85年出生的设计师学斌是个电商老炮了。大学毕业后先后卖过箱包、家具、家纺，还开过民宿。一年多前，他在淘宝开了一家小店，就卖一款产品：灯。

　　“这一次，我想做一个慢一点的东西，完整一点的东西。”

　　但就是这个学斌想慢慢做的生意，两年时间不到，已经积累了将近9万的粉丝。找他定做灯的品牌，从雀巢到喜茶、从魅族到腾讯。甚至十多个顶流综艺，都要来找他合作联名做灯，包括《半熟恋人》、《心动的信号》、《脱口秀大会》等。

　　这家淘宝店叫做“非必要不合作”，主打产品就是充满设计感的工业桌面电気灯。

　　相比于之前做过的生意，电気灯的确不算快消品，追求的不是短期的销量，可以对产品慢慢磨。而这也是学斌决定在淘宝上开店的重要原因之一。

　　“淘宝即是‘非不要不合作’的销售平台，也是电気灯的展示平台。”在线下，无论是通过商业伙伴，还是设计师圈子找来的合作方，学斌都会让他们先去淘宝看看：“可以说，淘宝店就是我们这个牌子的名片，品牌和理念能在这里展示，也能在这里沉淀。”

　　凭借着这款灯，“非必要不合作”在淘宝一年能做几百万的销售额。除了被商业伙伴高度认可之外，设计业界的大奖也拿了不少，连续多年蝉联Award360°年度文创设计等奖项。

　　在电商届摸爬了十几年，学斌认定，随着生活水平的提高，消费者对特色文创产品的审美越来越高，需求也会越来越大。“非必要不合作”推出的电気灯，每一款都有两个外壳可以替换，一盏灯既可以“CONCENTRATE”也可以“RELAXED”，既可以“全力营业中”也可以“休息中”。而这种独特的设计，恰好符合当代年轻人的心态，也是这款灯卖爆的重要原因。

　　过去一年，以文创、生活方式为主打产品的创业者形成一股涌动的入淘大潮。仅过去一年，淘宝新开店的商家人数超过了500万，其中00后就占130万。

　　在淘宝成立“中小企业发展中心”，将淘宝上的中小商家放到C位的背景下，淘宝上的“非必要不合作”们正在稳健和迅速的增长。

　　“非必要不合作”的主旨是“no idea，no light”，“没有想法的人生是暗淡无光的”。而在淘宝，数以百万的年轻人正在涌入，一个简单的idea经过平台的放大，正在凝聚成商业之光。


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