8月26日，雅安市举行中共雅安市委五届七次全会新闻发布会，介绍解读全会精神。雅安市委常委、宣传部部长聂颖介绍，全会坚持生态优先、绿色发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持景城相融、全域推进，坚持科技赋能、创新驱动，对雅安市推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，努力走出一条彰显巴蜀魅力、展示雅安风韵的文化和旅游深度融合发展新路子，作出系统谋划和整体部署。

新闻发布会现场（雅安融媒供图）

　　打造“天府之肺·熊猫雅安”品牌 构建“1+5”文旅目的地矩阵

　　“‘天府之肺·熊猫雅安’，体现了雅安独特的生态优势，展示了雅安熊猫IP的金字招牌，蕴含了雅安城市的内涵特质。”雅安市委宣传部常务副部长徐涛表示，品牌是一个区域的核心标识，凝练形成具有鲜明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅竞争力、吸引力的关键所在。

熊猫冉冉、龙野、凤野正在用餐

　　雅安将聚焦大熊猫文化世界级IP，深入推进“熊猫+”融合发展，构建“1+5”文旅目的地矩阵，打造来雅必游的文旅旗舰项目，形成雅安特色文旅标识。以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公里旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环线贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。

　　在推进大熊猫文化建设方面，雅安将坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，高水平建设大熊猫国家公园雅安片区，加快建设荥经大熊猫野外展示基地、1869中国大熊猫生态世界，一体打造碧峰峡、邓池沟、栗子坪等景区景点，优化大熊猫溯源、体验、放归等精品线路，推动大熊猫文化成为雅安走向全球的形象标识。

　　同时，茶文化、红色文化、318国道自驾、康养产业和山地旅游等板块也将协同推进，形成多极支撑、全域联动的文旅发展新格局。

　　此外，在塑造特色文旅名片方面，创作推广文艺精品，加快建设文旅名城，推出“雅字号”名品，全面提升雅安文旅知名度和辨识度。深化文旅宣传营销，夯实宣传平台，用好新媒体传播，开展精准营销，吸引更多游客来雅安“尽享大熊猫式漫生活”。

　　明确阶段目标 全域培育多元融合的文旅业态

　　全会通过的《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》提出清晰的文旅发展目标：到2027年，全市接待游客突破4000万人次，旅游总花费突破400亿元，文旅产业成为支柱产业；到2030年，建成具有国际影响力的世界大熊猫文化旅游重要目的地。

　　为实现这一目标，全会提出要强化产品供给，全域培育多元融合的文旅业态。发展文化体验旅游，加强文化遗产保护，创新发展文博旅游，深入推进主题研学。丰富休闲度假产品，做强生态旅游，发展医药康养，培育银发经济。提升乡村旅游品质，推动乡村景区化建设，促进农文旅深度融合，加强特色农产品开发。壮大赛事演艺产业，积极举办体育赛事，加快培育演艺旅游，大力提升影视旅游。拓展新型文旅场景，发展露营经济，创新数字旅游，开发低空旅游，形成新的产业业态和经济增长点。

318自驾大本营

　　同时要顺应需求导向，全面提升以游客为中心的文旅体验。完善文旅基础设施，实施景城相融系列专项行动，开展景区微改造精提升，健全“快旅慢游”交旅体系。提高文旅服务质量，推进服务品质标准化、入境旅游便利化、市场监管规范化。繁荣文旅消费市场，推进商圈焕新，延展消费链条，实施“引客入雅”，加快形成便捷、安逸、舒适的文旅体验。雅安将全域培育多元融合业态，包括文化体验、休闲度假、乡村旅游、赛事演艺、新型露营、数字旅游和低空经济等，进一步丰富产品供给。

　　其次，从基础设施、服务质量和消费市场三个维度全面提升游客体验，推进“快旅慢游”交通体系、景区微改造、服务标准化和入境便利化等措施，打造“便捷、安逸、舒适”的旅游环境，全面提升雅安文旅的国际知名度与核心影响力。（文/图 程强）