从“故宫厅”在江西省博物馆闪亮登场，到“诗旅江西”成为潮流IP，再到“赣超”赛场点燃文旅激情……“十四五”期间，江西旅游市场活力迸发，2024年，全省接待国内游客总人次和总花费均实现两位数增长。江西正以文化为魂、旅游为体、融合为径，让游客在“诗和远方”中，感受到赣鄱大地的独特魅力。

江西望仙谷 景区 供图

　　政策助力 “流量”变“留量”

　　近年来，江西省委、省政府高度重视文旅消费提振工作，全力促进旅游业发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，进一步提升旅游供给质量，促进文旅深度融合。

　　今年，江西省政府办公厅印发《江西省提振消费行动方案》，有关部门围绕推动商旅文体健融合发展和城乡消费市场共同繁荣等方面，印发9个配套政策文件，形成“1+9”消费政策体系。江西省旅游产业发展领导小组不断健全文旅产业链推进机制，出台了推进旅游强省建设、加快红色旅游发展、提振文旅消费等一系列政策，并制定《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》。方案聚焦惠民政策精准化、产品供给优质化、客群服务精细化、场景培育多元化、市场开拓全球化5个维度，系统推动文旅消费从“流量”向“留量”转变。

　　此外，江西不断加大招商引资力度，产业要素日臻完善，经营主体逐渐壮大。江西省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年7月，江西举办的“头部文旅企业进江西”投资合作对接会成果丰硕，多家头部企业参加，达成合作意向签约项目25个、签约金额共计30.26亿元。江西还评选出124个省级文化产业重点扶持项目，安排超3500万元资金重点支持文旅新业态培育和科技融合领域，加快构建“吃住行游购娱”全产业链条，全力将旅游业打造成新兴战略性支柱产业。

　　同时，江西也注重对中小微文旅企业和新兴业态的培育。在江西省文化和旅游厅的指导下，省内农商银行与江西省融资担保集团有限责任公司合作，创设推广“文旅贷”产品，有效缓解了中小企业的资金压力。

　　“‘长征文化’是于都的四大品牌之一，我们利用好这个品牌，宣传于都红色资源，承办好红色教育活动，让更多的人在这片土地上感受到红色精神力量。于都农商银行发放‘文旅贷’，有效帮助我们开展了相关业务。”于都长旅红培教育咨询有限公司的负责人陈亚文说，文旅创业者在政策春风助力下，正逐步将发展蓝图变为现实。

　　　产业发展 “网红”变“长红”

　　“十四五”期间，江西旅游产业呈现出业态深度融合、产品持续创新的蓬勃气象，涌现出众多颇受游客青睐的“网红”产品。江西积极为游客打造层次丰富、趣味盎然的多元体验，让“网红”变“长红”。

　　“我们整合了瓷、茶、戏等8类地方特色文化，联合了总面积达300万平方米的近900家场馆，发布16条精品线路，创新推出了多个陶瓷主题数字业态，将静态收藏转化为沉浸式体验、研学教育、艺术交流相关的旅游产品。”景德镇市政府相关负责人表示，“十四五”以来，景德镇以陶瓷文化为核心，构建了“一轴五陶”的城市文旅发展骨架，以“一城千馆”为引擎，激发文旅消费新动能。

　　“我们联合泡泡玛特推出了潮玩产品，发布后很快就被预订一空。”景德镇市辰天陶瓷有限公司总经理许婉说，传统瓷业正积极开辟新市场，努力在潮流文化与传统文化之间建立有机连接。

　　秋冬时节的鄱阳湖畔，成群的候鸟如约而至，翩跹飞舞，吸引着各地游客纷至沓来。坐落在鄱阳湖畔的九江市永修县吴城镇，秉承“不破坏一寸湿地，不毁坏一片林地”的原则，打造了大湖池、常湖池等多个观鸟点以及望湖亭、水上公路等一批地标性景观，让游客在观鸟之余还能感受古镇的自然与人文韵味。

　　“最近，吴城候鸟小镇景区单日游客量突破了4万人次，候鸟不仅为我们这里带来人气，还带来了‘商气’。”永修县文化广电旅游局相关负责人介绍，当地在保护生态的基础上，积极探索“候鸟+研学”“候鸟+非遗”“候鸟+民宿”等多业态发展路径，有效拓展了观鸟经济转化渠道。

　　此外，江西还通过系统性的品牌创建与产业提升工程，夯实了发展根基。“追风江西”“诗旅江西”“唱游江西”主题活动，以及“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季等品牌营销，让江西的旅游形象更加立体鲜活。

　　引客入赣 “想来”变“再来”

　　近年来，江西瞄准入境游持续发力，通过“走出去”推广、升级交通服务等组合拳，让游客“想来江西”的心动，变成“再来江西”的行动。

　　启动海外推广计划，赴马来西亚、摩洛哥等国家开展宣传推广；在香港、澳门常态化开展宣传推广月活动，并设立宣传推广中心；组织“百名香港校长看内地——江西历史文化之旅”，承办驻华外交官“发现中国之美 相约如画江西”活动……一系列务实举措，切实提升了江西旅游的知名度与美誉度。

　　2024年，南昌、景德镇两地纳入外国人240小时过境免签停留区域。2025年1至8月，景德镇市接待入境游客11.08万人次，同比增长38.72%，入境旅游消费6782.89万元，同比增长47.86%。景德镇市政府相关负责人说，景德镇出台了促进入境游15条举措，从签证便利化、旅游产品开发、服务质量提升等多个方面发力。持续完善游客中心、智慧导览等基础设施，推动外卡POS机布设、多语种志愿服务等软环境提升，让游客们来了还想再来。

　　“快看，那边的赣江和渔船刚好构成一幅画！”在南昌滕王阁临江回廊上，来自泰国的游客李娜（中文名）正举着相机连拍，镜头里的江景与古阁相映成趣。“以前来中国中部旅游要在广州转机，不是很方便。这次我从曼谷直飞南昌只花了3个多小时，落地后直接搭地铁就能到景区，太方便了。”李娜的语气里满是开心。

　　去年9月，江西文旅（香港、澳门）宣传推广中心成立，加之南昌至新加坡等国际直飞航线加密或开通，为江西入境游市场按下了“快进键”。数据显示，今年1至8月，江西接待入境游客人次同比增长135%。

　　面向“十五五”，江西省文化和旅游厅负责人表示，江西将以文旅融合的生动实践，让融合“再深化”、消费“再提振”、引客“再扩面”，开创文化和旅游高质量发展新局面，奋力谱写中国式现代化的江西新篇章。