餐饮门店经营有着特殊的时间节奏，打烊之后才敲定次日食材清单、清晨就要收到新鲜货，是很多餐馆老板的真实日常。面向 B 端餐饮服务商的多旺鲜(Duowang Fresh)，就拥有 “闭店后下单，清晨配送到店” 的差异化业务模式。哈尔滨冰城礼行文旅创意有限公司为其打造专属品牌 LOGO，跳出生鲜行业常见的温暖亲民 C 端设计套路，塑造 “深夜守护者” 专业可靠的 B 端品牌形象;将比格犬、配送踏板车、菜篮三大符号融合成超级视觉符号，严谨的版式规范保障跨媒介统一输出，精准传递出靠谱商业合作伙伴的品牌价值。在SHOP!设计奖赛事评选中，多旺鲜品牌 LOGO 拿下品牌设计品类铜奖，为 B 端生鲜供应链品牌视觉打造提供优秀参考。

　　SHOP!设计奖(Shop! Design Awards)面向商业品牌标识、VI 视觉系统开展多维度评审，重点考察商业模式视觉转译、符号创意提炼、目标受众适配、跨媒介落地一致性、品牌价值表达五大维度打分，被誉为“消费品设计奥斯卡”，获奖作品代表 B 端商业服务品牌设计的前沿水准。本次多旺鲜品牌 LOGO 能够脱颖而出，既是国际评审对业务模式视觉化表达、复合型超级符号、B 端专业气质塑造的高度认可，也充分彰显哈尔滨冰城礼行文旅创意有限公司，深挖 B 端行业真实场景，把商业服务逻辑转化为视觉语言的设计落地实力。

　　哈尔滨冰城礼行文旅创意有限公司，是一家深耕品牌全案、IP 视觉、商业标识系统的本土创意机构，擅长挖掘不同行业商业模式内核，拒绝模板化 LOGO 套用，根据品牌真实服务对象、业务流程来推导视觉方案。

　　设计团队发现，不少 B 端生鲜供应链品牌直接照搬面向普通消费者的设计语言，温暖柔和的视觉无法打动餐馆、食堂等 B 端采购客户。团队深度理解多旺鲜 “夜间接单、凌晨履约” 的独特服务，不去讨好普通 C 端消费者，转而面向餐饮商户塑造专业、守信、高效的服务商形象。多款商业品牌设计作品先后参与海内外国际设计赛事，多旺鲜 LOGO 是机构面向 B 端生鲜赛道打造的代表性标识作品。

　　多旺鲜 Duowang Fresh 品牌 LOGO 标识围绕 B 端餐饮供应链业务打造，把履约模式与品牌特质浓缩进超级符号：

　　1. 贴合 B 端定位，跳出生鲜 C 端固有设计套路

　　摒弃大众生鲜品牌惯用的柔和暖调、生活化表达，面向餐饮商家建立 “深夜守护者” 的品牌人设。视觉上着重凸显专业感与可靠性，精准匹配餐馆经营者对食材供应商看重守信、准时的核心诉求。

　　2. 超级符号三合一，浓缩三大品牌特质

　　巧妙融合三组意象：比格犬代表忠诚守信，踏板配送车象征履约高效，菜篮代表生鲜食材新鲜。把三个元素整合为一个连贯的超级图形符号，不用过多文字解释，看到图形就能读懂 “守信、高效、新鲜” 三大核心优势。

　　3. 可视化表达差异化商业模式

　　将 “闭店后下单，清晨配送到店” 这一核心业务模式融入品牌视觉内核。图形传递深夜仍在运转的履约服务，让餐饮客户直观理解品牌独有的服务优势，实现商业模式的视觉化传播。

　　4. 严谨版式规范，保障跨媒介识别一致性

　　制定严谨的图形、字体、留白版式规范。无论是线上后台系统、商户端小程序、配送车辆、工作服，还是包装箱、宣传物料，LOGO 都可以保持识别稳定，不会因为载体变化出现变形、辨识度下降，适配 B 端品牌多场景商用需求。

　　5. 强识别、易延展，适配业务长期扩张

　　图形符号高度凝练，既可以完整使用，也可以拆解提取简化图标，用作 APP 图标、标识小印标。后续品牌拓展合作商户、增加服务品类，现有标识体系可以直接复用，具备良好业务延展性。

　　6. 聚焦商业伙伴价值，建立商户信任感

　　整套标识不追求花哨的艺术噱头，一切围绕 B 端客户心智。向餐饮服务商传递信号：多旺鲜是值得信赖的商业合作伙伴，帮助品牌在众多生鲜供货服务商中建立差异化心智。

　　市面上很多生鲜品牌 LOGO 习惯于套用面向普通消费者的设计语言，忽略 B 端商户的真实心智。多旺鲜 Duowang Fresh 品牌 LOGO，将独特履约模式、三大特质符号、B 端专业气质融为一体。本次斩获 SHOP! 品牌设计铜奖，是哈尔滨冰城礼行文旅创意有限公司将供应链业务逻辑、餐饮商户痛点、品牌视觉符号深度融合创新的标志性成果，也为 B 端生鲜供应链品牌标识设计开辟新思路。

　　未来设计团队将持续深耕 B 端商业品牌视觉赛道，聚焦业务模式转译、超级符号打造、多媒介落地规范三大方向;平衡商业逻辑、识别传播效率与品牌气质，助力更多产业服务型品牌打造适配自身业务的视觉识别体系。