冬奥会的冰墩墩、肯德基的可达鸭一度刷屏网络。伴随消费升级以及Z世代成为新的消费主力军，潮玩成为彰显年轻群体彰显个性、生活方式与态度的热门选择。近年来，泡泡玛特等头部潮玩品牌积极推动旗下潮玩IP出圈，从潮玩走向更广泛的消费品牌，强化潮玩IP价值。

　　近期，天猫发布《天猫潮流玩具经营白皮书》，白皮书中公布了淘系(淘宝+天猫)平台百大IP榜单，泡泡玛特旗下6个IP上榜，分别是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆，其中MOLLY排名第4，DIMOO排名第12。该榜单根据2021年期间IP在淘系平台综合运营数据指标计算得出。

　　值得关注的是，百大IP榜单中，有26个潮玩IP上榜，潮玩IP的热度正在逐渐上升。内容类型中，无内容类型的IP占到35个，排名前20的IP中，无内容类型的IP占9个，没有动漫、电影等传统内容的潮玩IP、虚拟偶像、表情包正在受到越来越多消费者的青睐。

　　白皮书中显示，泡泡玛特旗下系列DIMOO度假宠物超品首发当天，销售额突破1700万，限量礼盒1秒售罄，突破DIMOO历史首发当日纪录。2021年全年，泡泡玛特上线小黑盒限量款MEGA6款产品(海绵宝宝、西瓜、太妃、果冻、凯斯哈林、小画家)，累计参与会员数达237万，破圈男性用户占比近50%。

　　白皮书认为，良好的IP的开发和运营遵循“原创+合作”的原则，布局主要包括经典IP、艺术家IP、原创IP三个方向。

　　以泡泡玛特为代表的多个潮玩公司，积极推动旗下IP与美妆、香水等品牌展开广泛的联名。泡泡玛特旗下的MOLLY、DIMOO、PUCKY等具有较大粉丝基数的潮玩IP，基于其自身调性与知名度，与不同类型、不同价格带的外部品牌展开联名。例如，泡泡玛特与MakeupForever、梦妆、馥蕾诗等推出联名产品包装;与科颜氏、YSL、上下(爱马仕入股品牌)等推出联名礼盒。

　　业内人士指出，潮玩公司通过原创IP构筑护城河，通过合作IP实现产品的多元化，一方面提高了IP变现能力，另一方面进一步提升IP的曝光度。

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