近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出丰富消费惠民举措，鼓励推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠及区域一体化消费惠民措施。多样化的文旅消费惠民举措，有利于激发经济活力，加速消费回暖，繁荣文旅市场。如何更加精准惠及消费者，提升文旅消费积极性，是各地繁荣文旅市场需要面对的必答题。

　　近年来，多地推出一批文旅消费惠民举措，降低消费支出，激发消费热情。例如，宁夏银川以购票补贴的方式，让惠民措施精准惠及消费者，消费者则用实际消费行动让文旅产品供给者得到利好，实现双赢。

　　瞄准消费难点精准施策。文旅消费寄托着人们对美好生活的向往和追求。当下，消费者在各地进行文旅消费时，面对不同的难点，应因地制宜推出消费惠民举措进行破解。西部省份可以针对游客旅长游短、门票贵、住宿餐饮成本高等难点，分类指导，细化举措，降低文旅消费成本。一些文旅产品较为单一的省份，可以和旅游资源富集区联动，构建文旅惠民举措区域共享机制。

　　丰富文旅产品有效供给。文旅消费惠民的初衷之一是繁荣文旅市场。游客的有效反馈，有利于激发文旅相关企业推出优质文旅产品，耐心培养文旅市场新增长点。一些地方根据消费者对文旅产品的消费数额，为优质供给者提供奖励补贴，有效推动了产品的优胜劣汰。此外，还可通过大数据等技术手段，精准掌握惠民举措成效，引导文旅产业高质量转型，进而达到繁荣文旅市场的目标。 （作者：马呈忠 来源：经济日报）