2024年3月19日，习近平总书记来到湖南常德河街考察调研。习近平总书记指出，常德是有文化传承的地方，这里的丝弦、高腔、号子等要以适当载体传承好利用好，与时俱进发展好。这一重要指示，为常德河街的创新发展指明了方向。

　　穿紫河畔，吊脚楼鳞次栉比，麻石板街面映着灯火。2024年3月至2025年9月，常德河街接待游客1680多万人次，同比增长278%；实现营业收入10.02亿元，同比增长282%。这条复建于2016年的仿古街，在“十四五”后半程“出圈”，成为观察湖南旅游高质量发展的鲜活切片。

　　彰显非遗魅力

　　清晨的常德河街，青石板路还凝着露水，状元门内已传来铿锵鼓点。20名身着彩衣的表演者手持短槌，随着《醉太平》曲调腾挪跳跃，朱砂绘就的脸谱在晨光中愈发鲜活，热闹的英歌舞巡游拉开序幕。

　　日前，记者来到常德河街，感受非遗与旅游融合发展的魅力。

　　“非遗表演韵味十足！”深圳游客陈默举着相机追拍，镜头里表演者突然转身与孩童击掌，惊起一串清脆笑声。

　　正午的状元门广场，非遗集市被游客围得水泄不通。62岁的麻质画传承人李健鹰指尖翻飞，竹篾在麻布上勾勒出沅江渔火，“每天要教上百个游客体验，最小的才5岁”。不远处，桃源刺绣摊位前，马来西亚游客菲恩思正跟着绣娘学绷针：“没想到能亲手做非遗手信。”

　　华灯初上时，穿紫河两岸的吊脚楼亮起暖光，龙凤池上空，机械凤凰伴着《浏阳河》旋律展开双翼，金色尾羽扫过水面激起粼粼波光。

　　过去，非遗下乡演出条件简陋，有人说“一车灯、几箱锣”就是全部家当，一年演不了十场。而如今，常德河街免费提供了200平方米的剧场，每天安排演出，让常德丝弦、花鼓戏、澧水船工号子等非遗项目能够与观众见面。值得一提的是，观众中六成是“90后”“00后”，越来越多的年轻一代爱上了非遗。

　　“95后”游客小李兴奋地说：“我是在短视频上看到这里的非遗表演的，觉得特别有意思，就专门和朋友过来了。这些古老的艺术形式经过创新后，很符合我们年轻人的口味，我还拍了很多视频分享到网上，希望更多的人能了解到常德的非遗。”

　　目前，常德河街已有桃源刺绣、麻质画、常德木雕等50余家非遗团队入驻。2024年3月至2025年9月，河街共举行常态化展演1.2万场，吸引游客超300万人次，非遗文创销售额突破2亿元。

　　创新文旅场景

　　“十四五”时期，常德充分挖掘非遗项目的精神内涵和艺术形式并进行创造性转化，从展览展示、活化利用、传习传播等方面多元发展，以满足旅游市场的个性化需求。常德河街积极探索“非遗+研学”“非遗+科技”等跨界新模式，充分利用数字孪生、虚拟现实等科技手段，丰富街区业态和文创产品供给，为游客提供全新体验。

　　夜幕降临，穿紫河畔灯火辉煌，常德河街迎来了另一番热闹景象。

　　“走，去桥洞听歌！”许多游客循声钻进了穿紫河桥洞。原来，这里被改造成了一个拥有200个座位的小型演出场地（Livehouse），正在上演着一场场别开生面的“跨界”演出。台下观众们沉浸其中，随着音乐的节奏轻轻摇摆，不时爆发出阵阵欢呼和掌声。常德丝弦与民谣的融合，洞庭渔歌与爵士乐的碰撞，这种新颖的组合让观众们眼前一亮。

　　长沙游客张女士说：“我还是第一次在桥洞这样的地方听音乐会，感觉很新奇。这种将非遗与现代音乐结合的方式非常棒，既保留了非遗的韵味，又增添了时尚感。”

　　常德河街运营方、常德市经济建设投资集团相关负责人介绍，利用城市“边角料”植入文旅功能，是“十四五”期间常德城市更新的创新“打法”：桥下空间、老仓库、废弃码头被统一包装成“河街十八铺”，一年新增消费场景1.8万平方米，带动二次消费占比由19%提升至38%。

　　近年来，常德市探索推进文化和科技融合，与北京邮电大学合作开展“文旅+科技”项目，依托科技手段集中展示本地传统文化。

　　今年五一假期，常德河街举办了“非遗薪火 乐在河街”主题活动，邀请了潮汕英歌舞团队前来演出和交流，开展了华服巡游、非遗文创集市、麻质画制作体验等特色活动以及“钵子宴”“擂茶百碟宴”“嗦粉趣味赛”等地方美食展示体验活动，为市民游客提供了丰盛的“文旅大餐”。

　　今年以来，常德还以“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”为主题，在鸳鸯走马楼开展常态化非遗展演，每周安排7场演出，展演澧水船工号子、常德丝弦、湘北大鼓等非遗项目。

　　实现发展“长红”

　　“一条河街，激活了常德中心城区旅游的‘一池春水’。”常德河街与柳叶湖、桃花源、卡乐星球联动，打造“常来常德”黄金旅游走廊，2025年常德全市旅游总收入有望突破1000亿元。

　　从“仿古街”到“非遗港”，从“城市客厅”到“共富橱窗”，常德河街完成了“美丽风景—美好场景—美满共富”的三级跳。它的走红并非偶然，而是“十四五”以来湖南推动非遗活化、城市更新、乡村振兴协同发力的缩影。

　　“政府补一点、运营投一点、商户让一点，才有了常德河街的今天。”常德市经济建设投资集团相关负责人说，2023年至2025年，常德市财政统筹中省资金及本级专项资金1.2亿元，带动社会资本3.5亿元，投入常德河街建设。其中，6690万元中央预算内投资用于非遗展示中心、水文化展厅等公益性项目；1390万元市级资金精准投向亮化、绿化、交通微循环，游客停留时间从1.2小时延长到2.7小时，人均消费提高52元。

　　同时，常德坚持以常德河街为全市文旅宣传的聚焦点，推动桃花源、柳叶湖、城头山等景区景点联动，构建“一点多线”全域联动格局，加快推介“走进河街 品味常德”休闲之旅、亲子之旅、文韵之旅、研学之旅4条精品线路，实施省内外旅行社联动推介营销，通过策划大事件、节庆活动营销等方式，全面带动常德河街旅游人气增长，逐步实现“一点全域”的文旅发展新局面。

　　如今的常德河街，已经成为一条集非遗项目、特色商业、观光旅游于一体的历史文化街区，为当地经济社会发展不断注入新动能。