在酒水代理生意陷入增长瓶颈的当下,陕西安康商家马玉龙通过加盟美团歪马送酒,以即时零售模式打开区域市场新机遇。开业仅4个月,其门店月营业额峰值突破40万元,其中白酒销售额占比高达30%,印证了酒水即时零售在北方市场的巨大潜力。随着美团歪马送酒招商向北方区域加速拓展,这一蓝海市场正成为区域创业者转型升级的新选择。

　　北方市场大有可为

　　即时配送破解酒水经营痛点

　　“以前代理白酒的时候,晚上七八点客户想买酒,但是仓库六点就下班了,只能眼睁睁地看着丢单。”在陕西创业20余年的马老板,曾因传统酒水代理模式效率低下而放弃经营。转机出现在一次西安出差——连续三晚,不同朋友在聚会均通过歪马送酒下单,“十分钟送酒上门”的酒水外卖生意让他敏锐洞察到新趋势。

　　作为美团自营的酒水即时零售品牌,歪马送酒通过“自营供应链+前置仓+自有配送”的模式,实现快速响应,解决酒水流通夜间断供、配送延迟等痛点。马老板在调查过后,迅速申请了加盟歪马送酒,并于2024年5月开设安康首店,成为北方市场首批尝鲜者。

　　白酒动销爆发

　　品鉴会+社群运营撬动高端市场

　　尽管啤酒是夏季销售主力,但马老板更看重白酒在即时零售平台的潜力。依托此前5年白酒代理经验,他针对美团歪马送酒上线的自营白酒系列策划多场品鉴会,吸引当地酒水圈客户。“口感好、配送快,客户复购率极高,冬天白酒销售额占比直接冲到30%。”他透露,部分客户甚至一次性下单三五箱,白酒也实现通过即时零售实现“快消式”动销。

　　此外,马老板将社群营销与本地生活场景深度结合,作为越野自驾资深玩家,他通过“99元套餐送自驾游”活动,带动用户裂变;他结合自身经验,在啤酒消费旺季与当地40余家夜市餐馆合作,通过海报展示、扫码返佣等方式,使夜市订单占比达总单量50%。“酒水外卖生意的核心是培养消费习惯,即时满足‘想喝就喝’的需求。”他强调。

　　美团歪马 送酒拓展北方市场

　　区域加盟商抢占蓝海红利

　　目前,美团歪马送酒正加速向山东、河南、山西、河北、辽宁等省份招商,为区域商家提供品牌、供应链及数字化运营支持。 “培训时连经营动线都规划好,加盟后按标准执行就能快速见效。” 马老板提到,总部严格的3天南京培训体系为其打下扎实运营基础。

　　谈及未来规划,马老板信心满满:“我打算和安康本地大型商超洽谈合作,设立歪马送酒专柜,并加速布局二店、三店,让更多当地消费者享受到歪马送酒更便捷的购酒体验。”

　　马老板的成功并非个案,北方市场对即时酒水服务的接受度远超预期。美团歪马送酒在北方市场的成功,既是即时零售模式创新的体现,也是白酒动销渠道升级的缩影。随着招商政策的持续推进,北方这片“蓝海市场”或将迎来更多机遇,而消费者也将享受更加高效、多元的酒水消费选择。


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