新年伊始，万物更新，文商旅消费市场迎来开门红：2025年春节假期期间，电影票房突破92亿元（1月28日—2月4日16时46分），灯会、京剧等传统文化项目门票订单量大增，全国出行人次预计高达90亿……从中可以窥见我国多地近年来在文商旅产业转型方面的努力已初见成果。

　　近年来，不少城市立足自身特色，打造出一批现象级旅游业态。甘肃天水以丰富的历史文化资源和独特美食，吸引游客前来探古丝绸之路、品舌尖美味；多地积极探索具有地方特色的农文旅融合发展之路，也有部分城市利用演艺等大流量带动作用，支持商场开辟“演艺新空间”，推动“文商旅+非遗”等融合发展。去大理学扎染、去哈尔滨看冰灯、到凤翔学木版年画、去河南听豫剧……展现出文化游、冰雪游、沉浸式体验游等特色旅游产品强劲竞争力。

　　随着消费需求转变，文商旅消费场景愈发多元化、特色化和科技化。传统的观光游、单一的景区游等消费场景已经无法满足游客追求多样化、个性化和品质化的新需求。对此，成都高新区交子大道上开启了“科技过年”的新玩法，通过5G、AI、VR等技术，打造新消费场景，推动文商旅消费升级。产业链主体更为注重以消费驱动为核心逻辑，以地方文化特色为灵魂，以特色旅游资源为载体，从一个景点，到一条精品线路，再到一系列主题鲜明的立体深度游，推动文商旅与相关产业深度融合，文商旅融合发展模式已经渐入佳境。

　　与此同时，各地也在推动文商旅企业与多层次资本市场有效对接，推进各类政策性引导基金联合社会资本，加大对文商旅融合项目投资力度，扩大有效投资。未来，文商旅产业链各方要协同发展，在细节上下足功夫，坚持培育新型消费场景、盘活提升存量空间、创新发展研学游、营造“赛事+文旅”融合体验游、优化亲子游乐服务、提供特色优质文旅产品，深入挖掘资源潜力，不断进行低成本创新，让流量变为可持续的“增量”。

　　总体来看，文商旅消费市场开门红，体现出市场各方正积极拥抱新形式、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，并不断释放消费新活力。展现出“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”融合发展新面貌的文商旅市场，有望持续释放巨大潜力，逐渐成为推动经济增长的新引擎。（王丽新）