近年来，时尚鞋界一直在经历着变革，市场逐渐摒弃了传统皮鞋那种过分追求精致而牺牲穿着舒适性的潮流。以往，精致感被视为商务鞋款的首要标准，但这一趋势现已逐渐淡化。取而代之的是，越来越多的商务人士在洽谈业务时，选择穿着运动鞋或休闲鞋。这一现象反映出消费者需求的变化——他们不再满足于单一维度，而是在“时尚”与“舒适”之间寻求完美的平衡点。在保持商务场合所需的尊重与得体同时，舒适度已成为当今消费者的首要考量。

　　面对这一市场趋势，众多鞋履品牌纷纷调整策略，拓展产品线，以覆盖户外、休闲等更多生活场景。国际知名品牌Clarks推出了运动系列，而ECCO爱步也上新了休闲鞋系列。在国内，传统皮鞋品牌艾思莱萨(ECLEZA)与奥康同样紧跟潮流，分别推出了商务健步鞋与运动专线，旨在吸引更广泛、更年轻的消费群体。

 　　近日，备受瞩目的高端鞋履品牌艾思莱萨 （ECLEZA） 宣布，其商务健步鞋AcePro系列即将面世。 据品牌方介绍，AcePro系列以“极致舒适”为核心设计理念，不仅在外观设计、材质选择上为消费者带来了非凡的品质体验，更结合前沿科技打造出了“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”。这一系列鞋款专为现代精英阶层打造，不仅兼顾了商务场合的得体与尊重，更在舒适度上实现了前所未有的突破，彻底颠覆了商务鞋款的穿着与行走体验。

　　73年工艺传承守住优势，破局商务鞋履增长

　　菲利普·科特勒的《要素品牌战略》中阐述了一个观点：在激烈的市场竞争中，成功的要素品牌之所以能够从众多廉价模仿者中脱颖而出，关键在于它们能够为顾客提供更多富有启发性的价值。当前，随着人们对理想生活方式的品质追求不断提升，高端消费市场的标准也随之水涨船高。

　　纵观 全球顶尖品牌的发展轨迹不难发现，它们都在深入挖掘品牌的内在价值，力求在精神层面上构建独特的品牌差异，从而稳固自身的品牌高地。通过内在精神的塑造，这些品牌得以在众多竞争者中独树一帜，展现出卓越的品牌魅力。

　　在多个行业中，年轻一代已成为消费市场的中坚力量，他们的消费需求已经从单纯的“价格”转向对高品质生活的追求。颜值、个性、兴趣以及品质生活成为触动他们购物欲望的关键因素。在此背景下，鞋履市场迎来了新一轮的创新与升级浪潮，各种新概念、新设定层出不穷。

　　(工厂外景)

　　艾思莱萨正是在这一背景下应运而生的品牌。 据悉，其母公司老牌鞋厂“际华3515公司”自1951年成立以来，始终坚守“做中国好鞋，做好中国鞋”的初心，不断精进制鞋技艺。进入21世纪，公司通过一系列技术改造与升级，成功从传统制造向智能化生产转型，荣获国家级高新技术企业、国家级工业设计中心等荣誉称号。其生产厂区占地超700亩，拥有15条先进制鞋生产线，年产鞋靴近600万双，通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。

 　　2019年，艾思莱萨品牌正式诞生，它继承了际华3515工厂的匠人精神与73年的经典制鞋工艺，专注于打造适合亚洲人脚型的商务鞋履。

　　2023年9月，艾思莱萨携手际华三五一五公司举办了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。会议邀请了包括四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等在内的众多行业权威专家，围绕足部健康、功能鞋应用等议题展开了深入探讨与交流。经过深入研讨与不断探索，品牌正式开创了“商务健步鞋”这一新兴品类，为消费者提供了全新的商务鞋履选择。

　　以精准用户需求洞察，引领 下一个消费时代

　　在当今这个消费者主导的市场环境中，品牌若想在竞争中脱颖而出，就必须精准洞察消费者的情感需求，设计出符合其期望的产品，从而与消费者建立深厚的情感纽带。商务鞋履市场同样如此，年轻化、差异化已成为各大品牌追求的创新方向。

　　艾思莱萨品牌负责人在采访中表示：“ 无论是用料还是工艺， 做好一双鞋的核心在于 服务用户 。想赢得消费者的信任，就要让鞋子去适应穿者的脚， 而不是让脚去适应鞋子 。”

