城市游持续呈现火热态势。在大城市之外，越来越多的小城也涌入了大批游客。互联网平台的宣传和基础设施的完善，让遥远的小城变得亲切可感。关于旅游，有句玩笑流传甚广：“旅行不过是从你呆腻的地方去别人呆腻的地方。”小城，是别人的故乡，也是能让游客收获活力和温情的地方。

　　当“生活在别处”成为新的旅游方式时，独有风味的小城在千篇一律的风景中脱颖而出。毋庸置疑，小城已经站在聚光灯下，每一座小城，都有成为“网红”城市的潜力。未来的道路通向何方，则取决于当地如何持之以恒地释放城市魅力。

　　小城之美，带火“反向旅游”

　　今年中秋国庆黄金周，“反向旅游”一词再次刷屏全网。顾名思义，在大多数知名景区人满为患时，一部分游客选择“逆行”，特意挑选鲜有人关注的小城度过几日。在假期开始之前，有旅行网站就预估了小城市的旅游潜力，包括淄博、延边、防城港等城市的双节假期产品预订量同比增长超10倍。

　　事实上，“反向旅游”已经成了旅游市场旷日持久的一大现象，越来越多的小城正在快速积累人气，被更多人看见。“反向旅游”的内核，正是热度渐长的小城游。

　　这个时代的生活更加多元，但人们却成群扎堆在热门目的地，这不失为一种吊诡的社会现象。最先从这一怪圈中跳出来的，是旅游博主。面对千篇一律的热门目的地，不少博主转而探寻小城之美，投身“反向旅游”，让行程慢下来。这类博主会选择一些鲜为人知但富有人情味的城市，带观众体验与众不同的旅行。

　　互联网中的小城形象，一种是“另辟蹊径”。旅行者选择的城市相对冷门，甚至是许多人闻所未闻的地方。在这里，他们不用担心排队，也不必为赶行程焦虑，更不用担心网红滤镜让现实失真。

　　还有一种小城游，是“冷饭新炒”。即使目标地区已经非常热门，旅行者依旧可以开拓出“反向”游玩路线。在热门目的地云南，除了昆明、大理等热门城市，腾冲、芒市等小城正在成为“反向旅游”攻略的常客；有人为螺蛳粉专程奔赴柳州，也有人在江门打卡电视剧同款生活场景，这些旅行都跳出了传统的“逛景点”模式，走出了一条全新的路线。

　　一个网络高赞留言提及，在小城的旅途中，一切行为无关乎拍照、打卡，唯一的目的只有放松身心。想让旅途彻底“躺平”，最优解恰恰藏在冷门小城市。在小城，人们可以体验真正的慢节奏假期，没有被过度商业化的环境保持着原汁原味的风土人情，旅行的可探索程度更高，攻略之外未知的风景更容易带来不期而遇的惊喜。

　　选择小城游的游客，或许也在心中塑造了一座独属自己的小城。人们选择把疲惫的灵魂寄托于此，看看当地人习以为常的风景，治愈心灵的良药可能就藏在这些平平无奇的小城里。

　　重新被定义的“好玩”

　　传统的旅游思路中，假期是不能“虚度光阴”的，旅行前制订严密的行程计划，旅行中严格按时打卡每一处景点。这种虚浮的充实感的代价，是假期变得像工作日一样，令人倦怠。

　　审美疲劳更是让一些旅途不再珍贵。例如每座热门城市里游人如织的网红老街，卖的是外地生产的纪念品，吃的是千篇一律的臭豆腐和铁板鱿鱼，这条街在苏州是平江路，在成都是宽窄巷子……

　　与其询问哪个旅游区还是空着的，败兴而归的游客索性另辟蹊径。千篇一律的风景和熙熙攘攘的人群制造审美和身体的双重疲劳，当疲惫代替了快乐时，旅游注定会回归最本真的形态，轻松舒适才是旅游的意义。在这个过程中，小城的优势在游客眼里突显出来。

