7月16日，2022（第二届）京张全季体育旅游嘉年华在国家跳台滑雪中心启幕，“雪如意”再迎客，继续向人们展示中国式浪漫。活动以“活力京张向未来”为主题，坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，旨在塑造京张体育文化旅游带品牌IP，培育体育文化旅游融合发展样板。如何建设京张体育文化旅游带？如何让“雪如意”等冬奥遗产更好地服务大众？如何打造一个具有活力的旅游地，赋予其独特的“网红”气质，并且持续“走红”？这不仅是文旅部门重点思考的课题，更是人民群众的美好期待。

　　长城雄壮、古堡神秘、远山叠翠……夏日张垣大地，风光无限美好。随着京张体育文化旅游带正在形成，张家口好看、好玩的地方越来越多。打造活力之城，“看点”是关键，高颜值解锁“流量密码”。不止张家口，每个具有活力的旅游目的地，都应该具有视觉美感，充分彰显个性品质。看“颜”时代，“打卡”“网红”“潮流”……这样的词汇被人们频繁搜索，也成为新文旅融合追求的目标。所以，一个旅游地想“破圈”，除了需要视觉营销外，还要在挖掘文化底蕴上下功夫，有历史、有品位、有看点，能胜过单纯旅游消费的实用性和性价比。

　　当然，文化遗产的活力打造不单限于高颜值的“看点”上，更多的应该是文化品位、文化元素的高质量呈现，是独特地域风情文化场景的展示。让古村旧貌换新颜，让老牌景区时尚化，打造新的消费场景，不断升级文化内涵和业态品质，这样文化旅游地才能“永葆青春”。

　　比如，崇礼冬奥冰雪游，每天一对动车组列车往返北京与崇礼，观众参观奥运会赛场，去云顶乐园滑雪场、太舞雪场等地亲身感受滑雪的乐趣，当地政府不断打造爆款旅游产品，掀起了后奥运经济高质量发展热潮。张家口明德口街通过再现当年大境门辉煌商贸情景，营造明清盛世与新世纪吟诗作对、商贸往来的穿越氛围，吸引年轻人沉浸式体验、代入式感受、高频次“打卡”；导入集历史文化元素与现代科技于一体的文化空间，联动彰显当地悠久历史的文创产品开展营销活动，以“混搭潮流”助力古老景区“翻红”“破圈”，不断为古老大境门旅游消费注入新活力。

　　线下“吸粉”，也离不开线上精彩呈现。疫情背景下，文旅事业受到巨大冲击，即便如此，仍有很多文创部门、文化旅游地和文化空间，不断挖掘文化遗产的魅力，借助互联网“出圈”。比如，河南卫视春晚《唐宫夜宴》惊艳亮相，抖音上，西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”红遍全网……这些线上精彩演绎，成为一个全新文化窗口。

　　当下，文化旅游消费变革来临，新兴旅游消费者群体崛起，这就意味着一个文化旅游目的地，要营造多个不同类型的消费空间，通过推出全域、全季、全民的多元化文化旅游产品，吸引更多国内外游客前来打卡，激发出更大消费潜力，将文体软实力转化为经济硬实力和地域竞争力。