　　长久以来，中国消费者常感叹难以找到真正贴合亚洲脚型的鞋子。这背后，是传统制鞋行业普遍沿用欧美鞋楦设计的现状。针对中国消费者难以找到真正贴合亚洲脚型鞋子的痛点，艾思莱萨进行了深入的探索。品牌采集了上万份亚洲人的足型数据，通过5%、50%、95%三种百分位人体实验，精确测量了不同脚型与体重下的足底压力分布。基于这些数据，品牌联合中国鞋楦大师陈国学，量身定制了更适合中国人脚部曲线的鞋楦，实现了品牌新品“0重力鞋舱”的打造，让穿者脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解久站、久走带来的不适。

 　　在商务健步鞋AcePro系列的设计中，艾思莱萨更是将创新科技发挥到了极致。品牌创新性地提出了“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态”六维硬核科技，通过优化内部结构，实现了前掌、中底和后跟的龙骨设计，完美贴合人体脚部自然曲线，提供侧向支撑，有效防止扭伤。数据显示，该设计能分散高达30%以上的力，显著提升穿着者的行走效率与舒适度。

　　在材料选择上，艾思莱萨同样精益求精。品牌选用了超疏水皮革材质、吸汗防臭防霉抑菌的Ortholite专业鞋垫和超临界发泡材料 ：超疏水皮革的皮质光滑柔软，兼具弹性与延展力。通过特殊的化学物质和工艺处理，皮革表面形成微细的纳米结构，有效保护皮革不被损坏;Ortholite专业鞋垫不仅具有吸汗、防臭、防霉、抑菌的优势，还能在减震的同时保持鞋内凉爽，确保长时间工作与生活中的脚部舒适感。这些材料不仅具有优异的物理性能，还能在穿着过程中为穿着者带来更加舒适、干爽的穿着体验。

 　　为了全面验证鞋履的性能，艾思莱萨在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心。通过真实模拟多种路况及极端环境，品牌精确获取了足底压力、步态时相、关节角度等关键参数。经过反复测试与优化，艾思莱萨成功研发出了最适合中国人脚型与穿着习惯的鞋履方案，实现了穿着的全方位包裹感与舒适度，真正做到了“一鞋多穿”的无界性能。

　　艾思莱萨以精准洞察消费者需求为基石，以创新科技为驱动，不断重塑商务鞋履的新体验，赢得了消费者的赞誉与信赖。

　　以创新应变，稳健前行、 智启新程

　　商业江湖如战场，行业洗牌速度之快令人咋舌，唯有紧跟市场步伐，积极调整策略，方能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。艾思莱萨深知这一点，始终保持危机感，凭借创新意识和精细化运营，成功实现了破局蜕变。

　　艾思莱萨的品牌策略“硬核才是真舒服”并非空谈，而是建立在扎实的基本功之上。这一策略不仅为品牌的营销创新提供了坚实后盾，更转化为了切实可行的计划，有力推动了销售和品牌声量的双重增长。

　　2024年11月，以“商务健步·科技低碳”为主题的2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛在3515公司隆重举办;2024年河南省行业职业技能竞赛——“艾思莱萨杯”河南省制鞋工职业技能竞赛决赛在际华三五一五皮革皮鞋有限公司圆满落幕;12月，由上海交通大学中国企业发展研究院举办的2024年中国企业家第30届务虚会在际华3515顺利结束，会上专家分享了2025年中国市场的商机和“艾思莱萨”品牌的转型之路……这些活动不仅激发了品牌在创新思维与实践能力上的持续升级，更推动了科技与时尚的深度融合，为鞋靴设计与制造领域注入了新的活力。

　　(天津时装周)

　　在线下渠道，艾思莱萨的商务健步系列表现尤为亮眼。2024年上半年，该系列成功打入韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球顶级品牌同台竞技，彰显了中国品牌的实力与魅力。同年6月，艾思莱萨商务健步鞋新品在天津时装周上惊艳亮相，并荣获“都市时尚奖”，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

　　在线上渠道，艾思莱萨同样表现出色。品牌深度布局平台电商、社交电商及兴趣直播电商三大板块，构建了包含小红书、抖音、微博等平台在内的多元化内容营销矩阵。通过图文、视频等多种方式全方位展示和推广产品，品牌成功拓宽了与消费者的沟通场景，进一步提升了品牌影响力。

　　(品牌平安夜圣诞节活动海报)

　　展望未来，艾思莱萨将继续秉持创新精神和精细化运营理念，不断提升产品品质和服务水平，为消费者带来更多舒适、时尚的鞋履选择。同时，品牌也将继续加强线上线下渠道的融合与拓展，为持续发展注入新的动力。


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