席卷全球的新冠肺炎爆发至今已经是第三个年头，不可否认在疫情爆发的第一年，中国经济确实受到了一定的冲击，但有专家表示，疫情不改中国经济长期向好的发展态势，随着疫情得到控制，中国经济将展现出强大的韧性和潜力，逐步进入复苏发展状态。

　　后疫情时代，“宅经济”催生电商业务新需求

　　“衣食住行”乃人之根本，后疫情时代，“宅经济”应运而生。

　　受疫情影响，“住与行”方面的需求明显有所下滑。反之，被动成为“宅男宅女”的人们，虽然“远方”凉凉，但穿衣吃饭的需求，不减反增，送货到家成了人们首选，电商行业因此迎来一波热潮。

　　上海商务委曾表示，受疫情影响电商平台订单量激增，同期相比增长超过50%。各大电商平台在疫情期间都纷纷出现爆单情况，部分商家甚至不得不通过限单、限流的措施来解决。

　　运动国货品牌361°电商业务大增55.1%

　　2022年3月23日，国产运动品牌361°发布了2021年度报告。其中，电商业务营业额达人民币12.27亿元，同比增长55.1%，占整体营业额20.7%。

　　361°在年报中表示，随着在线渠道渗透率的快速提升，电商平台于产品销售、品牌推广、品牌升级中的作用越来越凸显出来。公司紧抓在线渠道发展新趋势，开展电子商务业务，致力将电商平台打造成为集拉动销售与提升品牌形象于一身的新全增长引擎。

　　说到电商，不得不提“双11”。2021年361°“双11”达成电商全渠道销售额突破4亿元，同比增长超过40%。其中，天猫官方旗舰店销售额超2亿元，同比增长超过40%，会员数同比增长85%，会员客单溢价1.7倍。京东平台第一波开售累计销售额同比增长100%，全波段同比增长60%。同时，通过线下实体终端门店、线上电子商务与新零售渠道互相促进，361°全渠道消费体验实现再度升级。

　　“双11”期间，361°与全球品牌代言人龚俊共创的“轨迹”系列携热爱奔赴而来，通过品牌营销活动，提高粉丝深度互动性，加深品牌年轻化印象，在收获口碑的同时，该系列也在“双11”达到电商销售额累计破千万的佳绩。此外，与国际篮球巨星阿隆·戈登打造的AG系列在本次“双11”电商销售超过10万双，其中AG2篮球鞋首发销售破4000双。

　　通过品牌数字化转型升级、产品力提升，并结合运营策略等调整，361°在2021年“双十一”的电商Z世代用户数同比增长30%，一二线消费人群占比由去年不到30%提升至45%。

　　2021年，361°不断提升电商平台效能，使其成为新品以及联名产品的首发平台。同时，361º顺应市场直播带货热潮，先后于天猫直播间、快手、抖音、哔哩哔哩、支付宝体育直播间等国内知名直播平台开展多场内容丰富的主题直播。公司已形成于天猫等主流平台每日常态化直播模式，有效提升直播引流效能。在线直播的推行，将361º品牌专业运动产品快速触及核心消费人群，以趣味性营销方式带动销售流量增长，同时发挥良好的品牌推广效能。



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