　　事实上，小城游受到旅行爱好者热捧，早有端倪可寻。

　　一方面，年轻游客正在千方百计地“偷懒”。今年中秋国庆假期前后，旅游小城的外卖订单量同比去年增长232.9%。外卖服务下沉，让小城里的游客免去了排队等待的时间和精力。相比“特种兵式旅游”，一部分消费者更倾向于“躺平游”，而五线城市300元就可以住一晚的五星级酒店、点外卖就能吃到的当地特色美食，都深得“躺平一族”的心，更揭示了大部分年轻旅行者的核心诉求——出门旅行，玩得舒适是关键。

　　另一大趋势是沉浸式体验受到欢迎。例如近年来深受好评的城市漫游（city

　　walk），一路品尝美食、体验当地生活，体验感变得比“到此一游”更重要，热门景点也不再非去不可。随着沉浸式体验的概念深入人心，许多小城脱颖而出，成为城市漫步的胜地，只因小城积淀深厚的城市文化和原汁原味的体验感。大多数小城游的内容，无非是在大街小巷漫步，有啥吃啥，走哪儿看哪儿。因为旅游资源不够丰富，游人不必担心路途拥挤，沉浸在小城的生活中，无形中就放慢了旅行节奏，抵消了旅行的浮躁。

　　只要懂得享受，到处都是旅游的好去处。价格便宜、人流量少、不跟风、适合放松的小城游，也理所当然成为一众旅行者的首选。按自己的节奏生活，才能更好打造假期“舒适圈”。小城的崛起，让旅行者重新掌握假期主动权。

　　冷门小城，

　　下一个“网红”城市？

　　越来越多的小城正由冷门走向万众瞩目的同时，疑问也随之不可避免地产生——被多次推荐之后，这些小城会不会变成下一个“网红”城市？

　　淄博今年因热情好客的风土人情走红互联网，此前，没有人能将淄博与旅游关联起来；此后，淄博的大街小巷一度挤满了游客。前几年尚且被称为“小众旅游城市”的泉州，如今已经成为南方小城游的热门选择，早年间物美价廉的酒店和机票也难以重现。

　　口口相传的美誉是下一个“网红城市”的关键。成为网红，于小城而言是把双刃剑。流量的眷顾能给予一时的热度，想持之以恒地延续魅力，却不是那么容易的事情。

　　若想让一座城市以科学健康的方式长红，就不得不提到小城游更深层次的动机。行为学视角中有一种跨文化行为，游客会被自身之外的文化吸引，并通过选择多样化的旅游目的地等方式，追求独特的文化体验。多元城市文化释放的吸引力，成为小城游的基本动机之一。

　　对现在的游客来说，旅游不只是用眼睛看，用脑、用心、能够充分调动五官的旅游更吸引人。很多三四线城市规模较小，适合用碎片化时间一探究竟。但如何让人在周末甚至仅一天的时间里，尽可能深度地体验当地的历史人文，提升沉浸式体验感势在必行。不论是保留好具有生活气息的早摊、夜市，还是创新设计本地非遗文化体验项目，发挥一座小城的优势，贵在突出城市性格，彰显城市文化。

　　保留原貌的生活环境，并不意味着旅游业的发展应该停滞不前。除了鼓励小众旅游市场的完善和挖掘，小城也应该主动拥抱游客，以积极主动的态度，了解游客的真正需求，提升服务质量。对于中小城市而言，时兴的小城游带来了前所未有的发展机遇。大多数三四线城市仍以第二产业作为发展主导，但文旅业在城市的转型升级、吸引人才等方面同样发挥着不可或缺的作用。

　　读万卷书，行万里路。今天，旅游不再局限于吃喝玩乐。每一座饱经岁月沧桑的城市都沉淀了属于自己的故事，受益于便捷的交通和短平快的互联网平台，这片大地上越来越多的书页正被人们翻开，读懂一座小城，不再是天马行空的想法，而是触手可及的体验。