兼顾长期成长性，适配品牌持续迭代

　　整套视觉体系预留充足延展空间，辅助图形、色彩系统、版式网格可随品牌发展持续新增模块，不会出现短期视觉过时、无法拓展的问题。摒弃短期网红潮流化元素，采用克制现代简约美学，兼顾当下年轻审美与长期品牌沉淀价值，为品牌全国化、国际化发展预留视觉升级空间。

　　从前小众品牌视觉只适配单一门店、线上线下形象割裂，到一套标准化、可无限拓展的全链路 VI 系统支撑全国连锁扩张，JPG 本次视觉焕新项目打通品牌战略与视觉设计的壁垒。本次斩获SHOP!品牌设计银奖，是 CONSPROS 将新消费品牌扩张需求、大众传播逻辑、标准化视觉美学深度融合创新的标志性成果，也为国内大批从小众走向连锁的新生代消费品牌，提供一套成熟可落地的视觉升级解决方案。

　　未来 CONSPROS 设计团队将持续深耕新消费品牌全案赛道，迭代轻量化标准化 VI 体系、多渠道适配视觉设计、连锁品牌战略视觉三大核心能力，覆盖咖啡、茶饮、轻食、生活方式全品类客户;平衡商业落地实用性、大众传播识别度与现代简约美学，持续输出适配本土新锐连锁品牌的完整视觉升级方案，助力更多国货新锐品牌依靠清晰视觉形象走进大众视野。